网站推广实用技巧

　　对于任何一家企业，广告宣传、市场推广都必须围绕企业的产品和服务，没有产品和服务的不断完善，所有的宣传都只会是“事倍功半”!所以推广十分重要，下面是一些推广的技巧，欢迎参考!

　　1、传统媒体的运用

　　在现阶段的中国，传统媒体宣传的影响力仍然远大于网络，特别是对于面向国内的站点，电视、报纸、杂志等这些媒体的效应可以说是立竿见影，这也是为什么现在那么多网站喜欢炒作的原因———通过吸引媒体，特别是传统媒体的注意力达到宣传的作用。企业网站的推广，应该融入在整个企业的宣传工作中，在所有的广告、展览、各种活动中都要在显著处加入公司的网址，并做适当介绍。

　　2、网址宣传融入日常工作

　　除了这些广告宣传活动外，另外还有大量的日常工作需要做，要把网址加入到：信封、信纸、名片、手提袋等各种办公用品;企业建筑造型、公司旗帜、企业招牌、公共标识牌等外部建筑环境;企业内部建筑环境，如内部常用标识牌、货架标牌等等;各种交通工具;公司员工的服装服饰上等;各种产品包装袋上;公司平时的赠送礼品上;公司的各种印刷出版物上……要能全面利用这些宣传手段，实际上需要我们在设计公司的CI(企业识别系统)时将网站这个因素考虑进去，网站实际上是CI设计中的一个基本要素。

　　3、网络的运用

　　网络最吸引人之处就在于它极大地降低了信息发布与获得的成本，而且利用网络推广的辐射面更广，这一点对于以出口为目的的企业特别有吸引力。

　　网络推广的具体方法很多，主要的有登录搜索引擎，利用各种论坛、讨论组、供求黄页，使用定向的邮件列表等等。但正如我们在前几篇文章所说的，企业网站和提供信息内容的站点(ICP)相比，由于其出发点不同，目标访问者也有所不同，企业站点一般更有针对性，它追求的不是Pageview(页面阅读数)，而是实际为企业带来的效益，如业内知名度、定单数等。所以企业站点在推广上需要更加强调“针对性”，包括地域上和行业上。

　　比如说，一家主要面向东南亚的出口企业，那么它的网上推广策略应该服务于整个企业，注册搜索引擎也好，在论坛、供求站点留言、定向邮件也好，要把东南亚地区作为重点，虽然网络本身是不分地域的，但是我们的访问者有地域差别。再比如说，一家提供专业机械设备的企业，它的推广就更有针对性，它可以在一些“专业”引擎上注册，在“专业”的供求站点上留言，与相似或相邻行业的站点建立链接，发布专业的邮件列表等等。

　　4、收集具“针对性”的站点

　　从以上我们可以看到，在了解了基本的网络推广方法后，一个企业站点的网上推广工作首先需要做的是收集具“针对性”的站点，包括引擎、论坛等，这和我们在传统媒体上做广告实际上是一样的———要收集媒体信息，并且分析研究哪本杂志、哪一份报纸、电视的哪一档节目更适合。

　　5、了解各个站点的宣传影响力

　　在收集了大量有针对性的站点后，接着就是通过实际操作了解各个站点的宣传影响力，整理出在各个宣传站点上的发布频度。再下面的工作包括：日常的来信及时回复，建立用户及潜在用户数据库，根据该数据库发布邮件列表，加强与这些用户的联系等。

　　讲了这么多，看起来很复杂，但实际上就这么四句话：“确定宣传方向，收集推广站点，定期发布信息，做好跟进工作”。这其中，最花时间和精力的其实是“收集站点”这一步，而像“定期发布”和“跟进工作”都可以通过一些软件工具做到自动化。

　　延伸阅读：跳出率多少算正常

　　什么是跳出率?用户只浏览了登录页面就离开的行为，我们称为用户跳出率(bounce)。

　　比方说网站有两个页面，A页面和B页面。有100名用户访问了A页面，而其中有30名用户没有继续访问B页面，而是直接关网页走了。那么我们就可以得出A页面的跳出率是30%。

　　SEO专业人员都想知道商业搜索引擎如何(或者是否)计算跳出率。搜索引擎确实会在其网页排名算法中考量跳出率(bouncerate)因素，但我们无法得知这一因素所占的权重是多少。不管怎样，在衡量你的网站的跳出率时，收集用户反馈比猜测搜索引擎的算法要重要得多。

　　跳出率本身无法说明任何问题。高跳出率可能表明用户体验很不好，或者恰恰相反，可能用户很快找到想要的内容，从而离开你的网站继续前进。

　　研究正面的跳出率时，我们以用户进行比较式购买的电子商务网站为例。用户可能会在几分钟之内访问三个不同的网站，以比较同一双鞋的价格，作出决定后再回来完成购买。

　　在用户进行比较式购买的情况下，这些经常用以比较的页面的跳出率一般都很高，但是用户的确在很短时间内就找到了他们想要的东西。正面的高跳出率还包括一些能够很快完成的任务，例如比方说，用户只是想查看下今天的天气如何，那么他可能在不到一分钟之内得知了今天的天气情况，然后很快就马上走人了。

　　而一旦你的SERP排名无法匹配页面内容、无法迎合用户意图或者让用户很难找到需要的信息时，你的网站中就会发生负面的跳出。如果你的网站内容很差，或者用户感觉自己抵达了错误的页面，或者他们在登录页面上找不到通往自己想要内容的链接，你就不得不面对这种负面的跳出。

　　因此，与其简单粗暴地试图降低或提高跳出率，不如以用户的目标为出发点来改善(增加或减少)跳出率。让你的SERP结果能更准确地反映出页面的内容，以此来改善你的总跳出率。你的内容和用户的意图相关性越高，你的跳出率就会越好。比如，对于那些能帮助用户很快完成任务(例如查找电话号码)的页面，跳出率就会更高;而对于分类页这样用于引领用户深入发掘的页面，跳出率就会更低。

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