广告设计中幽默的重要性

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广告设计中幽默的重要性

　　现在的广告设计需要运用多样化元素，设计风格力求新颖、多变、人性，强调与受众的一种互动。幽默广告最大的特点是它的娱乐性，反映当今时代的设计特征。

　　①首先，幽默可以在越来越人的社会竞争中降低人的焦虑，给人一种轻松的感受，幽默是一种很好的精神调味剂，可以使人在一种愉悦的情况下自然而然地接受对方的观点。幽默广告将深层次的意义包含在风趣、搞笑和智慧中。

　　②其次，幽默能将广告的品味得以提升。为了使广告能作为一种高品位的作品来得以呈现，使受众能够得到美的享受，幽默广告需要将幽默的语言、有感染力的形象，夸张的情节以及戏剧性的故事充分运用好。幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分主观性的表现，并具有着丰富而深刻的精神基础作为它的美感特征。

　　③幽默广告更能使受众识别，加深其记忆性。广告创作的基本原则就是要紧紧抓住消费者购买心理，使其产生强烈的购买欲，进而形成牢牢的记忆，并最终演化成购买行动的原则。具有极强故事性情节性的幽默广告能有效吸引受众的注意力，激发他们的购买欲。

　　④幽默可以淡化广告的功利性感觉。广告运用幽默手法的目的就是要摆脱这种功利性。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

　　幽默广告是否幽默，从表象层面来说就是为了让品牌表现的更加丰富。如果从更深层次的角度来考虑，像一些优秀的幽默广告的创意、制作和执行，其所表现的传播效果则远没有表面上那么轻松和简单。成功的幽默广告必须把各个元素都运用得当，善于捕捉大众的审美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。

　　在竞争如此激烈的今天，广告的轮番轰炸已经让受众感到麻木，一般的广告根本无法引起受众的关注，达不到其宣传的目的，这就注定了一个好的广告不能给人平淡的感觉，而是需要独具创意，充满趣味，只有这样才能引人注意，进而达到宣传信息的目的。

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