体育微博的价值内涵

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体育微博的价值内涵

　　作为自媒体这一全新媒介时代的引领者中最具代表性的媒介方式，对微博的价值探求，也无疑需要始自其最为本质的传播属性。下面小编准备了关于体育微博的价值内涵的文章，提供给大家参考!

　　1 基于微博模式的体育传播价值

　　在当今社会层出不穷的网络形态与科技产品的日新月异的复杂的社会背景之下，微博能够在众多新兴媒介方式中脱颖而出，根本在于传播方式的变革与颠覆。在传统媒介所无法比拟的传播速度与范围的优势之外，这一颠覆式的变革能够得以实施的根本，则在于在传播环境中，微博将人的权利与地位成功地提高到了前所未有的中心位置。从未有如此这般的传播门槛，能够使人人得以在传播过程中扮演着媒体的姿态;也从未有如此这般的传播方式，能够使人人能够在最短的时间学会如何进行微博的发布与接收。人在传播领域中所需要具备的能力前提，被最大限度地降低至传播的最底端。

　　而对于体育传播而言，这一最底端的传播门槛，正赋予了广大体育爱好者与信息受众以最为宽松的参与机制。不需要专业化的知识储备，也不需要高端的群体背景，任何对于体育抱有忠实爱好的人，都可以在微博空间上找寻到自己能够自由发表言论的一席之地。对于一场激烈的球赛，人们可以在微博上发布最为原始的欢呼雀跃;对于一次争议性的体育事件，人们也可以最真诚的心态传播着最为淳朴的心声。人们收获了长期以来被掩埋在媒介与科技生活混沌中的主体意识，也找回了体育的社会表现形态中最为原始与朴素的人的参与之本。体育传播的环境，在微博的群体性参与中，也正悄然间回归到最接近于大众，也最能够塑造纯正的社会体育环境。这种体育传播之于人之根本的本质连接点的成功追溯，也正是微博之于体育最为根本的传播价值。

　　2 微博环境下体育传播的社会价值

　　事实上，微博的兴起速度能够如此之迅速，在传播特性之外，很大原因也出自于其所产生的普遍社会效应。2011年初的“微博打拐”行动，便以号召群众的力量拯救被拐儿童而引起了强烈的社会共鸣。人们通过微博的无数次转发与传播，尽可能的将被拐儿童的信息传送至全国的每一个拥有网络的地区，并也因此而成功解救了被困多年的被拐儿童，从而收获了传统媒体力量所从未取得的积极成效。诸如此类的社会事件在微博兴起的短短一年多的时间内层出不穷，“公益救助、舆论监督、社交平台”[14]，如此等等，微博的社会效应与社会号召力，在各类突发事件与舆论争议中得到了更为充分的显现，并也因此而获得了越来越多的群众支持与社会关注。微博正成为一个全新的社会传播机制与媒介，而在社会生活中扮演着愈发重要的角色。

　　而在微博这一社会影响力得以不断拓宽的趋势下，身处于社会环境的浸染之下的体育传播，也正倚靠着体育微博的独特力量而收获着更多的社会价值。对于固有的体育爱好者来说，微博有如一个在原有传播与交流的网络基础之上开辟出的全新空间，人们可以在更为广阔，也更具有针对性的微博环境中交换着自己的体育参与信息与观点。合理而积极的体育意识，或是正确的健康理念的引导，在微博环境中都会由传统的灌输式传播变得愈发的自然主动。而对于对体育相对陌生的圈外群体而言，微博又有如一个充满着未知与疑惑的潜在空间，在转发机制与互动本质的驱动下，这一群体则能够通过微博的转发与传播，而间接性的获取到体育的相关信息。而间接性的信息获取，往往也能够产生更为广泛而深入的宣传效应。如同是一次朋友的推荐，一次兴趣集点的发掘，在微博无可测量的传播力度之下，体育也在无数次的传播与发布间建立着自身的社会价值空间。

　　3 营销视域下体育微博的经济价值

　　在微博的传播与社会价值的本质属性之下，置身于以经济为首要发展因素的当今社会中，经济价值则无疑是微博价值挖掘中所不可或缺的组成部分。对于微博的平民化与普泛化的传播特性，及其现有的大众化传播效应而言，微博的经济价值则具体体现在其所隐含的营销价值之上。

　　所谓微博的营销价值，其依据的主要传播基础正在于微博参与的低门槛与平民化的特质。首先，“与传统广告动辄上千万的费用相比，利用微博传播信息的成本可谓非常低廉;”[15]且由于微博空间往往能够形成自身相对独立的传播群体，“微博用户便只有在对企业感兴趣的情况下才会去关注企业微博，因而企业微博的粉丝都是企业的目标受众，企业微博的信息传播便具有很高的精准度”[15]。其次，微博传播的实时性，也有利于“企业决策者能够直接接触市场第一线，获取客户的品牌心声，掌握市场需求情况，追踪客户对于品牌的最新评价，而不必让市场信息逐级递减地传递到自己耳中”[15]。再次，“作为自媒体平台，微博具有很高的粉丝黏性。一旦某个微博主得到受众信任，他就会成为受众锁定的信息提供源，形成比较稳定的‘关注-被关注’关系”[15]。从而也保持着较高的品牌忠诚度。

　　这一系列的微博营销价值对于体育微博而言，主要体现在体育用品、体育传媒业，以及以体育为契机而进行品牌营销的企业之上。在体育微博的环境中，参与者基本上是对体育信息有着相对稳定的关注度与忠诚度的群体的聚合。这就为企业的品牌与产品营销划定了最具消费可能性的群体圈子。而在此基础上，企业便可以有针对性的在体育微博环境中分门别类的进行产品的宣传与推广。例如，对于篮球鞋的推广策略，便可以选择普遍将微博关注标签定义为篮球的微博群体作为主要营销对象，而不必在更为宽泛的环境中耗费过多的营销力度;对于体育的报刊杂志营销，则也可以类似的选择对与某类体育新闻有着持续关注的微博群体进行宣传，以起到切实有效的营销效果。事实上，体育微博所独有的标签式关注，以及转发机制与群体性聚合的特性，也正是体育微博能够具有巨大的潜在营销价值的主要优势所在。

　　作为传播领域中不可或缺的主体的体育传播，对于微博客这样一个迅速兴起又能够迅速得以蔓延发展的自媒体媒介方式，积极的借鉴与引入无疑也是同样的不可或缺。无论是大众话语权的普遍回归，还是得以进一步扩展的体育意识及其更为广泛的社会效应，抑或是在此基础上所衍生出的营销潜力与经济价值，微博所给予体育传播的价值既是在体育本质的意识与理念之内的积极传播，也是体育本质之外的社会潜能的深入挖掘与拓展。可以预见的是，在微博愈发遍及社会生活的各个方面之中的同时，体育微博也会由如今相对稚嫩的初具规模而迈向更为宽广、成熟的发展空间。

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