浅谈国内手游产业链上的新兴事物
社会化营销
自从业界注意到《Flappy Bird》现象后所展现的可行社会化营销模式之后，这种社区引爆式的病毒化传播模式就成为不少厂商意图模仿和复制的捷径。但是，此时手游的社会化营销和游戏本身的性质有非常强的关联，类似《疯狂猜图》这样的游戏机制使得产品能迅速在社交平台上得到传播。然后，微信游戏兴起，这是由于平台的强势带来的传播效应。而《我叫MT》在社交平台上的事件营销案例，让不少厂商开始逐渐将社会化营销作为靠谱的营销方向之一。
目前手游的社会化营销已经较为成熟，对应不同的受众有不同的社交媒体可供选择，无论是豆瓣、知乎、人人、陌陌，还是百度贴吧，都能成为营销的平台。这些社区的差异化也是目前手游进行精准化营销和推广的基础所在。此外，除了初期作为宣传平台外，通过社交媒体形成玩家社区同样有益于沉淀用户。以贴吧运营为例，刚刚“全球开测”的《热血仙境》的贴吧资料中显示，累计发帖319万，关注用户1200人左右。很明显，这就是官方在开测前就已经长时间着手贴吧的建设。而当用户能从社区中找到足够都的资讯并可以进行实时互动的时候，玩家将会成为厂商真正的资源逐渐积累下来。
手游公会
目前商业化的手游公会和虚拟道具交易平台一样，基本都是与渠道进行合作，从性质上看，二者均为渠道抢占市场份额，拉用户的手段，只不过侧重点有所不同。相对于交易平台上的首充号，公会内部提供给会员的返利号目的更倾向于拉升游戏流水。
目前商业化的手游公会之间竞争同样非常激烈，首先组建游戏公会基本没有门槛，合作渠道也有意放纵这种野蛮生长的现状，毕竟都可以给自己带来用户。在玩家与公会合作的层面，已经具有一定规模的公会可以私掏腰包给玩家更好的福利来拉人，而拥有更多玩家资源的公会则可以得到渠道更加倾斜的扶植政策，这样很容易就造成强者恒强赢家通吃的局面。同时，进行资源整合的手游公会联盟也开始各自划分势力范围，这些手握大量真实用户的平台除了充值返利的盈利外，还可以通过替CP“做数据”的方式来进行收费服务，这些现象的存在也是手游行业被指流水造假和虚假繁荣的重要原因。
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