插画在平面设计中应用

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插画在平面设计中应用

　　随着经济社会的迅速发展，插画作为一种独立的表现形式在历史的进程中从弱到强，在多元化的艺术环境中占有一席之地。在当今读图时代，插画已经逐渐代替文字成为传达信息的新语言，它不仅给人们的视觉感官带来强烈的艺术感受，也给人们的生活带来巨大的改变。一起看看吧！

　　插画的定义及特点

　　《辞海》对插画的定义为“插附在书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明获艺术欣赏作用”。传统的插画一般是上图下文、上文下图、扉页、卷首附图等形式，对文字进行补充和解释说明。随着现代社会的发展，新的技术和表现手法层出不穷，思维创意丰富多彩，插画已经打破原有的形式，并单独作为一种重要的视觉传达形式，以其直观、生动、具有美和感染力，在现代设计中占有一席之位。插画不仅仅用于书刊中，更广泛地应用于平面设计、广告招贴、网络游戏、产品包装等一系列设计作品中。

　　插画之所以能够在激烈的文化竞争中脱颖而出，广泛应用，是因为插画本身具有独特的魅力。插画具有通俗性和形象性。插画的出现最初是插附在书刊中，对文字解释说明，受重群体就是大众，所以插画的通俗性和形象性是插画本身具有的一种特性。随着生活节奏越来越快，就要求插画要尽量避免晦涩难懂，要更容易被社会各阶层的人所接收其所要传达的信息。插画具有趣味性和创造性。一方面是因为插画所表达的内容有的是来源于生活，有的是夹杂着插画师自己的情感，漫无边际的想象。另―方面是插画借助简单的物体传达更深层次的含义，例如一朵玫瑰，普通人看到是玫瑰的形象，可是在情侣之间传达的就是爱情。插画设计中设计形象要丰富多样，可以借用一种具有符号性的东西传递信息，让观者有更深层次的思考。插画具有强烈的视觉传递效果。插画是靠丰富的色彩图像传递信息内容，其表现直观、具象，可以使观者一目了然。插画与平面设计的密切联系

　　（一）插画是平面设计的重要组成部分

　　平面设计是指作者在二维空间的设计活动，其涉及的内容是合成图案和描绘图像，包括字体设计、插画的采用、文字、标志等元素，目的主要是传递某种特定的信息。由此可见，插画是平面设计的重要组成部分，可以作为一种表现手法将信息快速、直观、清晰地传递给受众群体。

　　（二）插画与平面设计相辅相成，相互促进，共同发展

　　随着现代科技的迅猛发展，插画设计逐步向着成熟发展。例如大家都知道的日本动漫插画已经发展得相当成熟，已经形成一种独立的文化。日本动漫插画的迅速发展推动了平面设计的进步，无论是报刊的版面设计，杂志书籍的封面设计，宣传画设计，还是商品的包装设计，都会广泛地运用到动漫插画中，它不仅给平面设计带来新鲜的感觉及设计灵感，同时广大的平面设计市场需求给插画的发展带来了更大的发展空间。越来越多的人对商品的要求不仅是简单的实用性，而是提升到审美层次，越来越多的商家在商品的包装、宣传上下功夫，以此提高商品竞争力。插画自身具有别具一格的创意，幽默、生动的表现手法，能够瞬间抓住顾客的眼球，传递商品信息，促进销售。在未来的发展中，平面设计给插画带来了更广阔的机遇。插画与平面设计之间是相辅相成，相互促进，共同发展的。

　　插画在平面设计中的应用

　　（一）插画在书籍设计中的应用

　　插画作为一种独特的表现形式，以其直观的视觉冲击力，生动的表现形式，逐渐在书籍中被广泛应用。我国古代的纸制图书封面设计简单，只有竖排的书名文字构成，更多的是给人古板之感。现代图书封面更多地加入了插画，更好诠释了书的内容，丰富了设计元素，拓宽了读者的想象空间，使读者对书籍产生更强烈的阅读欲望。

　　（二）插画在招贴设计中的应用

　　插画是由点、线、面、色等一系列的造型元素构成，并蕴含着要传递的信息。插画本身具有直观的视觉性、情感的承载性，这种对人的视觉刺激远大于文字。插画可以打破地域文化、语言障碍，达到世界文化的融合与沟通，产生更深层次的影响。同时插画在招贴中的广泛、多样性应用，已经成为一个时代的符号，代表着一个时代的文化特征。例如民国时期的海报.月份牌设计简单，风格单一，大多以人物为主，随着时代的发展，插画在招贴中的应用更为广泛，包括电影宣传、公益广告、宣传海报等，同时表现手法更为多样性，例如水墨、油画插画、木刻插画、动漫插画等。其中水墨插画也最能代表中国走向世界，水墨最擅长的是创造意境，表达薏蕴。将国画运用到招贴中不仅可以表达内在的含义，还可以营造氛围。现代设计师靳埭强常常借助水墨元素表现创意，他的作品既能够被外国人深刻理解，同时又让中国文化走向了世界。

　　（三）插画在包装设计中的应用

　　随着艺术作品的商业化发展，插画作为一种重要的表现形式广泛应用在包装设计中，成为引领时尚潮流的宠儿。插画把商品作为服务对象，将商品的一系列信息准确地传递给受众群众，让消费者可以在最短的时间内了解产品并实施购买。商品的包装是产品最直接的表现，其创意和表现是消费者衡量商品的重要因素。插画在包装中的应用可以提高商标的创意感和时尚感，瞬间抓住消费者的眼球。插画不仅确保了商品自身的价值，还提高了商品的附加值。插画带给商品的巨大经济价值是不可估量的。

　　商品包装设计的插画表现形式可以分为绘画表现风格、民间艺术表现风格、抽象图象表现风格。绘画所表现的感受完全不同于摄影，绘画可以借助毛笔、铅笔、蜡笔等，表现生动、潇洒的线条，夸张的造型，也可以用油画、水彩、国画等，创造不同的肌理感和绘画效果。抽象图形表现是运用点、线、面基本元素构成简洁生动图形，表达商品的信息，强化商品的品牌概念。民间艺术表现是将民间的美术作品元素应用到商品包装设计中。民间艺术表现风格常常应用在土特产包装，例如传统纹样，民间剪纸，年画，泥塑等，这些传统的民间元素可以增强商品的民族文化气息，与土特产完美结合，传递出一种古朴、自然、细腻的情感。

　　总之，插画是平面设计的重要组成部分，插画不仅可以对文字解释说明，更重要的是插画可以创造美，给人美的享受。随着人们生活水品的提高，人们对审美的要求也越来越高，插画在平面设计的应用已经渗透到艺术、生活、学习、文化传播等方方面面。同时插画在平面设计的广泛应用已经成为时代进步的标志，对社会的发展有重要意义。

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