广告设计的原则及误区
广告作为一种现代营销工具，正发挥着越来越重要的作用。为了使广告发挥最大的功效，下面是YJBYS小编搜索整理的关于广告设计的原则及误区，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!
在现代社会中，广告无处不在，无时不在。好的商品广告宛如一件艺术珍品，能给人以美的享受，令人“跃跃欲试”，“一买而后快”。所以，国外商界流行着这样一句话:“想推销商品而又不做广告，就如在黑夜中向情人递送秋波”。
一、广告设计的原则
广告设计是一项十分复杂的工作，如何设计能达到最好效果，大有学问。一般而言，一个好的广告设计应坚持以下几个原则:
(一)真实性原则。真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。广告的真实性，首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致。
(二)形象性原则。随着生活的不断提高，科学技术的不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异的，消费者在选择商品时，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考虑商品所提供的形象，尤其消费者买的是商品，选择的是印象。因此，如何创造品牌和企业的`良好形象，已是现代广告设计的重要课题。
(三)关联性原则。广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告联想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题:广告要达到什么样的目的?广告做给什么样的目标观众?有什么样的竞争利益点可以做广告承诺?广告的品牌有什么特别的个性，也就是产品的“卖点”是什么?什么样的媒体适合传播广告信息?取悦听众的突破口在哪里?广告设计必须针对消费的需要，有的放矢，才能引起消费者的注意与兴趣。
(四)感情性原则。感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大。我们通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为:引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，整个过程自始至终充满着感情的因素。在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
(五)创新性原则。广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现。通过个性化的内容与独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品的个性与设计的独创性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。
二、广告的误区
今天的人们已经深陷广告的海洋中，但广告的效果却千差万别，很多不尽如人意。究其原因，在于人们对于广告存在诸多错误认识和做法。
(一)买2/3的火车票。如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。有人要说，我也想死缠烂打，可我没有脑白金那么有钱有胆。那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。广告只能打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净。所以，投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。
(二)广告和销售不同步。广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告;另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里没有你，结果都是抓瞎。
(三)重终端轻广告。做好终端，销售就上去了，可以不做广告。笔者并不反对终端建设，然而反对因为终端而轻视广告的态度。因为两股力量共同作用于市场，相互之间是不可替代的。事实上，有足够的实例证明，抛开广告的支持，单纯进行终端建设是行不通的。投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，以终端换广告的做法，得不偿失。
(四)广告媒体无组合。广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。比如:1、单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透(比如药品、保健品)，造成消费者知道了你的品牌，并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用。这时候没有报纸广告的配合就不行;2、全国市场不可能一片红或一片黑。有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点、无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
(五)在30秒广告中只提一次品牌。广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。但以我们探索十多年拍了400多支广告片的经验来看:30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外，声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以有些傻广告大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌成功了，有些画面精致屡获大奖只提一次品牌的广告却失败了。最后出标版，只轻描淡写地提品牌的做法是强势品牌才能玩的游戏。广告不是用来获奖的。如果客户不能卖货，获奖有什么用。广告不是给企业家和评委看的，是给消费者看的。消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。
(六)广告要大家都喜欢。界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤，而广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。
(七)一上来就打5秒广告。每年不知有多少中小企业在央视打5秒广告，扔个500万元，然后销声匿迹，连一点水花都没看见。并不是说打5秒广告不行，问题是谁打。那些品牌很响的，打5秒广告可以起到提醒记忆的作用;而那些刚刚露脸的品牌，打5秒广告可以说谁都注意不到。这就好比两个刚认识的人就得多说几句话让彼此了解，日后再见面，打打招呼就可以。如果刚开始就只打打招呼，可能扭头彼此就忘了。
(八)大创意不能坚持。可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，绝对伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。而我们很多企业不用说十年、八年地坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。发现了大创意却不能坚持，实在是可惜。更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比如广告调性也就不可能得到坚持，最后一堆广告之后，品牌成了个五花脸。
(九)把广告目标当作销售目标。广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50%;在六个月内，让上海70%的家庭主妇了解一种简便快捷的新牌微波食品诞生了，等等。单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。
(十)策略诉求和表现形式说变就变。排毒养颜的诉求坚持说了多年:排除毒素，一身轻松。它成功了。西安扬森的表现一直坚持打比喻的方法:易蒙停，用关不住的水龙头作喻;达克宁，用拔草作喻……它也成功了。经常更换策略和表现形式的品牌也绝对是很难成功的，至少更换本身说明你的策略和表现是不成熟的。
【广告设计的原则及误区】相关文章：
3.广告设计的原则
5.广告设计的六原则