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企业应对价格战的方法
现在,不论是出于扩大市场份额,还是出于刺激消费市场等其他原因,价格战已经是商家越来越喜欢用的利器,薄利多销也成为发展道路之一。第一个拿起降价武器的企业往往最容易招致批评,因为其他同行企业要么自己也跟着一同降价,要么看自己的市场一点点被稀释掉。下面是小编给大家带来的企业应对价格战的方法,希望能帮到大家!
通常面对价格战,商家应对的方式无外乎以下几种:
降价
1.你降我也降。
这就好比两个武林高手对决,其中一位拿起降价的武器来挑衅,另外一家一冲动,也拿起降价的武器,两人可能是为了名,也可能是为了利,总之是打得热火朝天。两人这边打着,其实心里苦不堪言,这边价格低,那边价格更低,要想赢,只能在降价,结果利润越来越小,最后两人达成默契,就这样吧,不打了,目前已经两败俱伤了,在打就都得玩完。最高兴的是旁边看热闹的消费者,恨不能两人打到天昏地暗,这样天天能买到低价产品。
劲爆价
2.不降,固守。
还有比较冷静的人,看到对方拿着降价来挑战,自己却坚决不降:本来利润就没多少了,在跟着你降价,自己搞不好卖件东西不仅赚不到钱,还得贴钱。价钱是没有降下来,利润是保住了,但看着自己的市场份额一点点被稀释掉,保住利润,少了市场份额,结果搞不好还是亏了。这时候降价,已经错失了市场时机,如果是固守不降价的阵地,到最后肯定是死路一条,企业就陷入两难的境地。
明星代言
3.不降,打明星牌。
对方拿着降价来挑战,自己既不讲价,也不出手,那怎么办?找别人帮忙。这人得有知名度,消费者只要一看到他的脸,就算叫不出他的名字,也得知道这人干过什么事。另外这人得有影响力,这边一句话,那边就算是不去执行,也得记在心里,没准什么时候就成为了消费者。这种方法就是你降价,我找明星代言,拉高产品的标准,当然,这种方法通常也耗费不少金钱,而且效果不敢保证,如果对方一边降价,并同时找人代言,搞不好就赔了夫人又折兵了。
买赠
4.不降,追求附加价值。
这种做法是,你降价,我坚决不降,不仅不降,我还提价。这种策略是在产品上家功夫。你没有的,我有;你有的,我比你的好;你比我的好,那我就弄新的东西出来。这种方法是尽量提升产品的附加价值。例如你卖刀,我就给刀加个可以削水果的功能,居家打架两用;如果你学我,我在给刀加个可以放暗器的功能,不仅可以近距离攻击,远距离也有杀伤力;你在学,我就加个免费给刀保养的服务,总之就是要比你的产品强。对方卖的是价格,我卖的是价值,不仅不降价就能提高销量,没准还能提价创造更大的利润。
由此可见,最后一种应对方式,是效果最显著的。至于很多企业最终选择其他方法,则和企业自身有很大的关系,如注重营销忽略产品等。商场如战场,但商场又不是战场,战场讲究勇者胜,商场则是越勇敢的人,就越容易失败,因为战场以人为主导,商场确实产品说话,所以当面对价格战的时候,只有提升产品的价值,才能最终获得胜利。
对价格战的理解的文章
很多时候我们的人们认为价格战就是所卖的商品的价格是低价格,商家互实行较低的价格来打压同行的竞争对手。我认为这是一种恶性的竞争模式,它不仅会伤害商家本身,还伤害了整个行业,导致我们商家很多的精力没有放在如何提高生产率,也不敢花费大量的研究经费发在提高生产率上。而是怎么降低商品的成本,很多时候许多的商家就会选择生产一些低质量的商品,以此来减低成本,进而继续投入到低价格战中。我们任何消费者都会认为这是可耻的,是不道德的。
那我们还怎么做呢,我们生产者和商家怎么办呢,那就是向我们的向我们的大众品牌手机学习,向小米手机学习,向雷军老师学习。因为小米为我们广大的大众提供了真正的高性价比手机,真正做到了四个字,那就是物美价廉。
当然我并不是说苹果手机和三星手机不好,我想说的是每种高性能的手机都有各自的消费群体,我在这想说的是,大众消费群体也应该享有使用和体验性能的商品和服务的权利,不会因为价格而失去该享有的权利,这个时候就是小米式厂家和商家该站出来的时候了,该回报社会,回报大众的时候了。
在这里海鳖欢迎伙伴们光临在一起狂神运动馆。让我们一起分享海鳖在上海的那些故事,海鳖关于开淘宝店的一些小见解。
如何应对价格战?
稻盛先生说,“定价即经营”。
价格竞争主要是指企业运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应,来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。
企业为了占领更多的市场,往往采取价格竞争战略,来获得更多的客户。但是,在价格日趋透明的今天,企业间采用价格竞争战略的效果往往不尽如人意:
稍微提高价格,客户就容易被竞争对手抢走;
降低价格,容易与竞争对手两败俱伤;
另外,长期的低价竞争,势必导致产品或服务质量的下降,损害企业声誉,最终丧失客户。
因此,有企业经营者感慨:价格竞争是资金实力雄厚的大企业才能玩得起的游戏,对于资金短缺,竞争力弱的中小企业,打价格战,好像多半是弊大于利。
低价竞争,主要有两种方式:
第一种:战术性低价。
比如,大宗商品市场波动很大,原材料价格提升,企业产品的价格自然要随之提升,这是符合商业规律的,因此,企业提高产品价格无可厚非。
但有时,企业为了维持一个很重要的大客户,可能就会忍受短期之内的成本、利润的损失,保持产品价格稳定。这就是企业战术性低价在短期内的行为表现。
再比如,如果当下对企业而言是抢占客户的重要时机,那么企业宁可承受一些利润的损失,也愿意多链接几个客户。
以上这些低价竞争,主要是企业短期内的一些行为,这些行为选择的依据,主要取决于公司的战略,所以还是要回到战略上解决问题。
第二种:战略性低价。
战略性低价也叫战略性成本优势,是企业战略的一部分,无论企业产品定位在高端、中端还是低端,都可以选择这条战略路径。
战略性低价要求企业从产品设计、用料、用工起,就要开始计算,确保企业的总成本领先,这是企业对客户建立优势的一种方式,因此,叫“战略性成本领先”。
“战略性成本领先”的实际应用,也是千变万化的。
有企业经营者分享:“我们把产品分为两种,一种是导流型产品,一种是利润型产品。导流型产品用来吸引客户,价格低,利润型产品确保公司利润,两者配合,实现总成本领先。”
在产品布局时,每个产品都有它的战略意图。
比如,企业生产一款产品,战略意图是为了回收现金流,能回收多少是多少,两年之后,无论是否还能盈利,这款产品都会被放弃掉。
又如,有一款产品,企业就是亏本也要生产,因为这款产品的战略意图就是要占领新的市场领地,所以亏多少企业都会认。
再比如,还有一款产品,它是企业主要的利润来源,必须获利。如果成本过高,企业就会提价,即使因为提价而损失市场也只能接受,因为这款产品的战略意图就是获得利润。
所以,企业应该建立自己的产品布局,每一种产品所承载的战略意图不一样,这样,企业在竞争中才能游刃有余,如果手中只有一张牌,就没有什么回旋余地了。
战略性成本领先是企业建立竞争优势的路径之一,但不是唯一的路径。例如,当价格难以建立优势的时候,采用产品领先战略,依托高质量的产品,而非低价,这也是企业建立优势的一种方式。
但无论如何,企业要确定好自己选择的是哪一条战略,然后在战略的指导下,决定当前特定环境下应做出何种反应。也就是先明确战略,继而用战略指导当下的行为选择。
如果当下很难抉择,那也许就意味着企业的战略不清晰,或者环境已经发生了改变,需要重新调整战略。
所以,战略和战术一定要分开考虑,总的原则就是战略指导战术。战术层面上的不是大问题,企业真正应该考虑的是,如何在战略层面上,为客户提供价格更优惠的产品。
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