关于微信自媒体

关于微信自媒体

　　自媒体的商业模式问题，同行们普遍认为机会在线下，通过资讯、讲座等方式变现，可能比广告还要靠谱。既然如此，多一个微信媒体，至少不是什么坏事。至于广告变现，如果有联盟投放的话，还是可以谨慎乐观。

　　首先，微信并不适合承载长文章。

　　微信使用者实际都是智能手机用户，读者在手机上看一篇超过1000字的文章，肯定会觉得累。但许多微信公号的文章篇幅过于冗长。

　　目前，微信公号一天只能发布一次资讯。许多公号只能一次发布多篇长文，但过重的信息，意味着这类公号的打开率肯定会偏低。就长文章而言，微信也不是不能做，但目前的阅读体验离专门的阅读产品还有很大差距。

　　其次，微信公号的使用人数有限。

　　眼下许多微信大号内容都集中在TMT领域，这类读者是业内尝鲜者，并非典型用户。对于大多数用户来说，微信只是一个免费发短信的工具，其沟通功能远超媒体功能。

　　年初时称用户过三亿，当时一些较著名的微信大号订户也才3万。显然，很多人并不愿意将微信当媒体来用。毕竟一个短信功能，带来的信息就已经过多了。

　　第三，微信公号的生态较为封闭，缺乏好的推广渠道。

　　虽然微信公号的文章有自己的http地址，但不能分享到新浪微博，并不适合作为文章的首发地，更不利于文章的传播，并以此来吸引粉丝。微信也没有对公号的推荐机制。

　　第四，微信的后台审核，变数非常大，效率也不高。

　　目前微信公号发布信息仍然需要经过后台审核，一般是10-20分钟。但中华人民共和国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议期间审核时间特别长。而且微信并不提示敏感词在哪里，导致用户在后台要自己排查，使用体验十分之差。

　　在目前的中国市场上，内容性产品的审核并不奇怪，但如何既要审核，又要保证使用体验，那还是需要对内容有一定了解，产品上也要做出适当的调整，以减小用户的不适感。

　　第五，腾讯的战略重点不会是自媒体。

　　以微博今日的影响力，尚且不能盈利，微信自媒体就如何可能?媒体在中国不仅很难赚钱，而且面临着不可测的监管风险。

　　从腾讯的历史和收入结构来看，游戏和O2O才是其业务重心，不仅变现容易，而且没有政治风险。

　　第六，微信自媒体的广告数据难以监测。

　　由于纵向传播的特性，目前微信公号的到达率比较高，然而并没有监测工具，可以告诉广告主应当如何投放，价格如何衡量。至今，我们也无法统计，一条微信能被多少人看到。由于腾讯一贯的封闭特性，业界并不看好腾讯会将这些数据公开，广告主也在观望中。

　　虽然为微信自媒体泼了这么多冷水，但由于精准的特性，微信仍然是一个值得尝试的媒体平台。微博是即时新闻的横向传播，微信是精准内容的纵向传播，由于传播属性的迥异，二者不可偏废。

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