电影产业中的烂片是为何出现的

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电影产业中的烂片是为何出现的

　　在中国，很多剧本精良、拍摄用心的“好电影”(如《疯狂的石头》《钢的琴》)并没有赚到太多钱，尽管给导演和演员带来了好口碑。这是因为在其他环节这些电影并没有做好，这些环节中有的是垄断的，有的是“关系密集型”的，有的要碰运气。但很多烂电影却有着很好的票房。那么烂电影是为何出现的呢?

电影产业中的烂片是为何出现的

　　一、烂电影制作的目的

　　1.赚钱：这个原因应该无需过多解释，现在内地电影市场这么好，谁都想捞点吧。

　　2.推艺人(也包括捧女友甚的)：很多艺人经纪公司、娱乐公司等都会去投资一些电影，其目的并不是以赚钱为主，因为一部非大投资的商业大片成本是挺低的，一部片子好了可以捧红公司若干演员，然后再靠这些艺人去把钱赚回来。

　　3.企业打广告：一部分企业掏钱投资电影目的很明确，就是为了给自己的品牌和产品打广告罢了，而制作公司自然是你给钱我就去拍。

　　4.电视节目营销：现在很多热门节目都会去投投电影啥的，当然一部分是抱着侥幸的心理像爸爸去哪儿那样赚点钱，还有一部分最开始的目的只是为了推广自己的电视栏目，扩宽栏目的影响力，尤其是这种季播节目，等下一季要大半年或者一年，很容易被观众遗忘，但，拍个电影就可以保持话题性，散发节目余热，坚持到下一季播出。比如马上要上映的快男电影《我就是我》，这个以纪录片为形式的电影，很明显目的就不全是为了钱。

　　5.爱好：当然不排除有一部分人是纯粹爱电影，想拍电影，这部分人有钱就自己投自己拍了，没钱的就会想方设法去拉点土豪来投投。

　　6.洗钱玩票其它类：这部分占的比例也不少吧。

　　一个电影项目从成立到完成一般也要历时1年吧，计划项目，拉投资，出剧本(国内有些是先有剧本再有计划和投资，而有些事先有钱再有剧本这些的，这种现象不好妄加评论)，制作，审核，宣传发行宣传，按照现在的行情，一般是制作费和营销费各占一半，当然也有《致青春》《同桌的你》《小时代》这种营销费占总投资的2/3甚至更多的，这种现象其实有点本末倒置了。

　　二、为什么有这么多烂电影

　　1.有人想拍电影，但没钱也拍不好

　　2.有人拍的好也想拍，但没钱

　　3.有的人想拍电影有钱，但不会拍

　　不怕丢脸的说，近两年，我做过很多项目计划书都是属于第一种，我也觉得挺无奈的，但拿人钱财，要吃饭，没办法，也只能跟着忽悠投资方，那些土豪大老粗，根本没接触这个行业，还能指望他多懂行( ⊙o⊙ )哇，还不是酒桌上多吹吹就掏钱了，尤其是看到新闻今天这个票房5亿，明天那个片票房10亿，然后他们去电影院看这片觉得也不过如此很普通，没啥特别之处。所以，他们就以为现在的电影市场就是随便扔个片都能赚大钱，掏钱就掏的更爽快了。

　　所以，究根结底，中国烂片多完全不难理解。

　　三、烂电影盈利方式

　　1.票房：这是大部分电影盈利的基本方式，包括国内国外，无需多解释。

　　2.广告：

　　(1)电影植入广告：这个大家应该也不陌生，《杜拉拉》《私人定制》《爸爸去哪儿大电影》等很多都是去数广告的吧，1个广告位收个几十几百万，来十来个广告主，就上千万了，电影无需上映就已回本。

　　(2)宣传赞助广告：要知道电影除了片中可以植入广告，宣传也是可以拉赞助商的，比如一个电影发布媒体会需花费100万，你拉几个赞助，基本上这一场的宣传就赚了。不然那么多电影全国各个城市举办活动，那个宣传费都要投资方硬掏还不吓死人。

　　3.卖版权：卖给视频网站，卖给其它厂商开发周边产品等;还有把版权卖给国外发行商等，现在这一块收入占比应该也不大。(顺带提下电影节奖金收入，金额不大，不过对于小成本电影来说也算不低了)

　　4.网络分成：现在这种模式运用越来越多，也越来越成熟，通过和视频网站玩付费网络电影，合作分成，收入应该会越来越高。

　　5.卖角色：大牌要靠钱请，一线花旦小生动则几百万上千万片酬，二三线也要一两百万，但，其实对于很多新人来说，一个角色卖个几十万也是很正常的事，一个电影买十来个角色也就几百万。

　　6.发行：其实随着互联网的发展，现在这一块其实收入比例不大，像早些年发行光碟什么的收入很可观的。

　　7.其它盈利方式。肯定不断还有更多盈利模式被开发。

　　说这么多，其实就想说一部电影到底赚钱与否真不是全由票房决定的，很多你觉得亏本的电影，人家都赚的挺嗨的。

　　四、综述

　　电影作为文化产业，既有文化属性，也天然必备商业属性，这在哪国都一样。

　　电影从来不存在好电影就能赚大钱的规律。

　　在没有好的制度保障的前提下，差币驱逐良币的现象是很正常的。天朝就是好例子。抛开电影审查制度的前期束缚不谈，内地几乎没有成熟的艺术院线(江志强开百老汇虽没想着赚大钱，但起码不能赔太多;后窗能坚持多久有待观望)，小成本电影想和大片竞争，太难了，基本目标能保本不赔就不错了。

　　而且说句大实话，电影产业如今成这样，有很大原因也是不成熟的观众造成的。内地大部分观影群体特别是二三线观众，不看口碑什么的，花钱看电影图的就是大场面大明星有意思。进到电影院看到哪部片排期合适演员眼熟看着又不无聊似乎还有大特效就更好了，花钱图的不就是一个傻乐。既然钱多人傻速来，那投资方何必还花那么多心血直接照着观众G点来就是。反正电影上映前三天票房是最重要的，忽悠好点投入就能稳稳收回了。后期疲软什么的，管他啊。

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