品牌管理的基础和形式

品牌管理的基础和形式

　　品牌管理，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。YJBYS小编下面为你整理了关于品牌管理的文章，希望对你有所帮助。

　　一 品牌管理的基础

　　1 思想基础：即一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系，如果不具备这种思想，就绝不可能建立真正的品牌;它关系着品牌管理能否到位，并引导着企业的全员品牌意识，对整个企业的行为起着关键的影响，只有将品牌思想深入贯彻到整个企业，才能从根本上带动品牌的良性发展。

　　2 管理基础：管理是品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。

　　3 产品基础：产品是品牌的载体，它是品牌生存的基础;而品牌是产品的核心价值，它代表着产品的贵族享受形式的品牌一定要依靠的产品来维护其价值，因为产品代表的是消费者的需求，只有产品被消费者接受，才会在消费者心目中积累起品牌的价值，否则失去了这个载体，品牌将无法生存在产品充分满足消费者需求的情况下，品牌才能发挥出强大持久的力量。

　　二 品牌管理的组织形式

　　1 职能性组织形式：这是一种适合单一品牌的组织形式，其核心是将同一个品牌拓展到不同的市场，着眼点在于发挥各种营销职能的专职优势，这种形式很普遍，通常包括市场部和销售部两种职能，分别承担起对品牌的推广传播以及维护工作，其优点在于专职化，但是对市场的适应性不够。

　　2 以市场为标准的组织形式：这是一种多品牌的组织形式，其重点在于为不同的市场提供相应的产品和品牌，使品牌能充分满足不同市场的需求，这种组织形式是一种矩阵式的结构，品牌管理和市场管理互相交叉，比较复杂其优点在于能够兼顾产品和市场，但是组织的效率不高，需要进行充分的沟通。

　　3 以产品为标准的组织形式：通常表现为营销部门下的品牌经理管理体制，是由国内外的消费品企业宝洁公司所创，其侧重点在于有效利用企业资源为特定的产品/品牌服务，保证多种品牌都能得到足够的重视，同时该形式又能充分引发各品牌之间的内部竞争，利于促进品牌的整体发展此种形式的优点在于充分考虑了产品/品牌的需要，但弱点在于需要与企业各部门进行太多的沟通和协调，效率较低，而且容易发生各个品牌为抢夺资源而产生矛盾采取这种组织形式的国内企业有上海家化集团，其品牌包括美加净和六神等。

　　4 以类别为标准的组织形式：这是品牌经理管理形式的变形，通常被称为品类管理，其特点为依据不同类别或性质的产品分别设置管理部门，目的在于减轻由于品牌过多产生的内部矛盾，提高资源的有效利用及管理的效率，同时也是为了适应经销渠道及零售渠道对同类别产品采购的要求采取该形式的国内企业曾有广东乐百氏集团，其对下属乳酸奶纯净水牛奶果冻茶等五大类产品都分别设置了品类管理部门。

　　5 品牌管理组织形式的发展：随着市场的不断发展，品牌管理的组织形式将在以上几种情况的基础上，逐渐与其他形式互相融合，走上一条综合发展的道路有不少公司已经在品牌管理的基础上，同时又设置了渠道管理部门，对不同的渠道进行专职管理;另外还设置了顾客管理部门，为不同的顾客提供产品和专职的服务，以表达对顾客为中心的重视但不论采取何种形式，原则都是对品牌进行良好的管理，要以此对各种形式进行有效的整合。

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