2016管理咨询师案例分析考前卷

　　大化的影响力，以达到迅速提高企业、产品知名度，树立良好的品牌形象的目的。

　　解析：本题考查事件营销。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。事件营销一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广、高频率的媒体助阵和信息复杂不容易分辨等特点。

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