招贴设计中情感的运用

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招贴设计中情感的运用

　　导语：好的设计都是设计师情感的表达，要想设计出好的海报，必须要站在消费者的立场思考，只有这样的设计作品才能让观者更容易动容，或许是那一瞬间的感情让消费者选择购买这件商品。所以招贴设计只有让观者产生共鸣，产生情感上的交流，才是成功的设计!

　　在现代插图设计中十分注重感情原理的运用，尤其对于某些具有深厚感情色彩的设计主题，更是不容忽略的表现要素。插图画面要注意形象的感情的心理攻势，目的在于诱导目标受众去接近商品和服务。只有从感情上打动人心的画面，才能具有非常的吸引力，这种画面的“感情设计”把“概念”寓于其中，用鲜明的感情色彩，唤起人们的潜意识，就可以达到诱导目标受众的目的。而在公益招贴设计中，设计师往往利用观者的同情心进行设计，他们往往在自己的设计中加入大量的伤感元素，这样不仅能够有效的换取观者的眼泪给观者留下深刻的影响，还能够达到设计所要表达的意义，例如观爱孩子海报招贴设计和保护动物公益招贴设计在设计上设计师投放了大量的感情元素。

　　（关爱儿童海报招贴设计将一个楚楚可怜的儿童比喻成一个瓷娃娃被打碎，大大有效的增加了感情元素）

　　感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们在消费过程中引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个阶段中，自始至终充满着感情的因素的，受感情因素的影响很大，要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

　　一幅充满感情色彩、形象优美动人的插图设计作品，能以其非同一般的感情力量，增强作品的感染力，诱发目标受众的感情，使其沉醉于商品或服务所给予的欢快愉悦之中，自觉地接受设计作品中的商品或服务。

　　感染是通过语言文字或形象激起他人相同的思想感情。任何艺术品没有感情的注入，都只能是干瘪的、僵死的概念。在艺术中只有诱导，没有命令，作品要以理服人，首先要以情感人。插图设计如能感染受众，刺激起目标受众的欲求，就称得上是成功之作。一幅商品推销广告插图，它的创意新颖就能激发起受众的兴趣。创意立足于真实，就能赢得公众的信任。仅仅做到这些还不完善，人们虽然颇有兴致地看了宣传内容，并且相信它，但不一定采取最终的行动——购买。因此还需要有足够的感染力来促使人们采取行动。人们是否有所行动，取决于作品经过艺术加工后所具有的感染力量。聪明的设计师会在这方面下实在的功夫，设计师的“点金术”在这里应充分发挥作用。设计师将自身的感情植入作品之中，通过比喻、象征等手法表现出来，让受众产生感情上的共鸣，感染的效力就产生了。

　　感染力的大小与审美价值的高低密切相关，作品的审美价值是设计师为插图所表达内容增加的附加值，它依赖于设计师的创造，来自两个方面：第一，是作品的内容。现代许多插图作品注重人情味，把生活的细节刻画得细腻、贴切，与众多人的生活经验相吻合，极容易赢得人们的好感。其关键就在“人情味”。时下全世界正在抱起一波环保浪潮，许多食品商竞相标榜自己的产品是绿色食品，正在利用人们的环保意识而采取的策略。再有就是利用名人的效应来增强作品的感染力，如歌星、影星都有一大批崇拜者，这些人模仿名人的生活习性、穿着举止，最易受名人的影响，因此，名人效应的感染力自不待言。第二，是作品的形式。可以毫不夸张地说，越是艺术性强的作品，越具有感染的力量。设计师运用色彩、线条纺织出一张巨大的网，商家与受众在网上作感情的交流。人们审视作品被色彩、线条、韵律、意境深深地打动，完成了一次审美的体验得到审美的享受，哪有不被感染之理！

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