标识设计中色彩运用分析

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标识设计中色彩运用分析

　　在现代标识设计中，色彩的运用越来越生动，标识设计的不饱和色彩理论逐渐退潮，取而代之的是色彩的浓度。下面小编为大家带来了标识设计中色彩运用分析，希望对大家有用。

　　一、标识色彩的意义

　　如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标识色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标识的色彩是相对稳定的，因此，在标识设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标识留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

　　二、标识色彩的配置

　　标识图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标识色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标识起不到应有的作用。

　　三、标识色彩心理

　　色彩具有一定的含义和感情上的象征意义，例如：红色象征热情积极，具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力;蓝色象征着沉稳冷静，一般强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为标准色;绿色象征着清爽，理想，希望，生长的含义，一般的医疗机构场所，常采用绿色来作空间颜色规划即标示医疗用品等。因此，在标识设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要，在决定色彩时，同样也要经过调查与研究，使色彩与标识相结合，以显示标识内在的性质与内涵。例如在奥林匹克运动会会标中，由蓝、黄、黑、绿、红5种颜色，其中蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。这个例子说明了色彩反应在标识上的意义与作用，作为世界性的标识，色彩的应用多样与一般标识色彩的配置存在或多或少的区别，这取决于标识的应用范围以及应用功能。

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