微博微信的商业大战

微博微信的商业大战

　　近日，阿里巴巴集团宣布将暂停与微信相关的第三方应用服务，与新浪1微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”；而微信也推出5.0版本，打造自己的移动互联网生态系统。微信、微博两大巨头博弈，真正受伤的却是依附其平台生存的创业者。

　　昨日，成都部分微信自媒体反映，微信改版一天，账号流量减少了一半，一些依靠微信推广的淘宝店、医院、家居店等开始另谋出路。对此，业内人士建议，“不要把微信当做创业的摇篮，它只是创业的一种服务及工具而已。”

　　微信5.0上线

　　自媒体受众数量大减

　　“公众平台最大的变化是订阅号和服务号，一个给媒体使用，一个给企业使用。之前提供第三方服务的营销工具，在新的版本要归类到服务号去，微信也会给服务号更多接口，这看似很不错，但实际上服务号的审核比较严格，小的本土企业目前很难申请到，而订阅号的接口有限，信息又要被折叠进去。”王佳伦说，即使已经加“V”，IT茶馆依然被划归到了“订阅类”，“我们会继续更新微信账号，但只是作为渠道之一。”

　　受影响的还有本地企业的营销账号。一家牙科医院网络部负责人告诉记者，改版之后，该医院的微信官方账号被归入“订阅类”，“推广信息很被动，众多酒店、医院、餐饮等‘订阅’信息汇聚到一个版块，需要用户自己点击进入，营销效果骤减。”该负责人说，每当医院有大型活动，都会与微博、微信类自媒体合作，但微信改版之后，自媒体变身“订阅号”，受众数量大减，只能将推广目光放在论坛、微博等其他工具中。

　　多一个功能

　　死一批“寄生”企业

　　在微信改版前夕，阿里巴巴减掉了微信数据接口。昨日，记者登录第三方应用“口袋通”，已显示“由于接口变更，暂停接入字样。”

　　同样基于微信平台的创业型公司“微信逛”创始人则开始转型调整，与垂直类电商平台接触洽谈，尝试多平台发展。

　　而成都类似的导航平台并不多，趣玩网、iShare等电商明确表示，自己与微博、微信都属于上下游关系，影响并不大。

　　“我们的用户可以通过我们自己的客户端把信息分享到微信、微博上去，我们两条通道都提供，所以他们之间的竞争跟我们没有关系。”iShare开发者刘冀平说，“不过微信已经开始打造自己的移动互联网生态系统，什么都集成进去，它多一个功能，就会死一批‘寄生’在这个平台下的企业。”

　　“我们可能需要转型了。”一家淘宝店主表示，网店之前的主要推广方式是微信，淘宝与微信“划界”之后，需要寻找新的推广模式。

　　蓉商建议

　　王佳伦：

　　别把微信当做创业摇篮

　　“从战略上看，微信已经在准备形成自己的生态系统了，支付、应用、收藏、游戏一应俱全。微信鼓励大企业申请服务号，必然会向他们提供大量应用，未来还将有更多产品由腾讯内部开发，这就把第三方应用平台逼死了。”王佳伦解释，“‘微收藏’一出，收藏功能的应用就没有用了，‘扫一扫’一出，手机里的其他二维码扫描软件也要被卸载了。目前游戏中心已经上线了两款游戏，腾讯互娱旗下有自己的手游工作室，普通手游创业者根本进不去。”

　　在王佳伦看来，依靠微信平台的创业者以后需要走企业定制化和服务化路线，通过微信开放的接口和平台去帮助企业在微信上服务及营销，“总之，不要把微信当做创业的摇篮，它只是创业的一种服务及工具而已。”

　　周品：

　　趁改版寻找新盈利模式

　　趣玩网创始人周品则更乐观。在他看来，不管是微信改版，还是新浪1微博联手淘宝，都是企业的模式调整，创业者可以先观望，“之前淘宝也曾调整盈利模式，也曾让一些相关产业链的创业者作出改变，目前淘宝联手微博，既可以保护PC端优势，又能弥补移动互联网端口的短板，是避免‘养大第三方平台’的战略调整。”

　　周品觉得，在市场变革中，创业者并非完全被动，反而是寻找更多盈利模式的机会，“小的淘宝商可以抱团转型，联合几家店铺做自己的B2C销售平台，第三方应用则需要寻找新的盈利模式，改变‘活在别人生存模式下’的现状。不管什么市场环境，都会有新的盈利模式，问题是有些企业能不能撑下去。”

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