色彩视觉在广告中的设计原则

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色彩视觉在广告中的设计原则

　　色彩的表现无限，魅力无限。在现代平面广告设计中，色彩传达从某种意义来说是第一位的。下面是小编分享的色彩视觉在广告中的设计原则，一起来看一下吧。

　　(一)依据广告对象属性的用色

　　广告色彩选择与广告对象之间有着密不可分的联系，每一种产品在消费者心中都有固定的色彩表现，会产生“概念色”、“形象色”、“惯用色”的现象，人们利用色彩判断商品属性，产生固定的视觉效果，随着时间的推移，这种感性的效果会上升为理性的，它是人们对一种产品的反应信号，所以，色彩必须遵从广告对象的属性进行设计。

　　(二)依据广告宣传整体策划的用色

　　为了提高竞争力，企业纷纷从自身的形象设计入手，通过广告替身企业的知名度，通过广告视觉设计美化企业的外在形象，同时利用色彩元素加以辅助，体现企业的文化内涵，用不同的颜色表现广告的视觉画面，让消费者能对企业的这种颜色产生深刻印象，那企业的知名度和消费者的信任度也就自然提高了。

　　(三)依据市场地域特征的用色

　　各地都有不同的文化、经济、政治背景，还有很多颇具民族色彩，那他们的产品对色彩的要求也各不相同，以及给消费者之间也有蝉翼，设计师就必须按照地域特征选择色彩。

　　色彩感情规律在广告中的应用

　　(一)运用颜色可以引起的兴奋感，从而引起人们观行的兴趣

　　红、黄、橙等暖色调以及那些对比强烈的色彩会给人视觉带来巨大的冲击，让人印象深刻，给人兴奋的感觉，从而吸引人的注意力。而蓝、绿等冷色调在刚出现的一瞬间无法给人带来明显的视觉冲击，只是给人冷静、安定的感觉，主要在一些高科技产品和新技术的广告表现中。

　　(二)运用色调的味感表现出商品给人的味觉感受

　　色彩除了只在视觉上让人有所反应外，还能代表酸、甜、苦、辣的味觉感。例如点心广告，通过奶油色会给人一种甜蜜酥软的感觉，柠橡黄又带给人酸酸的滋味，褐色代表苦涩，绿或者红又给人带来辣味，因此，广告中的`不同色彩体现了食物的不同特性，是设计师主要考虑的地方。

　　(三)色彩的象征作用有助于烘托广告的主题和气氛

　　在平面广告设计中，颜色的选择绝不是根据主观喜好而定的，必须对广告的对象、主体、内涵、效果进行全面分析，让广告变得更加深刻，发挥产品的内在意义，使广告作品充满哲理和魅力。因此，广告色彩视觉的设计，必须从实际出发，重视色彩之间的对比度，和谐中也有撞击，色彩要有感情，能让人联想，让广告中的各要素与色彩之间形成良好的关系，统一实现广告效果。所有色彩视觉的创意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用较少的色彩体现最完美的视觉，色彩只是广告视觉中的一个部分，他不是绘画，实用性才是它所要承担的任务。我们要在广告中以高度概括、简洁明快、惜色如金的手段进行色彩设计，体现最好的视觉效果，让所有色彩有明确、简单，并成为广告未来的主色调。虽然我们在广告中也会强调色彩的刺激感，但让色彩在和谐中充满刺激，让人印象深刻才是广告色彩视觉设计的关键。

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