微媒体的优势与弊端

微媒体的优势与弊端

　　微媒体主要指以微博和微信等社交软件为代表的媒体。小编下面为你整理了关于微媒体的优势与弊端，希望对你有所帮助。

　　微媒体的优势

　　微媒体的媒介属性和这个时代的特性不谋而合，这是一个高频率的时代。很多专业人士认为门槛低是微媒体成功的重要因素，然而这只是表层原因，从更深的角度来看，微媒体的兴盛和发展要追溯到这个时代的特性，这是微媒体发展的根本。在这个多元化的社会里，每个人都扮演着多元化的角色，人们的闲暇时间多是以碎片化的形式存在的，微媒体的出现很好地将人们碎片化的时间利用起来。随着经济的发展，这个时代的人们不再喜欢用大块的时间去写文章，因为自己用尽心思写出来的文章，在这个繁忙仓促的时代，是很少有人愿意欣赏的。一个博客的博主长年累月写出来的博文如果无人阅览的话，就成了寂寞的堆砌。有市场才有生产，没有了市场的生产，是没有意义的，是另一种形式的浪费。越来越多的博客主放弃了写博文转而进入到了微博的领域去发表自己的想法。这种几乎不用思考就发表想法的方式，即便没有人关注，也不会让人觉得暗自生怜。

　　就微博而言，微博看似是一种单向性的“追随”，然而事实非也。除去所谓“意见领袖”暂且不谈，我们从大众人手，可以看到，在同一个平台上，普通用户间可以相互成为听众，加之微博的更新速度很快，极大程度上促进了用户间的互动性。用户间的互转信息，正是一种信息的流动。微博中的意见领袖也会去关注别人，也会去转发别人发送的信息，意见领袖的出现，在名人效应的作用下，可以加快信息的流动速度，而且会加大微博用户的使用粘性。微信微视也是一个道理，微信的语音对讲功能，省去了打字的时间，提高了沟通的效率。

　　微媒体的弊端

　　1.有效信息淹没在冗余信息中

　　微媒体的出现在加快信息流动的同时也制造了大量的信息泡沫。微媒体的使用者每天面对着时常更新的信息和被重复更新的信息，会对有用的信息忽略，从而迷失在信息爆炸的微媒体中。微媒体的进入门槛低，造成了微媒体使用者的素质参差不齐。不同于那受过高等教育且有着良好判断能力的微媒体使用者，那些受教育程度低且判断力低的微媒体使用者，可能对错的信息进行转发，这也是造成冗余信息和垃圾信息的原因。需加强媒体使用者的媒介素养教育，让更多的媒体使用者成为合格的“守门人”，将垃圾信息和泡沫信息拒之门外。

　　2.微媒体围观成为“看客文化”的现代版本

　　针对社会上不好的现象，微媒体围观会形成舆论压力，使社会反思现今的道德品质状况，在一定程度上促进社会进步。但也应看到，有些人将微媒体作为泄愤的工具，正所谓“智者寡言”，往往是一些门外汉在微媒体上高谈阔论。这使得微媒体围观成为了鲁迅笔下“看客文化”的现代版。公民所追求的言论自由指人们在法律和道德范围内畅所欲言。过激的微媒体围观还有可能使事实的真相面目全非，更可能造成人性的冷漠与麻木。

　　社会需要加强对民众思想道德和责任义务的教育。相关部门应加强“网络文明公约”的建设，这样才能创造一个和谐且文明的网络环境。

　　3.微媒体是没有私密空间的公共空间

　　社会学家尼古拉斯·卢曼指出，社会需要系统分化。社会需要裂变出子系统，这些子系统会形成各自的沟通媒介。QQ和人人网都有分群和分组功能，这样的相对就不容易被集权所控制。在微媒体的架构中，没有分裂出这样完整的子系统，整个微媒体是一个公共空间。著名的社会学家哈贝马斯认为，社会需要公共空间。但没有私密空间模式的公共空间是可怕的，这会影响系统的有序性。

　　对策在于细化微媒体空间。更明确和更细致的子系统将有利于对微媒体管理和控制。如果把微媒体设定专业区，在一定程度上有利于改变门外汉做主的局面，使微媒体能够实现更完善的管理和控制。

　　1、营销成本低

　　传统营销一般需要借助大众媒体或开展落地活动，营销推广成本高。而微信本身是免费使用的，团队组建、运营、监控管理的成本也较低。

　　2、高到达率，高曝光率

　　到达率和曝光率是衡量营销效果很重要的两个指标，手机短信和邮件群发容易被屏蔽，而微信公众号群发的每一条内容都能100%到达所有用户；而与微博相比，微信信息也具有更高的曝光率。

　　3、用户粘性强

　　微信是建立在信任的基础上，一般是朋友间的关注，对于推送的内容更容易被接受，推广效果更好，且便于忠诚用户向他人推荐分享，传播性高。如果是微信公众平台也是用户主动添加的，用户粘性强，流失率低。

　　4、高精准度

　　用户在关注微信时，商家就可以获取到用户的性别、年龄、区域等属性，这样就能够根据用户属性投放内容；建立在许可式主动订阅的基础上，每一个用户都是商家的潜在客户，推送的内容易被接受。

　　5、CRM便利

　　目前，微信公众号分为订阅号和服务号，尤其服务号适合做CRM，由于通过微信平台可以获得很多用户资料，便于建立客户关系管理，为后续的营销推广做好准备。