营销管理过程

营销管理过程

　　1、分析市场机会

　　(1)发掘市场机会

　　(2)评估市场机会

　　2、选择目标市场

　　(1)市场需要衡量与预测

　　(2)市场细分

　　(3)选择目标市场

　　(4)市场定位

　　3、拟定市场营销组合

　　(1)产品

　　代表企业提供给目标市场的货物或服务的组合，包括产品的品牌、包装、品质、服务以及产品组合等内容。

　　(2)价格

　　代表消费者为获得该产品所付出的金额，包括制订零售价、批发价、折扣和信用条件等。

　　(3)分销

　　代表企业为使产品送达目标顾客手中所采取的各种活动，包括发挥批发商和零售商的作用等。

　　(4)促销

　　代表企业为宣传其产品优点及说服目标顾客购买所采取的各种活动，包括广告、人员推销、营业推广及公共关系等。

　　4 、组织、执行和控制市场营销

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