微博与传统媒体的融合

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微博与传统媒体的融合

　　当下，传统媒体与微博形成共生与融合的态势：既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索，也有二者“台面“上的互动。

　　一、微博传播时代的到来

　　随时随地发布和接收信息，是新传媒时代的最典型的应用，而微博适应和引领了这一新潮流。一种靠公民自发记录和传播信息的模式在全球方兴未艾，这也充分验证了“媒介即讯息”和媒介是人的延升。

　　微博传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助“关注”和“微群”等技术特质建立文本关联和社区人际关系。在本质上，微博是一个没有固定主题的空间，大家选择关注的是人。人们通过 140 个字符分享的信息没有高低之分，发布信息的人也没有等级之别。140 个字的篇幅限制让人与人之间的语言鸿沟进一步缩小，这深刻地改变了网络社会的信息传播格局，给虚拟空间的社会交往和社会互动带来深远的影响，也在很大程度上改变了整个社会。

　　作为新兴的传播手段之一，微博缘何备受关注?笔者认为有几个方面的原因：

　　第一，准入门槛很低。任何能够识字且能登入互联网的人都能通过申请账户，在微博上发布自己想说的话，与朋友分享自己的见闻。而通讯工具的普及，使得更多人可以通过手机快速发布、及时更新微博信息。

　　第二，随着经济的发展，各行各业竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博“只言片语”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。

　　第三，微博满足了用户人际交往和沟通的需要。新技术的运用使得微博使用者也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。使用者可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，加强沟通互动，维持良好的人际交往关系。第四，微博用户可以通过这一社交工具，进行印象整饰，即通过信息的输入有意地调整和引导他人对自己的印象，名人可以借此发挥或扩大其影响力和知名度;籍籍无名的草根也可以通过微博塑造特定的形象，慢慢积累人气。 --!>

　　纵观近两年微博这一传播媒介的火爆，有研究者总结了这样一些特点：第一，简短写作，快捷发布，实时交互传播;第二，社会化、个性化，自媒体特性更加突出;第三，无须精湛的写作技巧，大多数人都可以在使用微博中得到心理上的满足;第四，发布内容的原创性，普通受众可以即时更新自己的内容，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。正是基于上述优势，传统媒体不得不向微博伸出“橄榄枝”。与其说微博时代给传统媒体带来了压力，不如说更多的是一种动力。 --!>

　　二、微博与传统媒体“台面“上的互动——共生与融合的形式之一

　　如果说各大媒体开通官方微博是适应时代发展的话，那么《东南快报》在2011年6月27日发行第一份@微报，将微博内容搬上报纸的“台面”，就是引领时代潮流。

　　例如，2012年8月31日《东南快报》A14@微报就刊发了热点公益事件“微博打拐”的最新情况：《微博流行“随手拍解救乞讨儿童”，公安部调查称：网友随手所拍多数不是被拐》8月28日，公安部治安管理局首次回应称，警方查证发现，微博上兴起的“随手拍解救乞讨儿童”行动，被拍的基本没有被拐儿童，建议“发起人一定要谨慎从事，不能让爱心廉价支付，更不能让无辜者心灵受伤。社会需要爱心，同样也需要尊重”。“随手拍解救乞讨儿童”行动发起人于建嵘则认为，这些孩子不是被拐，但也是乞讨，警方应该对乞讨采取措施，“让那些儿童离开乞讨，得到社会的救助”……对公安部治安管理局回应打拐的微博，公安部打拐办主任陈士渠转发了该微博，并评论：“赞成。发现疑似被拐儿童可当场询问或报警核查。”

　　《东南快报》瞄准了微博的大红大紫，利用一整个版面，刊登微博上的热点话题，名人或草根的热门微博，还有各类寻人找物的信息。在本来平分秋色的福州媒体圈中以独树一帜的个性化和新鲜感获得了更多读者的关注，吸引了无数眼球。

　　除了如《东南快报》这样开辟微博专版外，更多的传统媒体则是将微博视为与受众互动的方式，将有趣、新奇的微博内容纳入类似“热线新闻”“新闻网事”等版面，或者为微博用户的求助和疑惑提供解决办法。

　　例如，2012年8月29日微博网友“传媒人lsh”说： “刚才路过长沙东塘地下通道，发现很多摄像头都是对着天上望滴，这万一有突发情况，这些摆设如何发挥作用?望加大巡查力度，改善这些不足，平安长沙，人人有责!”这一微博内容在被众多微博网友转发后，第二天被《潇湘晨报》记者看到。于是记者立刻进行调查，并联系相关部门。不到1小时，网友所说的摄像头就得到了调整，而且原微博也得到了长沙警方的回复：“因该处摄像头正在建设过程中，尚未投入使用，因此分局后台监控未能发现这一情况，据初步调查，应系人为调整了摄像头的方向。谢谢您对公安工作的监督与支持，雨花公安分局将加大监控设备的巡查管理与维护，同时进一步加大建设力度，争取尽早投入使用。”整个事件作为一例答疑解惑的良性互动也呈现在了2012年8月31日的《潇湘晨报》网事版上。

　　可以说，无论上述哪种方式，都给受众提供了一条解决问题的有效渠道。

　　三、传统媒体利用微博进行新闻线索的采集——共生与融合的形式之二

　　我国目前处于社会转型期，社会问题层出，民情需要反映，民意需要疏导，客观上推动了适应这些要求的媒介的产生。

　　在韩晓芳的《微博客时代传统媒体的生存之道》中，作者主要从提出了如下的分析：媒体的新姿态：你“关注”的人应超过“关注”你的人;向社会化媒体学习，尽力增强传统媒体的勃性;微博碎片化的传播方式为传统媒体提供了多样化的角度和参考;传统媒体要意识到“微力量”并合理吸收，从而形成自己的威力;从“群众办报”到“全民新闻运动”;创新新闻采写方式，走传统媒体微博化的新路;把握适度原则，把内容“深加工”或“浅加工”。这几个大的部分阐述了微博和传统媒体的特点，并提出传统媒体应该吸收借鉴微博的优秀的传播特点为自己服务。

　　据2010年10月 11月对中国记者进行的一项调查显示，近一半的记者经常使用微博，超过60%的记者曾经从社交媒体上获取新闻线索或采访对象完成选题报道。大量媒体记者通过微博提供的信息，为主流媒体采集新闻线索提供多种渠道，更是丰富了传播内容的议程设置。因此，传统媒体和微博的融合必然会成为传统媒体报道抢发新闻的关键。

　　而微博上的新闻线索亦需要传统媒体记者的信息核实与深入调查。微博网友毕竟不是专业记者，其所提供的信息也只是碎片式的。作为专业的新闻媒体，其记者在利用微博获得新闻线索时，会鉴别其真伪和可信程度，然后利用文字、声音和图像等形式的内容，以专业媒体的形象，提供更快速、准确、权威的报道。避免流言的产生以及造成不必要的恐慌，消除不确定性的因素，推动报道往更好的方向发展。

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