平面设计中文案传达要素
文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。
标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种：
1.直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容;
2.间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文z
3.复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的
结合，既点明主题又充满惰趣。
标题形式有：
1.记事式，如实地将广告正文的要点加以说明
2.新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点;
3.疑问式，提出为什么?、怎么办?之类问题，以引起消费者的思考与共鸣;
4.赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实;①比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处;
5.悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意;
6.引导 式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任;
7.承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处;
8.重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的;
8.间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;(11诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动， 12)荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。
正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的`日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。
广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
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