新形势下的企业文化研究
企业兴衰成败的关键就在于宣传工作，贯彻落实宣传工作，能打造企业良好的外部形象，凝聚职工人心;同时，宣传工作落实到位还能对人进行有效指导，塑造优秀企业员工。在企业各项工作中，宣传工作具有重要地位，因此，相应的工作人员必须积极发挥聪明才智，拓宽创新思路，强化宣传，为企业创造积极活跃的舆论环境，促进企业长远发展。
1新形势下企业宣传工作的重要意义
面对改革开放和社会主义市场经济的全新的发展形势，企业将面临激烈的竞争局面，员工逐渐形成了多元化和复杂化的思想观念，上述种种均要求企业不断创新和加强宣传工作。企业宣传工作是凝聚企业员工的核心力量，能有效保证员工思想的一致性。当前，亟待加快解决企业广大干部员工全面把握党的路线、方针和政策，在本企业贯彻落实上级组织的各项工作部署，促进全体员工积极主动开展落实企业各项工作安排和要求等问题。所以，必须依靠大力宣传。同时，积极开展宣传工作，能帮助企业创造优越的舆论氛围，提供强有力的精神保障，形成积极的思想观念。企业宣传工作还能打造自身良好形象，提高自身实力。作为一个经济体，企业同时也是社会细胞。其生存和发展必须依靠所有企业成员的力量，并且和社会及广大用户的关心和帮助密不可分。一个企业要得到社会、政府和用户的认可，既要保证优质的产品、技术、服务、利税，切实履行自身的社会职责，而且必须打造自身良好的形象，发挥自身优势。在当前网络网时代下，面对日益发展的经济全球化趋势，强化企业宣传工作，继续加大宣传企业声誉，对企业将来的发展壮大、提升自身竞争实力具有较大的实践意义。
2新形势下企业宣传工作创新的策略
2.1以企业需要为出发点
第一，积极贯彻落实各项方针政策，集中体现企业将来的发展走向和方案。所以，宣传工作者必须深刻认识企业的各项方针政策，创新思维，拓宽思路，进一步掌握企业的发展路径和目标。第二，宣传工作者各项工作的开展不能脱离核心任务，要在满足企业需求的基础上开展宣传工作，按部就班将各个时期的工作特点表现出来，结合不同程序的主题，突出主题的两点，与企业阶段性目标和任务相适应。第三，要符合企业发展需求开展宣传工作。宣传工作不仅能推动企业发展，还能树立具有代表性的宣传，并且有效监督企业发展。所以，宣传工作者必须从现象到本质，了解事物的深刻内涵，抓准事情的关键，不仅要从正面进行宣传报道，而且要及时遏制不良的发展形势，找到事故产生的根源，从源头上杜绝不良事件的发生。
2.2提高工作人员的热情
众多企业忽视了宣传部门的重要性，没有体现出宣传人员的作用，造成这些人员无法实现自身价值，工作积极性不高。企业不但要开展大刀阔斧的改革，还必须强化企业员工的思想教育，提高员工的宣传工作意识，形成相应的`价值导向。与此同时，企业必须建立与之相适应的激励和惩罚机制，针对员工的表现给予相应的奖励和惩处。不仅使宣传人员树立较强的责任感，还可以激发宣传人员积极参与到宣传工作当中，实现高效优质的宣传服务工作。
2.3不断对工作方式进行创新
传统媒体是相对于新媒体而言的，主要宣传形式包括广播、报纸、杂志等。传统媒体是企业的主要宣传方式，其在宣传工作中占有重要的地位，但是由于目前形势的发展，传统媒体却表现出一些不足之处，例如:亲和力不足、宣传效果不佳等情况。而对于新媒体来说，由于其具有宣传范围广、速度快、互动性强、宣传效果佳等特点，可以有效弥补传统媒体的不足。在新媒体的影响下，企业的宣传形式必须要求做到创新，但在创新过程中，必须继承和发扬那些长期使用的经典宣传工作公式、方法和手段的优良之处，将传统工作方式的优势发挥出来，并且要大胆创新，积极探索新媒体，创造具有独特性的工作方式，激发广大员工工作的积极性。
3结语
综上所述，企业的宣传工作在当前日益发展和进步的社会中显得尤为重要，并成为现代企业发展的艰巨任务之一。通过不断强化企业宣传工作，能凝聚企业的核心精神，打造企业的良好形象，积极建设优秀的企业文化。面对当前的新形势，企业必须积极开展宣传工作，提高宣传人员工作的热情，大胆创新宣传工作方式，以此推动企业良性循环。
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