方案策划

时间:2023-07-02 08:09:36 策划方案 我要投稿

【精华】方案策划三篇

  为了确保工作或事情有序地进行,时常需要预先制定一份周密的方案,方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。方案的格式和要求是什么样的呢?以下是小编收集整理的方案策划3篇,欢迎大家分享。

【精华】方案策划三篇

方案策划 篇1

  一、前言

  经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流,加上我公司专项小组的市场调查,对“水云间”项目有了较清晰的认识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做了大量工作,在此我们对东部地产市场分析及项目全面定位不再详述,主要针对广告推广部分展开。

  二、主力目标客户分析及广告心理利用

  1、企业职业经理人、高级白领

  特点:在职场上取得了较大成功,有较丰厚的积蓄,文化程度较高,讲究生活品味,自身有尊荣感。

  广告心理利用:强调项目的高尚性,突出文化内涵,使此部分客户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感,享有更高层次的生活。

  2、私营企业主

  特点:经济实力雄厚,购买能力强,讲排场,有商务接待要求,对市场有敏锐的感觉。

  广告心理利用:项目对此类客户能“三满足”:满足讲排场需求;满足商务接待;有一定投资回报,满足对市场的把握。

  3、集团买家

  特点:经济效益较好,对人才能下大力气培养和爱护,重视企业文化建设。

  广告心理利用:此项目可用于员工度假和高层干部培训,并可显示企业实力,还可有一定投资收益。

  4、香港客户

  特点:在深港来往较多,有两地间的商务活动,喜爱滨海风情。

  广告心理利用:在港的一般投资即可拥有此处高尚滨海物业,能休闲渡假;能安置老人及特殊安排;能服务于商业活动;有一定投资回报。

  小结:

  目标客户共性:拥有较好的物质和精神财富,具备了追求更高生活品味的条件。

  差异性:分布的地域较广,“锁定”的难度较大,在媒介策略部分要充分考虑到这一因素。

  三、广告诉求重点

  本项目有较多卖点:海景、片区旅游资源、休闲度假生活、70年产权、独特户型等。但本项目不同于完全意义上的酒店,也不是传统的居家。所以在广告诉求重点上不能按常规做法。

  广告诉求重点,应是最能打动买家的东西。

  经过分析,我们认为广告诉求重点宜为:

  1、黄金海岸无敌海景

  本项目拥有的海景是真正的无敌海景,超越目前所有深圳市的滨海住宅,是一大优势,宜充分张扬出来。

  2、超现代时尚生活

  我们的目标客户已拥有现代的豪华生活,他们的生活方式将如何提升?“水云间”给出答案:超现代时尚生活。超越已有的、高品味的时尚生活,是当今世界的潮流。

  此概念较新,首先提出较易引来广泛关注,达到市场“聚焦”的效果。雅兰酒店的产权式经营即引来广泛关注,是一个成功范例。在此提出超现代时尚生活概念,有异曲同工之妙,能有效引导目标客户。

  四、形象包装规划

  因项目不同于普通住宅,而且距大梅沙海滨公园尚有一段距离,所以形象包装显得更为重要,要担负起吸引人流,凝聚人气的重任。

  (一)VI系统设计

  1. 标志

  2. 标准字体

  3. 标准色、辅助色

  4. 象征图形

  5. 标准组合

  此部分设计宜简洁、明快,富有海洋文化气息。

  (二)围墙

  围墙制作是南面(临盐梅路)72m2,西面45m2,东面10.8m2刷成色块。其余部分因不在人们视线之内,故不需制作。

  风格宜明快、醒目、热烈、有海文化特色,能抓住受众“眼球”,具有较强的视觉冲击力。另外,根据围墙的长度及高度,应考虑图形大小比例,要给人们的视觉带来舒适感。

  (三)售楼处

  1.外观设计

  体现滨海风情,视觉舒适。

  2.室内设计

  ① 形象背景板

  设形象背景板,使客户在进入现场的短短时间内,即经历围墙、售楼处外观及背景板的三次视觉冲击,产生良好的第一印象。

  数量及规格:视售楼处的实际规划而定。

  ② 室内展板:

  主要展示内容:区位建设规划、无敌海景、周边旅游资源、复式小户型、准酒店管理、购楼须知、销控进度等。

  通过这一系列展示,使“水云间”滨海高尚物业的形象丰满起来,同时传递必要的楼盘信息。

  楼量:10块

  规格:90cm?/span>120cm

  ③ 模型展台

  a.建筑立体效果模型

  置于大梅沙整体环境之中,将区位整体形象和“水云间”形象同时传递出去。

  b.主打户型剖面模型将独特的复式小户型奉献给客户。

  规格:视售楼处规划确定尺寸和比例。

  (四)楼体包装

  考虑用条幅进行包装。因南面长度只有72m,西面只有45m,空间有限,不能悬挂太多,拟使用三块条幅。南面悬挂两块,西面悬挂一块。

  规格:15m?/span>20m,因空间所限,加上面对强海风冲击,如规格太大,难以固定,所以采用此规格。

  (五)现场气氛营造

  1. 升空汽球

  数量:4个

  规格:直径3m

  使用大升空气球能让较远人群看到,产生大范围宣传效果,所以采用此规格。

  升空汽球能使现场气氛热烈、隆重,营造出良好的氛围。

  2. 彩旗

  数量:500面

  规格:0.45m?/span>1.5m

  使用彩旗对现场气氛进一步烘托。

  3. 三角旗

  数量:4000面

  规格:0.10m?/span>0.15m

  较大数量的`三角旗进一步点缀,将现场气氛推向极致。

  (六)导视系统

  因项目距市区较远,导视系统宜扩大范围,配置得当,有效吸引人们的注意。

  1. 喷绘条幅

  规格:10m?/span>8m

  数量:1块

  悬挂处:深圳大剧院

  理由:深圳大剧院地段繁华,人流、车流量都较大,而且基本无树木遮挡,视野开扬,能有效传递楼盘信息。该处曾被很多楼盘选为信息传递处(如星河雅居)。

  2. 形象指示牌

  数量:大指示牌2块,小指示牌3块

  规格:大指示牌2m?/span>3m,小指示牌0.8m?/span>1.6m

  规划:指示牌除具备常规指示功能外,还要体现楼盘形象,将楼盘信息有效传播,同时体现项目高档次。这种做法有别于雅兰酒店的普通指示牌。

  摆放位置:大指示牌一块置于盐田食街,一块置于盐坝高速公路盐田段高架桥处。

  理由:盐田食街较旺,有相当数量目标客户到该处消费,能从指示牌得知项目信息。高架桥处是咽喉要道,且是上坡路,车速减慢,易使驾车者无意留意。又因受众注目于指示牌的时间较短,宜使用大规格的指示牌,便于短时间内识别。

  小指示牌摆放位置:1块置于雅兰酒店旁的路口,1块置于进入大梅沙的拐弯处,一块置于近项目的路旁。

  理由:设此三块指示牌,能对进入大梅沙的人流有效指引。

  3. 候车亭广告

  设于大梅沙车站候车亭。

  理由:大梅沙车站是盐梅路大梅沙段唯一车站,靠近雅兰酒店和阳光贵族,位置极佳,因而传递信息极为有效。

  4.灯杆旗

  数量:500面

  布置路段:盐梅路大梅沙海滨公园至项目处。

  理由:能对到大梅沙休闲游玩的人们有效吸引。

  5.大型喷绘广告牌

  数量:1块

  规格:8m?/span>10m

  位置:项目围墙旁,呈450朝向盐梅路。

  理由:置于项目之前,凸显项目形象。450朝向能让人获得最佳

  视觉感受。

  五、第二现场的把握

  旅游季节,大梅沙游人如织。但如不能在大梅沙海滨公园有效吸引人流,很可能使其中的目标客户游玩而来,游完即归,与水云间擦肩而过。因此,宜将大梅沙海滨公园视为第二现场,牢牢把握。

  1.设立大型喷绘广告牌

  数量:1块

  规格:8m?/span>10m

  位置:大梅沙海滨公园入口处

  理由:使游人刚进公园大门即接受到“水云间”的信息。

  2.升空汽球

  数量:6个

  规格:直径3m

  理由:升空汽球点缀在蓝天、碧海、沙滩之间,倍添情趣,使“水云间”给人们印象深刻。

  3.向大梅沙海滨公园赠送太阳伞

  数量:30把

  理由:让“水云间”给人们带去清凉,对项目产生好感。

  4.设展位一个

  在此展位有效派发售楼资料

  六、售楼资料

  售楼资料能大量容纳项目图片和文字,为目标客户进一步了解项目所必需。

  1.楼书

  数量:5000份

  P数:20P

  主要规划内容:超现代时尚生活方式、大梅沙远景规划、区位旅游资源、黄金海岸无敌海景、准酒店式管理、独有复式小户型等。

  2宣传折页

  数量:12000份

  P数:6P

  理由:因大梅沙海滨公园需大量派发资料,而售楼书造价较高,不宜大量派发。所以宣传折页的派发数量较大,故作此规划。

  3.购楼须知 付款方式

  数量:5000份

  对到现场看楼的客户进行派发。

  4.手提袋

  数量:5000个

  理由:方便客户拿走售楼资料,同时又是流动信息载体。

  七、其它设计

  包括会所及其它公共场所标志牌,楼层标志牌、门牌、工作牌、名片、包装袋、信封、便笺、赠送礼品等。

  八、电视广告规划

  电视广告是项目推广的重武器,其重要性不言而喻。香港是水云间重要的目标市场,所以电视广告应覆盖深港两地。深圳电视广告播放多是15秒/次和30秒/次,香港多为5秒/次和10秒/次,所以电视广告应有多个版本,以适应深港两地实际播放需要。建议按30秒电视广告规划,采用三维动画与特技和实景结合的方式,从中套剪出5秒、10秒、15秒三个版本。另外再制作一个10分钟专题片,用于售楼处播放。

  九、媒介策略

  (一)综述

  本项目媒介策略的主要依据:

  1.水云间项目特征(地理位置、建筑特色、工程进度等)

  2.发展商、销售代理商、广告代理商三方项目交流肯谈会精神

  (项目定位、目标市场定位、目标客户定位等)

  3.本公司对水云间项目的整体广告推广策略(广告定位、包装

  策略、诉求策略等)。

  4.销售代理商英联公司的销售方案

  遵循原则:

  ① 注重整体推广,充分配合销售

  ② 保证广告目标的实现,控制最低费用

  ③ 可操作性

  (二)媒体选择

  主力媒体:深圳特区报翡翠台

  辅助媒体:深圳商报、苹果日报、广东省专送广告、候车亭广告

  (三)组合策略

  覆盖组合

  以深圳特区报、翡翠台、深圳商报全面覆盖目标市场,包括深圳、香港及周边地区,保证广告信息全面的传达,以广东省专送广告、苹果日报、候车亭广告、特别是专送广告针对主要细分市场、主力目标客户群,增加广告送达频率及影响力度,保证抓住主要细分市场和主力目标客户群的前提下,全面顾及目标市场。

  时段组合

  以深圳特区报、深圳商报、候车亭广告为贯彻整个销售过程的媒体,长期统一地发布广告,打造项目形象,求得市场认同。以翡翠台、苹果时报、广东省专递广告为阶段性增势媒体,在开盘期及强销期投放广告增加这段销售期的广告暴露频次,并增大广告覆盖面。使媒体广告力度与销售活动相配合达成“水云间”项目在大梅沙旅游旺季时的旺销。

  (四)发布策略

  “水云间”项目的广告发布在时间上拟采用同步发布策略,项目的销售与广告同期开始,前期仅在项目形象导入时期作少量软性广告,进行入市前铺垫造势,在广告发布频率上采用变动频率策略,根据不同的销售时期以及销售状况适时增加或减少广告投放量,总体上是前期、后期小,中期大的”山”型模式。在项目销售过程中除单独发布广告外,还要参加盐田片区整体推广活动。

  (五)发布计划表(见附页)

  十、结束语

  本公司对此项目高度重视,经过现场实地调查和内部创作会,撰写了此份广告推广策划案。愿与发展商和代理商精诚合作,有条不紊地展开广告推广工作,为水云间的成功推广作出贡献!

方案策划 篇2

  活动主题:十年树木,百年树人

  活动目的:“一年之计在于春”,在这个阳春三月,我们迎来了一年一度的植树节。我校青协绿化部意通过此次的植树活动,振奋同学们在新一年的学习与生活斗志,确立目标,激励自己。同时寓教于乐,通过与新海阳小学小朋友们的互动活动,增进大小朋友的友谊,在帮助小朋友提高英语实用水平的同时,让他们感受到实践的乐趣。

  活动时间:3月16日上午

  活动地点:鲁东大学

  活动对象:鲁东大学及新海阳小学的学生

  活动内容:1.护树活动。对去年植树节所种的树苗进行一次护理。

  2.种树活动。大学生与小学生共同合作完成植树的任务。

  活动具体流程:

  1.护树活动。通过宣传海报召集一部分去年植过树的`同学参加数木的护理。具体

  护理要求及做法由我校绿化科的同志为同学们讲解并示范。

  2.种树活动。

  1将新海阳小学的小朋友分配到各个已分好组的大学生组中

  2进行植树活动

  A. 领取植树工具

  B. 挖坑(到足够深)

  C. 按次序领树苗(一定要注意秩序)

  D. 将领到的树苗种入已挖好的坑中,填入土

  E. 大学生们可以将已写好自己新年目标、心愿的红丝带系于树梢,作为激励。在植树过程中或植完树后,他们还要将已准备好的有关植树的英文单词教于小朋友

  F. 植树结束,将工具放回原处

  活动要求:

  1.注意植树过程中的安全问题,尤其注意小朋友的安全。

  2.需要一个刊板和4张海报作宣传及招募志愿者用

  3.需要若干红丝带用以写同学们的新年愿望及目标

  4.需要与绿化科联系,由他们提供树苗和工具

方案策划 篇3

  一、活动前言

  自1963年3月5日毛泽东主席等中央领导人题词、发出“向雷锋同志学习”的伟大号召后,每年的3月5日成为我国的“学雷锋纪念日”。从此,人们高声唱着“学习雷锋好榜样”的歌曲做着好人好事,影响了几代人。为进一步弘扬雷锋精神,深化学雷锋活动,培养广大青年学生关爱他人、服务社会的优良品质,加强学校精神文明建设,构建和谐校园。作为一名当代大学生,我们即将走出校园步入社会,成为社会主义的接班人,经济社会的快速发展,社会主义和谐社会的逐步建立,关注弱势群体应该成为一种责任,一种社会责任。为在校园营造一种“弘扬雷锋精神,创建和谐校园”的良好精神风貌。我中文1302班为响应校团委,系团总支的.号召,充分展示我们文理大学生朝气蓬勃、健康向上的精神风貌,弘扬为同学服务的精神,促进我校精神文明建设。在 “三月雷锋活动月”将立足校园,走向社会,不断丰富和发展新时期学雷锋活动的内涵和形式,将雷锋精神不断进行下去。

  二、活动主题

  雷锋号角永吹响

  三、活动时间

  二〇一四年三月十六日上午八点到十二点,下午二点到八点

  四、活动地点

  新东城逸景A区

  五、活动内容及流程策划

  (一)准备阶段

  1.和其他班干部商量相关事宜。

  2.确定志愿服务活动的地点、时间和内容。

  3.和班干部一起去与之进行协商,征求相关领导的同意。

  4.商谈结束后,给同学们布置相关任务。

  5.准备清扫工具:扫帚、簸箕等。

  (二)活动阶段

  1.召集全班同学带上清扫工具去往目的地—恒安新城。

  2.到达地点后,和相关负责人员取得联系。

  3.分配任务,进行打扫。

  4.打扫结束时,请相关人员进行检查。

  5.拍照留念。

  六、可能出现的问题

  1、和恒安新城商量时可能遭到拒绝。

  2、时间安排上可能无法顾及到每位同学的时间。

  3、工具可能不足,应多准备一些。

  七、活动注意事项

  (一)活动过程中要讲礼貌,服务要热情、耐心,充分发扬“人道、博爱、奉献”的人道主义精神。

  (二)活动过程中要有组织、守纪律;在活动中注意安全,提高安全自保、互保意识,体现团结合作的良好精神风貌。

  (三)活动过程注意拍照留念。

  八、活动目的

  为进一步弘扬“学习雷锋、奉献他人、提升自己”的志愿者精神,倡导时代新风正气,不断激励和引导积极同学们乐于助人的精神境界和价值追求,为建设和谐班级、和谐校园贡献自己的青春和力量。让同学们认识雷锋,学习雷锋、争做雷锋,培养同学们的爱心和奉献精神,培养同学们助人为乐的服务意识、自觉保护环境的意识,继续发扬雷锋艰苦奋斗、勤俭节约的良好品质。在市场经济高度发展的情况下,让同学始终树立“集体主义高于个人主义的”的思想,学习雷锋同志助人为乐、勇于奉献、艰苦奋斗、“钉子”精神。并将这些精神转换为行动,切实落实到同学们的日常学习生活中。

  九、结束语

  通过这次主题活动,希望可以让同学们明白,要以实际行动来弘扬雷锋精神,参与志愿服务,坚持“从我做起,从身边小事做起”,要学习雷锋,像雷锋那样,志存高远,胸怀宽广,树立远大理想。要学习雷锋,像雷锋那样,紧跟时代步伐,发奋学习,掌握建设祖国的本领,更好地适应改革开放和现代化建设的需要。要学习雷锋,像雷锋那样,以实际行动团结友爱、诚实守信、助人为乐、见义勇为。学习雷锋,发扬雷锋精神,争当新时代的小雷锋。希望可以促进同学们养成良好的生活学习习惯,推动精神文明建设,为进一步构建和谐校园做出贡献。希望同学们能够发扬雷锋精神,把雷锋精神这颗种子,深深埋在了各自心中。时刻用实际行动去哺育它,让它生根发芽。

  虽然这个三月快过去了,很多人也行会放慢自己学习雷锋的脚步,放慢做好事的速度,但是我们的行动却依旧在进行,任何学雷锋的劲头不会因为三月的过去而淡去,任何做好事的行为,不会因为三月的离去而停止。

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