平面广告设计创意手法

平面广告设计创意手法

　　平面广告在非媒体广告中占有重要位置，人们在生活中所获取的信息有70%是通过视觉传达获取的，平面设计就是将不同的基本图形，按照作者的思维、想要表达内容和一定的规则在平面上组合成图案，因此，图形在平面设计中无疑是举足轻重的角色。图形作为平面广告的三大要素之一，图形运用的巧妙与否直接决定了作品的成败。

　　一、常见广告分类

　　谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!

　　1.户外广告

　　宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。

　　2.招贴广告

　　旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。

　　3.消费广告

　　须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。

　　宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。

　　二、构图小点滴

　　强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。

　　色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。

　　在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。

　　一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。

　　总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。

　　构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：

　　正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉;

　　圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感;

　　S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式;

　　线条型:水平线型使人开阔，平静;垂直线型给人严肃，庄重，静寂的感觉。

　　三、 主要设计手法

　　1.点设计法

　　利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。

　　这类的方法类型主要有：

　　A 平推法

　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。

　　B 传统褪晕法

　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。

　　2.比喻设计法

　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。

　　3.装饰设计法

　　A 以文字为主，图文并茂。

　　B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。

　　C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。

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