2017端午节活动推广

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2017端午节活动推广

　　端午节将至，五芳斋结合节日热点开展系列推广活动，并携手线上媒体平台进行宣传，希望借此将五芳斋品牌有效传递至目标受众。

2017端午节活动推广

　　传播目标：

　　1.结合端午节热点，利用线上媒体宣传，为五芳斋网上商城等平台进行曝光和引流，借此提升产品销量;

　　2.为五芳斋品牌进行传播推广，帮助其塑造“中国粽子第一品牌”的品牌形象，成为中国饮食文化交流的对外使者。

　　传播创意：

　　本次传播，五芳斋借助传漾PC+Mobile+EPR整合媒介资源，通过多平台联动为电商及活动页面聚集大量人气：PC精准导流京东，移动吸引用户互动，微信KOL集聚吸粉，三管齐下为活动造势。其中移动端的三大活动“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”吸引目标受众疯狂参与，引爆互动，加剧与受众的情感交流。

　　传播策略：

　　此次传播的主要受众为20-35岁之间的女性人群，他们多为家里的女主人，喜爱美食与烹饪，注重饮食质量、生活品质及家人的健康。

　　根据目标消费群体的行为喜好，在PC端进行主流媒体强势覆盖，以门户+生活+社区的媒体组合，选择目标受众较为集中的生活类、资讯类等网站进行投放，如：博客网、上海打折网、美食中国等;移动类注重社交与分享，因此选择在生活类、娱乐类、社交类、购物类等媒介进行投放;EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要选择美食类、本地生活类媒介进行传播。

　　执行过程：

　　1.PC端，精选媒体+创意轮播

　　广告以视窗形式展现，通过鼠标点击粽子画面实现小互动，在增添趣味的同时释放五芳斋产品促销信息，并将“和家五芳”这个家的概念传递给用户。

　　2.移动端，精准广告+四款创意

　　此次移动端广告共设计了四版广告创意，分别为京东商城和3款H5游戏(“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”)进行引流。综合考虑端午节假日安排，选择活动创意上线时间，以取得最好的互动效果。

　　3.EPR部分，微信KOL活动卷入，引爆互动

　　结合“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”三款H5活动，通过微信KOL推送软文，文案内容围绕三款活动展开，意在吸引更多受众参与线上互动游戏。

　　传播效果：

　　PC端，广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期22.32%和25.18%;移动端，广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期6.19%和35.70%;EPR部分，通过微信KOL总计推送软文80篇，总计覆盖82,587,742人，图文阅读数达到342,899次，对线上活动宣传起到了很好的推动作用。

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