2016天猫双十一家居行业的新玩法

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2016天猫双十一家居行业的新玩法

　　此前，在“2016天猫双11全球狂欢节启动”仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇就强调全球化仍是今年的重点玩法之一，该点在这次全球潮流盛典得到了充分的体现。不仅有众多国际顶尖品牌参与其中，随着消费购物进入全娱乐时代，还加入了大量的娱乐元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验，多种新型营销手段和玩法层出不穷。

　　至此，2016天猫双11大战已经正式开启，面对来自全球顶尖品牌的强势来袭，以家居行业为例，本土“老玩家们”又有什么新玩法应对?下面请看yjbys小编带来的详细报道。想了解更多相关资讯请持续关注我们应届毕业生培训网。

　　LOLO乐我家纺：开启“男色经济3.0”时代

　　作为罗莱家纺旗下独立的电商渠道，LOLO乐我家纺已经是第6年参加天猫双11，去年更是以单日销售额1.9亿，夺下家纺类目销售四连冠。

　　今年，LOVO目标直指“五连冠”，为此，双11前夕，LOVO宣布当红人气偶像杨洋作为其最新形象代言人，开启“男色经济3.0”时代。在传统家纺行业清一色的女性代言人中，作为行业的创新品牌，LOVO从2013年就率先突破邀请男明星合作，2015年又邀请国际巨星 Rain担任新一代的.品牌代言人，开启家纺行业“男色经济”时代。

　　值得一提的是，11月10日，LOVO将携手杨洋举办上海粉丝见面会和现场直播，此次双11杨洋的加入，给LOVO注入了一股青春活力的气息，各种粉丝营销，相信能笼络到不少年轻消费群体的心。

　　除了通过代言人进行品牌营销，LOVO家纺近年也紧跟内容营销时代，以“接地气、够花样、抓热点、二次元”为秘密武器，进行二次元营销、跨界营销和内容营销等，助其稳坐家纺类榜首位置。

　　顾家家居：贺A股上市亿万豪礼送不停

　　作为传统家具企业，顾家家居一直是软体家具的龙头，去年天猫双11，其销售总额突破亿元，连续4年蝉联软体家具排名第一。而在今年10月，顾家家居正式登陆上交所，上市首日迎来暴涨，开盘即涨停，备受家具行业内外关注。

　　毫无疑问，“上市”成为顾家家居今年天猫双11大促的主题，除了“五重好礼”外，10月29日更有明星直播送福利。而线下，顾家家居将有超过140个城市和200多家门店导购参与电商的接单。

　　自入驻天猫，顾家家居一直没有停下探索互联网的脚步，且有意识地针对电商渠道上更加年轻化人群，进行消费者运营，并在线上线下的全渠道打通方面，探索出不少新的思路。今年，顾家家居还邀请影视明星邓超担任新的品牌代言人，并通过一系列形式新颖的.营销方式拉近与消费者的距离，焕发出全新品牌光彩。

　　林氏木业：打造零距离的“家倍宠爱”

　　与顾家家居的传统形象相反，林氏木业是依托互联网成长起来的家具品牌，与生俱来就有着“会玩”的基因，连续六年参战天猫双11的他是当之无愧的“老玩家”，去年更是以单日5.1亿的销售总额，夺得家具类目三连冠。

　　据透露，今年双十一林氏木业把重心放在内容营销及个性化展现上，进一步增强渲染力和互动性，让消费者更直接地了解林氏木业，让营销、品牌、产品三大方面与消费者的“零距离”接触，以实现最终的粉丝沉淀和转化。

　　在预售前期，林氏木业也官方宣布国民男神李易峰成为品牌首位代言人，并携手打造以“家倍宠你”为主题的双11营销活动。据了解，作为家具行业内首个邀请年轻代言人的`品牌，林氏木业希望通过李易峰年轻、时尚的形象，革新普遍消费者对家具的“传统、老派”印象，展现全新的年轻化品牌要素，给品牌注入新鲜活力，更好地满足年轻一代消费者对家居的多方面需求。

　　早在年初，林氏木业就开始产品战略调整，从大数据深入分析年轻消费人群的变化，通过打造精致单品，优化风格和品类，提升产品的核心竞争力。与此同时，继续深化全渠道布局，在全国范围内快速扩张线下实体店，实现线上线下联动。目前，林氏木业在全国范围内共有23家线下体验馆，已全部联合参与到双11营销矩阵之中。

　　林氏木业副总经理马灿兴表示：“站外我们将借助粉丝和社交的传播力量扩大双11品牌事件的影响力，例如利用各大主流社交媒体，结合代言人传播话题#李易峰家倍宠你# ，将双十一促销优惠与产品优势传播效果最大化。”

　　不难发现，随着家居市场目标群体的变化，各家居品牌都趋向于走年轻化路线。按目前双11预售情况来看，即使面对来自全球顶尖品牌的激烈竞争，“老玩家们”依然紧跟平台的步伐，在玩法上不断升级，变都更加灵活多样。至于LOVO乐我家纺、林氏木业等一出生就自带互联网基因，生于斯长于斯，也自发地形成了独特的优势，在互联网环境下变得更加轻巧灵活、如鱼得水。

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