广告语练就好口才的方法

广告语练就好口才的方法

　　广告在我们的生活中无处不在。小小的广告里可蕴含着大大的学问，好的广告词如一首歌，像一首诗，能带给人以美好的享受，恰当地借鉴和使用它，还能为你的语言添彩哩!

　　第一招：直接引用

　　有些广告句式简单，音律和谐铿锵，为人们所喜闻乐见，甚至在日常生活中被人们当作口头禅使用。我们若在进行口语表达时对其直接引用，能让人忍俊不禁又回味无穷。

　　如安踏运动鞋的“我选择，我喜欢”这句广告语，简洁而朗朗上口，常被人们在表现人物“敢爱敢做敢追求的个性”时使用;雀巢咖啡的“味道好极了”简练明了，很多人在表达“因获得满足而感到愉悦”时，常把它挂在嘴边。

　　一次，江西师范大学的谢翌教授在与中学生讨论“课外阅读”的话题时说：

　　据我了解，不少同学在课外喜欢阅读某些“魔幻类”的作品。问其因，答曰：“我选择，我喜欢”!(学生哄堂大笑)

　　选择喜欢的本没有错，但如果把喜欢作为唯一条件来选择，那就不对了!魔幻类作品能满足青少年猎奇、猎趣的心理，让大家喜欢。可里面的内容很多荒诞不经，充满凶杀暴力，看多了就会被误导认知，扭曲我们的心灵。咱可不能“收礼只收脑白金”呀!

　　喜欢有高雅与低俗之分，课外阅读我们要选择的是“高雅的喜欢”。大家喜欢奇趣，这个很多科普作品就有。深入阅读，你还会被正确的知识引导着，严谨的知识影响着，迎难而上的精神激励着，冼练的文字熏陶着。真是“雀巢咖啡，味道好极了!”(台下笑声连连)

　　你看，借助三句广告词，谢教授就把现场的气氛调节得非常轻松愉快：广告语耳熟能详，却被用来调侃，让人笑;道理被讲得深入浅出。让人思;严肃的说教在调侃中一下子变得轻松起来，让人更愿意接受。

　　第二招：套用句式

　　有些广告语新奇独特，既宣传了产品，又蕴含着某些做人做事的道理。在进行口语表达时若能套用这些广告语的句式，将某些关键词语稍作改换，不仅能很好地传情达意，还能显出几分俏皮来。

　　如澳柯玛冰柜的“没有最好，只有更好”，除了表现澳柯玛追求精益求精的企业精神，还表达了永无止境、不懈追求的人生态度：李宁运动系列的“一切皆有可能”则鼓励我们自信地面对生活的挑战……

　　且看下面的例子：

　　一年，作家王蒙被提名为诺贝尔文学奖的候选人，可最终还是落选了。有人不怀好意地问：“这一结果真让人感到遗憾。是不是中国作家和世界顶尖作家的水平还存在差距呢?”王蒙一笑：“有句冰箱的广告词叫‘新飞广告做得好。不如新飞冰箱好’。一样的，‘诺贝尔奖做得好。不如文学作品本身写得好’。”全场大笑。

　　“诺贝尔文学奖的评委主要来自西方，他们有的不熟悉东方文化，有的带着严重的政治倾向。在他们看来，诺贝尔奖就是一个很好的广告，给不给谁，完全取决于这些人的作品能不能营销西方的思想文化和政治立场;至于文学本身嘛，无所谓!所以说‘诺贝尔奖好，不如文学作品本身写得好’。”言毕，掌声如潮。

　　“诺贝尔奖好，不如文学作品本身写得好”，面对刁难，王蒙套用“新飞”广告的句式，更换了几个关键词语，既揭示了诺贝尔文学奖在评定中存在着“傲慢与偏见”，又表现出对自己作品的自信。这样俏皮的回答，既说明了道理，也让人感到快乐，还避免了针锋相对地回击引发的场面的难堪，颇为巧妙。

　　第三招：活用按法

　　有些广告具有很高的文学性和艺术性，修辞手法运用精妙，表现技巧独具匠心，营造出美好的意境，给人以无尽的想象和美感。我们在进行口语表达时如能模仿、活用其技法，能很好地表情达意。

　　如中国银行的广告语“风动，竹动，有礼有节，情义不动”，烘云托月，情景交融，在对比中彰显情义，酣畅淋漓。而利群的广告“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景时的心情。利群，让心灵去旅行”，运用比喻，把使用利群产品时的感觉与旅行的感觉巧妙联系起来，颇有意境……

　　请看下面这个实例：

　　最近，班上有不少同学沉迷于网络游戏，为了帮助他们从网络游戏中走出来，班委会特组织召开了一次主题班会。班会上，班长龚家伟发言道：“游戏不是人生，人生更不是游戏;你玩游戏可以，游戏玩你不可以。沉湎于网络游戏的人，常把游戏当作了生活的全部，游戏耗去了你所有的精力和汗水，却让你漠视了亲人眼中的泪水!

　　也许是现实生活中的一次次挫折、失败让我们感受不到快乐，于是逃到这虚拟的世界里寻找心灵的慰藉。其实，人生没有一帆风顺，总会充满风雨，生命的轨迹是我们用行动划出的一道道线，里面有曲线、抛物线，但绝没有直线!你大可不必在意它是直是弯，而要在意它是否一路向前!风来，雨来，阳光也将随之而来!”

　　情动才会心动，心动才会行动。你看，简短的发言里却注入了真情，讲明了道理：第一段发言，活用广告技法里常用的ABBA句式，使表达轻松而活泼，没有说教的意味;第二段运用了比喻(风雨、线条)、对比的修辞手法(汗水与泪水)，把感慨、谴责、劝勉之情表达得淋漓尽致，情深意长。

　　同学们，好的广告词能用道理引导人，以情感打动人，以创意吸引人。我们在进行口语表达时学会引用、套用和活用它们，不仅能有效地传情达意，而且幽默有趣，让说者和听者都能感受到几分快乐。当然，方法不止以上这些，只要开动脑筋，你一定会找到更多利用广告词训练口语的方法!

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