未来的设计-动态标志

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未来的设计-动态标志

　　近年来，标志在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。

　　但要首先明确一下，有些人会将部分这类标志称作“动态标志”，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的“多形态”，更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的标志，都是我们本文所指的标志类型，实际上，“动态”标志在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使标志进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态标志”或许会更准确一些。

　　我们本文所探讨的标志，是指标志品牌形象通过多个视觉符号(或一系列符号)传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。

　　其实无论你的标志有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。

　　一，无论你的标志有多么千变万化，有无数种表现形式，但在大多数的情况下，也就是受众能够接触到这个标志时，其实它只能显示其中的一种。毕竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意?上述有些标志，整体结合起来或许会让人叹为观止，但在静态时，或在单个时，却不让人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现时不能让人满意，那其实就会削弱整个标志的吸引力。

　　二，从上述几个例子，我们也可以留意到所涉及的项目的一些特点，上述，有些本身就是与多媒体技术打交道的，有些则是一些艺术类型的(包括建筑、展览、博物馆等)，上述几个使用，都基本上有个合理的逻辑性在这里。但很明显，并不是所有品牌都需要这样的处理方式，有些不需要的情况下你为了显示你的意念有多了不起而强行应用，这反而会让更基本的东西被忽略了——品牌是否能够清晰传播?

　　三、传统标志在品牌的传达上是否肯定比这些动态标志的表现力要弱?至少我个人认为并不会。一些经过时间考验的传统品牌经验，同样适合于未来的发展。事实上，如果这些动态标志把握不好的话，它只象一堆毫无意义的图案元素。

　　四、从设计师的角度来说，他希望为客户设计一个“动态”的标志，其目的可能只有一个：增加客户通过的机率。有些客户确实会被你的这些意念所折服，但并不是所有客户都会认同你这一套。上述的例子中，我们都可以看到Wolff Olins设计公司的身影，Wolff Olins在业界确实是一家挺受人瞩目的设计公司，事实上他们原来在传统的项目上都已经做得非常不错。原来的公司声誉或许会让客户更加信服他们。

　　五、这是一个最实际的问题：设计这些多形态标志，如果其整体效果是较为复杂的，那这意味着设计公司需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况，客户是否愿意增加预算——这是一个无法预料到的事。

　　由于这类型的标志，还说不上非常大量的出现，所以一些效果如何，还有待观察，所以我也留下几个问题待时间回答：

　　一、什么情况下可以考虑这种类型的标志?

　　二、这种标志纯粹只是为了增加视觉的吸引力，还是它确实能够成为品牌传达的一个有力手段?

　　三、在“多形态”的表现之下，如何仍然能够传达出一种清晰的品牌形象?

　　四、这种标志在实际平面上呈现的静态或单一形象中，如何与多样式取得恰当的呼应?

　　五、受众的反应?

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