平面媒体微博的建设

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平面媒体微博的建设

　　微博作为一种社会化网络媒介，在我国获得跨越式发展，并形成了新浪微博一枝独秀的局面。各大平面媒体也纷纷入驻搭建微博，下面小编准备了关于平面媒体微博的建设，欢迎大家参考!

　　信息选择突出媒体个性

　　在理论上，平面媒体的微博对信息的选择，和当前传媒对新闻的选择没有很大区别，都以时效性、重要性、显著性、趣味性等作为选择标准。但媒体微博的信息量要远远小于平面媒体发行报纸或刊物的信息含量。这一方面是由于微博字数的限制，另一方面是由于平面媒体每日发布的微博常常不能太多，通常以10~30条为宜。这就要求平面媒体在对自家信息选择时要好中选好、优中选优，发布更能突出媒体个性的信息。

　　媒体个性指一个媒体独特的市场定位和社会价值定位，它是媒体市场差异化竞争的结果，常常可以从它的编辑方针中得知。以都市报为例，绝大多数的都市报是写给市民看的报纸，通常具有通俗易懂、报道面广、形式多样、服务性信息多等特点。这就要求都市报的微博进行信息选择时，除突出时效性、显著性、重要性、接近性之外，还应突出有用性和人情味。例如《成都商报》2011年2月24日发布的微博，所用信息均来自当天报纸，其中有5条为有用性信息。3条讲述了春天到了，人们在生活上应该注意的一些地方，一条告知市民当日天气，最后一条涉及车船税法草案的调整。而《南方周末》作为一份严肃深度性的周报，它常常发布一些具有广泛影响性的以新闻或评论为主的微博。

　　信息修改符合微博特色

　　信息选择好之后，如何对信息进行改写，适合微博这种信息传播形式，其中有一些方法和技巧，也是平面媒体的微博需要注意的。

　　控制字数，恰当压缩。微博由于字数限制，不可能将报纸上的报道全部发布出来，需要对报纸信息进行压缩，这里有以下几个方法：1.巧用长标题和导语。报纸上的标题一般都能简明扼要地包含报道的主要内容，特别是复合式标题，稍作修改就可以作为微博内容。同时，导语是报道的开端，它告诉读者报道的主要内容，一般导语都不会太长，也可直接作为微博使用。2.抓住特写，巧用句子。媒体微博和传统媒体类似，都要讲究吸引受众，微博语言同样需要生动形象，特别是对社会和娱乐新闻而言。因此通常可以直接摘用新闻人物所说的有特点的话，或者摘取部分新闻特写的句子作为微博，引起读者兴趣。3.仿语录体，巧改句式。在用户对于微博转发和评论中，对于名言语录具有独特的偏好，转发和评论数基本都是新闻信息的3倍乃至以上③。这就可以看出，语录对于有价值的微博具有天然的契合性。当平面媒体的微博在对新闻进行改写时，尽量将格式改成语录的样式，在阐明事实的同时，辅以形象化的比喻，这样更容易引起读者转发和评论。

　　恰当运用网络语言。微博作为依托于网络的信息传播交流工具，同样可以运用互联网上所能运用的符号形式。在新浪微博编辑界面，我们不仅仅可以键入文字，还可以加入图片、音乐、表情、视频、超链接等多种信息传播形式。熟练运用这些形式，同样能为媒体微博增色不少。

　　同时，微博作为一种新兴的网络信息传播工具，有着自己独特的技术语言，如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”为例，这一指令在微博中的意义是：“XXX”是关键词，当受众点击时网络会自动对该关键词进行搜索。媒体工作人员为单条微博加入这一指令后，便相当于为该微博在浩如烟海的信息中加入了一个定位坐标。这种指令一方面使媒体微博便于对信息的管理和分类，使得碎片化的信息更具逻辑性;另一方面，媒体微博可灵活运用该指令，为信息分门别类以形成好的栏目，这对媒体微博差异化竞争有利。同时，对于受众而言，这种方式也为他们在浩如烟海的信息中寻找自己所需的信息提供了便利。例如《成都商报》的微博基本都会以“#要闻情报站#”、“#成都天气#”、“#独家最给力#”、“#岷江评论#”等作为开头。此外，作为一份都市报，《成都商报》还会以富有生活气息的“#今日最成都#”、“#花鸟鱼宠#”作为题头。

　　信息发送贴近受众习惯

　　关于平面媒体的微博发布时机问题，本文主要从两方面阐述，即点上讲究时效性，面上讲究连续性。

　　在点上，时效性对于传统媒体而言很重要，而在微博平台上，媒体对时效性的重视，更多地体现在把最为紧迫的、对受众最有用的信息发出去。比如作为都市报，每日的前几条微博最好有天气预报和要闻综合播报。

　　在面上，平面媒体要注重微博发布的连续性。这不仅仅体现在传统意义上对事件关注的连续性，还体现在媒体发布微博在时间上的连续性。

　　事件的连续性，指紧密跟随事件的实时动态进行播报。这在应用中，多和平面媒体所进行的连续性报道密切相关。如《成都商报》的随手拍活动，利用报纸、热线电话、网站专题、微博等方式同时开展，最终促成成都各大超市诚信协议的签订。

　　时间上的连续性。微博作为一种生活化很强的媒体形式，每日受众使用微博的时间是有规律可循的。上午9∶30～12∶00、下午3∶30～5∶30、晚上8∶30～11∶30是发微博的几个黄金时段。并且晚上活跃用户最多,上午其次,下午稍少④。所以媒体微博也应在这期间推送信息。同时还应注意，每条微博最好隔一定时间再发，以避免刷屏引起读者反感，又可在各个时段出现在读者面前，提高认知度。

　　总之，平面媒体的微博若想做得专业、做得出彩，不仅仅要对微博这种新媒体形式有充分的认识，熟悉它的技术特性，更重要的是把握微博背后的受众，站在受众的角度去思考如何发布微博。虽然截止到目前，包括平面媒体在内的传统媒体都在进行微博尝试，但真正取得理想效果的并不多，这就要求平面媒体从业人员积极探索、改变思维观念，才能最终使微博成为促进媒体发展的一大助力!

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