图形创意在广告设计中的应用

图形创意在广告设计中的应用

　　图形创意是一种有目的的艺术符号的再创造，突显创意在广告设计中的应用，不仅使得广告设计中的内容得以较好的呈现，而且使广告设计得到意想不到的效果。下面是YJBYS小编搜索整理的关于图形创意在广告设计中的应用，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　近年来，现代图形文化逐渐为社会大众所接受，图形创意除了表达原有的意思之外，更多地应用于商业广告、公益广告和企事业、社会团体的标志及建筑装饰等。当代设计的发展不仅仅是设计师的个人问题，而且是设计师与大众的配合问题，因此寻找相同的切入点，即图形创意的介入对当代广告设计具有推动作用。创意的图形不仅可以吸引人们的眼球，而且能够引起人们深入的思考和想象，使得他们不拘泥于文字的表达形式，而更多是空间的想象。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。纵观国内外优秀的广告设计作品，我们发现这些作品里都有自己独特的图形创意设计。图形创意使得广告设计中的理念得以升华。因此，本文对于图形创意在广告设计中应用的研究极具现实价值。

　　一、图形创意的概述

　　图形创意是指图形在广告设计中，在达到广告目的的基础上，实现在视觉上的创新，使得人们在接收广告的同时，对广告的内容进行想象的过程。图形创意首先以传播信息为根本原则;其次就是寻求视觉传达的独创性意念和构想。以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

　　二、图形创意在广告设计中的重要性

　　优秀的图形可以突破文字与语言的表现形式，仅一幅图形就可以向人们传递很多信息。图形设计不仅避免了不同的语言或者文化带来的障碍，而且可以在无文字的情况下渲染一种艺术的效果。图形设计的创意是图形设计的思想、激情和技巧的展示，创意的图形使得我们要宣传的内容更加的生动，同时具有艺术特色。

　　如今的广告市场竞争如此的激烈，面对这种情况，广告设计公司要想使自己在激烈的竞争中赢得一席之地，必须具有自己的特色和创新，而图形创意就是广告设计体现创新性的一项重要手段。图形创意以其独特的创意在引起人们注意的同时，也使得人们对它记忆犹新。如何较好地将图形创意应用于广告设计中，如何通过图形创意的形式向人们宣传自己的广告内容，成为目前很多广告设计公司所需要研究的问题。

　　三、图形创意在广告设计中的应用

　　现代社会形态的一个主要特点就是信息泛滥和广告铺天盖地，广告设计的目的就是让尽可能多的人自觉的接纳广告所要传递的信息。这就要求在广告的设计过程中务必防止思维定势，要求图形以独有的创意切入，以异于常人的思维形式设计。图形创意在广告设计中的具体应用大致可以分为以下几种：

　　1、一形多义的表现形式

　　这种图形创意方法目前在广告设计中已经得到了广泛的应用，由图形形状出发，通过共生、渐变和交合，相互转化、演化和繁衍，以客观的形象呈现在广告中。图形中的主客观世界之间相互映射，相互照应，又无相生，给人以虚虚实实的感觉，给观者以无尽的遐想空间，正如戏曲演出中所说的那样，一千个观众眼中有一千个哈姆雷特，一行多义的图像表现正是基于这样的想法。在一形多义的创意图形中，形的相似性是“一形多义”的核心，图形的自然演化和共生使其结构严谨，而相似性也恰好表达了其多重涵义与深层内容。在构思中图形创意在于“以一当十”、“以少胜多”，使其具有无穷无尽的精神内涵与千变万化的衍生意义。一形多义是艺术的高度提炼，可以以最简练的艺术语言在所涉及的广告中传达出丰富的信息，因而一形多义这种图形创意表现形式在广告设计中得到了广泛的应用。

　　2、重组同构的表现形式

　　这是现代广告设计图形创意中一种重要的表现形式，是一种综合性的创作方式，通过对相关图形形象运用系统的方式进行组合构思和再创作，希望通过对形象的重新组合达到更为强大的视觉效果。在广告设计过程中运用重组同构的表现形式时，若要使简单普通的图形产生出创新的'效果与感觉，并表达出含有双重或多重意义的内容，就需要在广告创新设计过程中打破常规，不断从旧主题中发掘出新概念，以创造出与客观世界中不同的奇异形象。因而，重组同构的图形创意可以增强广告的吸引力，并在广告设计中也得到了广泛的应用。

　　3、适形造型的表现形式

　　纵观古今中外的图形创作作品，发现适形造型的创意方法得到了大量的应用，特别是中外古代的装饰图案中有大量作品以这种创作方式进行表现的。在现代的广告设计中，适形造型也有广泛的应用，它通过对点、线、面、立体和空间的变化结合对色彩和肌理的考虑，将个体精神中的视觉图像表达出来，引发观赏者的情感共鸣，进而达到广告设计预想的目的。适形造型中的感觉因素与想象因素在图形中的协同与融合给广告的设计带来了更舒适的视觉享受，这也是适形造型得以在广告设计中广泛应用的一个重要原因。

　　4、异态共生的表现形式

　　共生图形是指各种形体之间共用的轮廓线和形体，通过相互之间的借用和依存整合成一个不可分割的整体，在视觉效果的传达过程中发挥了积极的作用。它是一种创造性的表现形式，通过巧妙组合，加强对形、线、空间要素的共用，利用物象间的相似性，相依相生，将相似图形相互融合，以期达到重组创新的效果，进而在设计的广告中得以体现。共生图形在广告设计中的应用使这类图形得以相互转换，其目的是为了使社会大众产生双关的感受，展现其在广告创意图形设计中的积极作用。

　　综上所述，图形创意给了我们无限的想象空间，设计者可以将自己的思想、感情、激情、梦想和技巧等因素融入其中，充分发挥设计者的创作主动性，不断拉近创作者和观赏者的距离，而广告设计就是需要这种效果。本文就图形创意在广告设计中的应用进行研究，在阐述图形创意的概念基础上，阐述了图形创意在广告设计中的重要作用，并就实例形象地展现了创意图形的一些应用。希望本文的研究能为广告设计中图形创意的进一步应用提供一些帮助，并为这方面的研究工作做出一些贡献。