关于影视制作的假定性
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众所周知，影视制作的基本美学特性是它的逼真性，但仅靠逼真性并不能使影视上升为艺术。影视制作之所以成为艺术，除了具有逼真性，更重要的是由于假定性。影视制作可以而且应该逼真地再现客观世界的影像和声音，但它不是也不可能是对客观现实及实际生活中所发生的事件完全镜子式的重复再现。
影视广告制作的假设首先是由它的本体属性决定的。影视制作塑造的艺术形象和表现的客观现实都有别于实际生活中具体的事物，即形象并不等于原型。把实际生活中的具体事物创造成艺术形象，必然要集中、加工、改造，甚至“变形”。同时，创作者的主体意识(包括价值判断、道德判断、审美判断等)也必然渗透在影视作品中，并通过作品表现出来。我们在影视片中看到的一切，往往并不是完全客观的东西。其次也是由它的表达方式和观众接受方式所决定的。影视作品通过光电技术将演员表演或摄影机捕捉的人物和事件展现在银幕上，观众无法看到银幕之外的东西。除了本体内容亡的假定性外，影视作品还具有时间上的假定性，即通过一连串的时间序列反映生活。
除此之外，影视制作表现在许多方面。首先，是人物(可称为角色)的假定。影视作品中的人物形象是由编剧、导演、演员共同塑造的。在塑造人物过程中，企业宣传片编剧、导演和演员对人物的理解和把握不一定完全相同，他们会分别对角色有所假定。在创作实践中，角色又总是被不断修改、调整、完善。
其次，是故事情节的假定。它指的是影视制作通过艺术的虚构和虚拟叙述历史、描绘现实、幢保未来。一般地说，影视制作的故事情节大多省基本的.生活依据，并直接或间接地从现实生活中采集素材。但出于艺术表现的需要，编导们要对素材进行提炼、取台、加工和改进，使其更符合影视特性。
再次，是场景的假定。场景是人物活动的环境，上海企业宣传片是事件发生的空间依据。影视制作公司根据人物或故事的叙述需要设计场景，一般说场景设计应符合生活的真实。但影视制作的拍摄过程中要选择实景或进行美工布景，这一过程就体现了假定性。有的影片因不可能找到剧中的实景，只能用人工布景或虚拟场景。
此外，影视制作还体现为影视时间、空间、声音、色彩、艺术结构等方面的假定，企业宣传片呈现丰富复杂的艺术形态随着艺术实践的发展，影视艺术假定性的美学特性必定会更趋于复杂和丰富。影视制作的逼真件与假定性决定了其作品具有再现与表现、纪实与写意的美学功能。出于不同的审美意图，企业宣传片作品在处理逼真性与假定性的关系时可以呈现出不同的艺术风格。