企业经营战略-阶段测评

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　　一、单选题共 25 题题号: 1 本题分数:2 分

　　在纺织行业选择搞纺纱织布的生产、在电子行业搞元器件生产，这些活动是( )的具体体现。

　　A、初级产品定位战略

　　、中间产品定位战略

　　C、高级产品定位战略

　　D、最终产品定位战略

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 2 本题分数:2 分纺织行业内服装厂生产的各种服装、汽车厂装配出厂的各种汽车，这些企业实施的产品战略是( )

　　A、初级产品定位战略

　　、中间产品定位战略

　　C、高级产品定位战略

　　D、最终产品定位战略

　　标准答案：D

　　考生答案：D

　　本题得分：2 分

　　题号: 3 本题分数:2 分

　　如果市场需求呈现多样化、个性化的趋势，二级经营单位应考虑选择( )

　　A、产品多样化经营定位战略方案

　　B、产品中规模或大规模经营战略方案

　　C、产品专业化经营定位和大规模战略方案

　　D、产品多样化经营定位和中规模战略方案

　　标准答案：A

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 4 本题分数:2 分

　　实施首位企业竞争战略方案的企业一般是首位企业和( )

　　A、优势企业

　　B、中位企业

　　C、低位企业

　　D、劣势企业

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 5 本题分数:2 分

　　企业二级经营单位因经营实力弱，在强手进攻下，短期内无还手之力，准备退出某些市场以固守最后一个或少数几个市场所做出的谋划与方略称为( )

　　A、进攻型战略

　　B、赶超型战略

　　C、防御型战略

　　D、转移型战略

　　标准答案：C

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 6 本题分数:2 分

　　将经营单位合作战略分为中、中两方合作战略，中、中、中……合作战略，中外合作战略等所依据的标准是( )

　　A、合作形式

　　B、合作对象

　　C、合作内容

　　D、合作性质

　　标准答案：B

　　考生答案：B

　　本题得分：2 分

　　题号: 7 本题分数:2 分

　　将汽车市场区别出消防车、救护车、警备车、运输车等不同的市场，这个过程叫做( )

　　A、市场整合

　　B、市场细分

　　C、市场整理

　　D、市场归类

　　标准答案：B

　　考生答案：B

　　本题得分：2 分

　　题号: 8 本题分数:2 分

　　宝钢在开发市场过程中，把钢材产品首先投放到钢铁强国日本和韩国市场，所选择的进入目标市场的战略是( )

　　A、先远后近或进入战略

　　B、先难后易开发战略

　　C、贸易式进入市场战略

　　D、滚雪球式进入战略

　　标准答案：B

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 9 本题分数:2 分

　　企业为了在任何地方产生可度量的反应或达到交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所做出的谋划与方略属于( )

　　A、直复营销

　　B、关系营销

　　C、整合营销

　　D、间接营销

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 10 本题分数:2 分

　　根据四象限评价法，销售增长率高、市场占有率低的产品，属于( )

　　A、厚利产品

　　B、风险产品

　　C、名牌产品

　　D、失败衰退产品

　　标准答案：B

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 11 本题分数:2 分

　　确定产品所处寿命周期阶段，以判断产品生命力的主要指标是( )

　　A、资金利润率

　　B、销售利润率

　　C、销售增长率

　　D、市场占有率

　　标准答案：C

　　考生答案：C

　　本题得分：2 分

　　题号: 12 本题分数:2 分

　　海尔维新推出的“双动力”式洗衣机，创造了一种全新的行业标准，完全拥有中国自主知识产权，对此海尔公司实施的新产品开发战略是( )

　　A、地区级新品开发战略

　　B、国家级新品开发战略

　　C、国际区域级新品开发战略

　　D、世界级新品开发战略

　　标准答案：D

　　考生答案：D

　　本题得分：2 分

　　题号: 13 本题分数:2 分

　　产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的( )

　　A、自然寿命

　　B、技术寿命

　　C、经济寿命

　　D、科学寿命

　　标准答案：C

　　考生答案：C

　　本题得分：2 分

　　题号: 14 本题分数:2 分

　　中国电风扇主要使用钢材，要求经•久耐用;美国电风扇则主要使用塑料，讲求轻巧、美观、便宜。若某中国电风扇生产企业欲进入美国电风扇市场，则为了打进美国市场，该中国企业最适宜采用的质量标准战略是( )

　　A、国家•质量标准战略

　　B、国际质量标准战略

　　C、目标市场所在国的国家标准战略

　　D、国外先进标准战略

　　标准答案：C

　　考生答案：C

　　本题得分：2 分

　　题号: 15 本题分数:2 分

　　企业实施适用性质量战略的关键在于( )

　　A、了解顾客要求的质量标准

　　B、随时掌握市场变动情况

　　C、掌握好对手的质量标准和质量优势所在

　　D、正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平

　　标准答案：D

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 16 本题分数:2 分

　　( )主要指产品的机械、物理以及化学成分等质量特性。

　　A、内在质量特性

　　B、外部质量特性

　　C、产品的适用性

　　D、产品的理化指标

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 17 本题分数:2 分

　　企业实施符合性质量战略的关键是( )

　　A、了解顾客要求的质量标准

　　B、随时掌握市场变动的情况

　　C、正确地进行市场细分

　　D、及时收集和掌握所生产产品的有关技术文件

　　标准答案：D

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 18 本题分数:2 分

　　劳动密集型战略的特点，一是以劳动者的经验和技能为主;二是( )

　　A、产品投资较大

　　B、开发投资较少

　　C、设备投资较少

　　D、技术投资较多

　　标准答案：C

　　考生答案：C

　　本题得分：2 分

　　题号: 19 本题分数:2 分

　　技术的发展推动科学理论的产生和发展，科学通过技术转化为现实生产力的功能是技术的( )

　　A、科学功能

　　B、生产功能

　　C、经济功能

　　D、管理功能

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 20 本题分数:2 分

　　( )是通过对已经落后的产品、工艺和设备、设施进行改造，以达到从根本改变企业的生产技术面貌，实现技术进步的战略。

　　A、自力更生战略

　　B、独立开发战略

　　C、技术引进型战略

　　D、技术改造型战略

　　标准答案：D

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 21 本题分数:2 分

　　技术进步的核心是( )

　　A、追求劳动生产率的提高

　　B、进行技术创新，实施技术变革

　　C、提高产品技术含量

　　D、引进技术人才

　　标准答案：B

　　考生答案：B

　　本题得分：2 分

　　题号: 22 本题分数:2 分流动资产在企业中的作用是作为( )的物力资源。

　　A、劳动手段

　　B、劳动对象

　　C、劳动要素

　　D、劳动资源

　　标准答案：B

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　题号: 23 本题分数:2 分

　　海南省某食品公司利用本省丰富的椰树资源，通过技术攻关，开发出拥有本企业知识产权、口味独特的天然椰子汁饮料，产品畅销国内外市场。该公司实施的这种战略属于( )

　　A、联合开发资源战略

　　B、综合利用资源战略

　　C、培植资源战略

　　D、自主开发资源战略

　　标准答案：D

　　考生答案：D

　　本题得分：2 分

　　题号: 24 本题分数:2 分

　　某公司研制出一套将废塑料转化为汽油和柴油的装置，使废塑料转化为优质能源的研究成果变成了工业化连续生产的现实。这一方法属于( )

　　A、修旧利废

　　B、一物多用

　　C、综合利用

　　D、单一使用

　　标准答案：A

　　考生答案：A

　　本题得分：2 分

　　题号: 25 本题分数:2 分

　　( )指产品从开发、生产、销售直至产品退出市场为止的过程。

　　A、广义的产品寿命周期

　　B、狭义的产品寿命周期

　　C、产品的自然寿命周期

　　D、产品的研制过程

　　标准答案：A

　　考生答案：

　　本题得分：2 分

　　二、多选题共 10 题

　　题号: 26 本题分数:3 分

　　经营单位定位战略决策的必要性在于( ) A

　　、有利于确保经营单位投资战略的顺利实施 B

　　、有利于企业经营单位明确其主导产品 C

　　、确保经营单位定位战略的科学性

　　D、有利于形成战略优势

　　E、确保经营单位定位战略的有效性

　　标准答案：BD

　　考生答案：BD

　　本题得分：3 分

　　题号: 27 本题分数:3 分

　　经营单位制定和选择竞争战略的必要性在于( )

　　A、企业发展的需求

　　B、资源开发的需求

　　C、参加竞争的客观要求

　　D、谋取竞争优势的需要

　　E、提升企业实力的需要

　　标准答案：CD

　　考生答案：

　　本题得分：3 分

　　题号: 28 本题分数:3 分市场营销组合的基本营销要素包括

　　( ) A、产品要素

　　B、价格要素

　　C、人员要素

　　D、渠道要素

　　E、促销要素

　　标准答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 29 本题分数:3 分产品的无形要素包括

　　( ) A、购买信贷

　　B、免费送货

　　C、产品价格

　　D、交货期

　　E、保证条件

　　标准答案：ABCDE

　　考生答案：

　　ABCDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 30 本题分数:3 分产品质量标准包括的内容有

　　( ) A、技术方面的要求

　　B、人力方面的要求

　　C、资源方面的要求

　　D、质量检验方法和检验规则

　　E、保证产品质量的辅助要求

　　标准答案：ADE

　　考生答案：ADE

　　本题得分：3 分

　　题号: 31 本题分数:3 分按技术进步的目标分类，企业科技战略可分为

　　( ) A、地区级技术目标战略

　　B、国家级技术目标战略

　　C、亚太地区级技术目标战略

　　D、国际级技术目标战略

　　E、世界先进级技术目标战略

　　标准答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 32 本题分数:3 分

　　企业的物力资•源，按其在生产中的具体作用分类，包括

　　( ) A、主要原材料

　　B、辅助材料

　　C、燃料

　　D、动力

　　E、工具

　　标准答案：ABCDE

　　考生答案：ABCDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 33 本题分数:3 分下列对企业的差异化竞争战略叙述正确的是

　　( ) A、经营单位采用独特的先进技术或专利技术

　　B、经营单位提供与众不同的产品

　　C、经营单位提供特色化、个性化的服务

　　D、经营单位采用与对手不同的营销手段

　　E、经营单位满足顾客特殊的需求

　　标准答案：ABCDE

　　考生答案：ABCDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 34 本题分数:3 分

　　关于名牌成长战略根据成长阶段和途径可分为( )

　　A、单位化经营成长战略

　　B、生产规模扩大化成长战略

　　C、集团化经营成长战略

　　D、多样化经营成长战略

　　E、国际化经营成长战略

　　标准答案：BCDE

　　考生答案：

　　BCDE

　　本题得分：3 分

　　题号: 35 本题分数:3 分产品四象限评价法的象限名称包括

　　( ) A、风险产品区

　　B、名牌产品区

　　C、成熟产品区

　　D、失败衰退产品区

　　E、厚利产品区

　　标准答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本题得分：3 分

　　三、判断改错题(2) 共 10 题题号: 36 本题分数:2 分

　　上游产品因附加价值大，很多企业经营单位都乐于实施这一定位战略。( )

　　1、错

　　2、对

　　改正：把“上游产品”改为“最终产品”。

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

　　题号: 37 本题分数:2 分

　　防御型战略方案是指二级经营单位由于经营实力不断衰弱，在所从事的经营领域中连最后一个细分市场都无法固守，准备退出这一经营领域，转移到一个新的经营领域所做出的长远性的谋划与方略。( )

　　1、错

　　2、对

　　改正：把“防御型战略方案”改为“转移型战略方案”。

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

　　题号: 38 本题分数:2 分

　　整合营销强调研究产品的整体概念，即产品包括五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。( )

　　1、错

　　2、对

　　标准答案：对

　　考生答案：对

　　本题得分：2 分

　　题号: 39 本题分数:2 分

　　质的组合是指企业生产的各种不同类型的产品在中间用途、生产条件、销售渠道等方面的关联性，即有某种程度的联系。( )

　　1、错

　　2、对

　　改正：把“中间”改为“最终”。

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

　　题号: 40 本题分数:2 分

　　长江三峡水利电力工程的开展，应采用长寿命产品战略。( )

　　1、错

　　2、对

　　标准答案：对

　　考生答案：对

　　本题得分：2 分

　　题号: 41 本题分数:2 分

　　技术是管理的基础，技术推动着管理方式、管理手段的变革和进步的功能。( )

　　1、错

　　2、对

　　标准答案：对

　　考生答案：对

　　本题得分：2 分

　　题号: 42 本题分数:2 分

　　企业作为商品生产经营者，其使命就是要向社会、市场提供物美价廉•、适销对路的产品或劳务，满足用户和消费者生产和生活的需要，促进社会经济的发展。( )

　　1、错

　　2、对

　　标准答案：对

　　考生答案：对

　　本题得分：2 分

　　题号: 43 本题分数:2 分

　　经营单位竞争战略有利于确保经营单位产品定位战略的顺利实施。( )

　　1、错

　　2、对

　　将“经营单位竞争战略”改为“经营单位投资战略”。(10P)

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

　　题号: 44 本题分数:2 分

　　企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略是关系营销。( )

　　1、错

　　2、对

　　将“关系营销”改为“直复营销”或将“企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略”改为“企业把顾客看做是有多重利益关系、多层需要，存在潜在价值的对象，与顾客建立一种长期的良好关系的基础，培育长远市场所作出的谋划与方略”。(12P)

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

　　题号: 45 本题分数:2 分

　　技术密集与智能密集相结合的战略的特点是高投资、低风险、高增长、高效益、高智能、高水平。( )

　　1、错

　　2、对

　　将“低风险”改为“高风险”。(15P)

　　标准答案：错

　　考生答案：错

　　本题得分：2 分

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