品牌战略的重要性

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品牌战略的重要性

　　每个企业的资源都是有限的，其合理的应用才会发挥功效的最大化，采用品牌战略，企业将围绕一个比较稳定的品牌中心，有效整合企业有限的人力，物力，财力和资源体系，提高资源的利用效率，有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系，实现价值最大化。下面是小编为大家收集的品牌战略的重要性，希望对大家有所帮助。

　　品牌战略的重要性

　　1、节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌战略：以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计，包装，企业视觉系统，形象与识别，渠道通路，软硬广告，物料系统，传播工具，公关活动，新闻事件，终端生动化，促销活动等等。甚至企业家形象，外部沟通等都要去演绎出品牌的核心价值。品牌核心价值能低成本提升销量并累积提升企业品牌资产。

　　品牌核心价值具：差异化，个性化，利益化。是在影响并改变消费者认知和选择，来吸引并抢占目标消费群体，在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，所以：能以很低的成本提升销量。

　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都最大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用最低费用获取更大价值，积累品牌资产。

　　2、降低营销推广成本，脱离促销价格战

　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用，因为：无形统治有形，高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度。所以可以减少对促销与价格战的依赖。

　　建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。

　　品牌特别是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳，喜欢，从而体现出其品牌价值。

　　3、提升企业地位，有利市场竞争，提升消费者认知

　　营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同。所以能突显品牌价值。有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同。更会带来顾客的忠诚和口碑传播。

　　4、深化沟通，突显品牌利益，提升品牌溢价与附加值

　　集中体现，集中释放，品牌传播实施聚焦，以实现与市场的全方位沟通，增强品牌承诺与兑现，统一形象价值，统一传播，可以实现高效的品牌沟通，以突显品牌利益。

　　因为通过品牌战略塑造的品牌核心价值与个性化品牌形象，能提升消费者的感知价值即：可信赖感，情感，自我表达和审美的价值，即卖出产品实体以外的附加值。让自身在同等成本，技术，功能与品质下可以比竞品卖出更高的价格。从而提升品牌溢价功能。

　　5、优化品牌构架，合理利用企业资源

　　品牌架构的科学规划，可以提升企业的赢利水平，科学定位企业母品牌和各子品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标中进行合理分工，形成良性互动，从而大大降低新品上市的营销成本。在品牌战略的构架层面：宝洁是典型的赢家，有许多可学之处。

　　实施品牌战略的意义

　　塑造独特的品牌形象。通过品牌战略，企业可以塑造出独特的形象，这在同类产品市场中尤为重要，有助于企业在消费者心中占据独特的位置。

　　提升知名度和好感度。强大的品牌形象能够提升企业的知名度和好感度，从而吸引更多的消费者，增加市场份额。

　　创造经济效益。品牌战略通过增加产品或服务的附加值，提高销售额和利润，同时，知名品牌还能提高企业的溢价能力，促使消费者更愿意选择该企业的产品或服务。

　　建立消费者忠诚度。通过长期的品牌建设和维护，企业可以建立起消费者的忠诚度，长期稳定地提高客户留存率。

　　监督产品质量。品牌战略鼓励企业监督并保证产品质量，防止假冒伪劣产品，从而保护消费者利益，维护品牌价值。

　　促进产品扩张。品牌战略有助于企业开发新产品或服务，提高规模经济效益。