中小企业如何快速建立品牌

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中小企业如何快速建立品牌

　　引导语：中小企业规模小，提供产品和服务的能力有限，要做全国知名的大品牌管理，需要投人大量的资金和人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。下面是yjbys小编为你带来的中小企业如何快速建立品牌，希望对你有所帮助。

　　目前，虽然国内企业对品牌管理发展的需求很迫切，但比起外资企业，我国的品牌管理还处于初级阶段，那中小企业如何走出品牌建设的误区，快速建立企业品牌呢?

　　1名字就是品牌

　　很多中小型的企业，简单的以为用一个通熟易懂的名字就可以建立起自己企业独特的品牌。因此，他们在公司产品品牌取名上下足功夫，更有甚者，还要请风水大师取名。实不知，品牌名称虽然能够让消费者耳目一新，但是实实在在的品牌影响力还需要企业更多的“内功”支持。只有其“表”，没有其“实”，注定只能是昙花一现，如过眼云烟，成为消费者茶余饭后的笑谈。

　　2广告就是品牌推广

　　还有一些企业，简单的认为，只要打广告，就是进行品牌推广，只要产品知名度高，就是品牌价值的提升。这是一种短浅的认识。品牌推广是一项多渠道、立体式、精准化整合资源的系统工程。

　　3能出名就行

　　近年来，随着演艺圈使用各种恶俗新闻炒作明星，一些企业也跟风效仿，制造一些轰动绯闻事件，他们认为，只要消费者知道了企业名称，哪怕是坏名声，也是好事情，也能体现“品牌价值”，但实际上这是在饮鸩止渴。

　　目前我国中小企业已超过1000万家，占全部企业总数的99.3%，但是成功树立企业品牌、做好企业传播的却不多见。作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，企业品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。一个企业如果没有品牌，则不能称作是有竞争力的企业;如果一个企业已经有了品牌，不进行品牌管理，则是对品牌的巨大浪费。那中小企业如何进行品牌建设呢?

　　GO ON

　　1品牌定位：新品类

　　企业在实施品牌建设时，首先要解决的是企业品牌定位的问题，换句话说是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具和谐统一，引爆出强势的品牌动力。

　　例如在饮料市场一片红海的竞争格局中，2003年经过1个月的的全面调研分析，王老吉的红罐凉茶定位在“预防上火的饮料”这一细分市场，而没有局限于两广地区的“凉茶”，也没有趋同于其他功能饮料。“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手不同的细分市场，其效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，最终成长为预防上火的饮料的代表，年销售额从1亿增长到200亿，这就是精准定位带来的巨大效益。

　　2传播渠道：傍大款

　　解决好品牌定位的问题，接下来就需要解决传播工具、传播途径、传播方式的问题，这样才能最大化的利用公司资源，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递给目标对象。

　　中小企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而要首先做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传片、企业宣传册、企业Ⅵ、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方的网站等等。

　　企业要与政府搞好关系，进行公益性广告的投资，以此来打动消费者的心。比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传;对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助等等。

　　学会异业合作。前些年“小天鹅”与“碧浪”在许多大专院校中开办“小天鹅碧浪洗衣房”，在“碧浪”包装上写着“推荐一流产品小天鹅洗衣机”字样;在“小天鹅”销售时，则分发“碧浪”洗衣粉试用。这种合作共生策略产生相互促进的作用，使双方都受益。

　　互联网，给中小企业实现精准营销提供了低成本的解决方案。email营销、移动互联网的社交化传播、搜索付费推广、软文大V助推、与权威平台合作都是可以考虑的途径，正所谓强强联合，马上成功，采用这样“傍大款”的战略是品牌建设的一个捷径。

　　3重视载体：做好视频

　　这是一个商务沟通的革新时代，视频已经成为最主流、最重要的商务传播手段之一。因为现代社会信息庞杂，要想在最短的时间内吸引人群并有效与人群精准沟通，尤其需要利用最具沟通效能的视频手段。所以越来越多的企业开始选择视频宣传片进行传播，并将之纳入到企业的基础性传播工具之中。

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