浅析品质、传播与品牌的关系

浅析品质、传播与品牌的关系

　　在当今激烈的竞争条件下，品牌认知度代表着企业的综合实力，也就是说，现在的市场竞争，已经完全变成了品牌的竞争，而企业的品牌传播能力，则是直接关系企业成败的核心能力。今天应届毕业生网小编为大家带来一些相关的资料来帮助大家，希望对您有帮助！

　　品牌代表表示，品牌是对一个企业全方面能力的整体概括。它既包涵企业的产品、质量信息，也包涵企业的服务宗旨，它还反应企业文化。

　　品牌业界人士认为通过品牌，企业要向它的消费者表达一种整体的、区别于其他企业的形象以增强消费者对企业的感觉和认知，并最终与消费者达成一种心理上的共识，让消费者喜欢它、记住它、购买它。品牌几乎浓缩了这个企业的全部精华。

　　现在几乎所有企业都在以积极的态度，使用更为专业化及富含创意的网络传播技能来服务于自己的品牌和产品。几乎所有企业，都要通过整合与消费者间的所有接触点，尤其是那些对消费者具有超强影响力的各种公共媒体接触点，来进行品牌的传播。

　　因为在信息与科技高速发展的今天，有效的传播途径与多样化的传播手段已经成为企业在塑造品牌的途中必不可少的手段之一。

　　不过，众多的企业越来越发现现在兴起的网络门户，以及更新崛起的社会化媒体，与他们曾经熟悉的传统媒体完全不同。他们还无奈地发现，在网络上，消费者不像从前那么容易被忽悠了，他们掌握着充足的信息，他们比以往更自信，他们的生活时尚更加多样，各种潮流更新的速度也更快了。

　　消费者们越来越向个性化的方向发展，他们对广告不屑一顾，对说服无动于衷，他们要自己引领趋势。媒体的主人不再是那些专业的媒体从业者，消费者自己正在取而代之，这一切都与传统媒体在形式上有了天壤之别。那么现在，我们该如何在这些新兴媒体上进行品牌传播?

　　有关方面人士认为，虽然“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，无论多么优秀的品牌如果得不到优良的传播同样会失去展现的最佳机会，但是企业在对品牌督造的过程中品质的保证与定位的正确把握同样至关重要。

　　只有做到能够为消费者提供出色的产品，那么再借助一定的传播工具来广而告之，品牌受到消费市场的认知就相对简单的多了。

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