三级营销师考试真题及答案2016年
三方案策划题
市场营销策划方案应该包括:
市场环境分析。(结合案例材料分析市场需求和竞争环境)
目标市场选择。选择一个细分市场并详细分析这个细分市场上消费者的消费特点。
市场营销组合策略。
在产品方面要构筑整体产品并考虑产品组合情况,以及从企业整体的角度分析企业的产品战略定位,为企业设计一款可行的手机。
在价格方面,针对不同的消费者群体制定不同的价格策略,确定折扣,特别是制订不同的几个策略。
在渠道方面,确定要采用的渠道模式,代理和经销的选择,终端的管理等。
在促销方面,设计有新意的促销手段,包括广告销售促进以及公共关系等。
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