大数字广告创意的十大行为科学原则
广告创意也不断复杂起来，才能适应新的环境，那么在“MAdTech” 世界里你怎样才能创造出更有效的数字广告创意呢？以下是为大家分享的大数字广告创意的十大行为科学原则，供大家参考借鉴，欢迎浏览!
1. 保持简单
上面这张照片是我在新泽西州贝约讷一家公路酒品商店的外面拍摄的，我觉得这位城市诗人深得个中精髓。
这是因为人类心理的思考容量是有限的。研究表明，我们能够注意到的信息数量— 也就是我们在工作记忆中能够容纳的事物数量— 是四条，误差为正负一条。
你在屏幕上投放多少信息，并不重要：人们只能注意到其中的四条信息。
所以，保持简单吧！
2. 留下深刻的第一印象
研究表明，人们信赖无意识的处理和第一印象。
更重要的是，这些第一印象会经久不灭。在一项研究中，分别向被访者展示一个网站持续1/10秒、1/2秒和4秒时间，然后询问网站对他们的“视觉吸引力。”令人吃惊的是（不管怎样，对我而言是这样），不论网站展示时间有多长，被访者对网站的评分往往是相同的。
我们对信息的意识评估没有我们想象的那么重要。我们的许多决定都是在我们甚至没有明白我们所见到的.事物之前进行处理的结果。
3. 使之美观
承接上面第2点，行为科学研究表明，我们的第一印象是以审美为基础的 —— 究其原因，是因为如果你根据1/10或1/2秒的浏览就对某个事物作出判断，那么这就不是对内容进行仔细分析所得出的结果。
计算机科学家将这种形式的审美称作“内在美感”，这是一个很美妙的词语，而且被证明有助于决策。
我们对事物外观给我们的感受作出反应。
研究还表明，视觉吸引力强烈 影响着对价值、可用性和信任的感知。在我看来，这是乔布斯天生就明白的事情。
4. 压缩你的故事
人类的内心一次只能处理四条信息，但我们有一个更取巧的诀窍来扩大我们的注意力范围。
行为科学家称之为“组块”，或者是将单独的若干条信息组合成一个有意义的整体。 组块被定义为 一个“若干具有内在联系并且反复存储在记忆中，但在提取时作为一个连贯完整群体的基本单元的熟悉组合”。
理想的传播可帮助我们的大脑对信息进行分块—因而能够利用较少的注意力传播更多信息。
讲故事也能做到这一点。以下是一位大师创作的有史以来的最短小说。
“待售：童。新品。”——海明威
同时Ipsos Connect发现，品牌元素的持续使用可以是有效的分块。例如，利用徽标、广告语和色彩等品牌提示，对于品牌回忆度具有显著的影响，而且也能增强广告突破度。
5. 瞄准靶心
这其实就是直截了当。
研究表明，人类对屏幕中心有偏好。信息在这个区域的关键布置对我们对整体的感知有着更大的影响。
2013年，这种偏好通过哈佛医学院一项有趣的研究得到证实。
24名训练有素的放射科医师被要求检查一组CT片，并找出肺结节— 肺癌的早期指标。他们不知道的是，其中一片CT片的 右上角 被布置了一只大小48倍于结节的大猩猩。
百分之八十三的放射学家都没有注意到它！
尽管不太显著，但我们也在数字广告中看到这种情况—品牌资产布置更靠近屏幕中心，广告对品牌回忆度的提升作用就越大。
6. 放慢速度
结果证明，我们或许处理的数字广告信息过于简单。
当信息太过于简单而无需处理时，人们就不太可能记住它们，而更有可能忽略并忘记它们的内容。
研究表明，制作更难以处理的资料—研究人员称之为增加不流畅度— 就能增进长期记忆力。
在一项在普林斯顿大学进行的令人神往的研究中，两组人阅读以两种不同字体Arial和Comic Sans印制的同一篇故事，然后接受相同的测试。阅读字体养眼的人平均回忆起73%的事实，而阅读更具视觉挑战的Comic Sans字体的人故事回忆度为87%！
不流畅度造成人们对信息进行更深层次的处理—所以，请不要让你的数字广告创意过于轻松地被受众破解。
7. 使创意个性化
行为科学研究表明，在一个充斥着普通内容的世界里，个性化会让我们将注意力更多地投向那些改变行为的广告讯息。
我们也知道个性化广告同样如此。最新 Jivox基准报告 的数据显示，互动会随着简单添加的地理和时间提示而显著增多。
8.受众注意力的分配
设计广告时，往往假设观众只观看我们的创意。正如之前指出的，我们认为观众能够在工作记忆中利用被分配的四个信息点来留意我们的广告。
数字广告却鲜少出现这种情况，而且，消费者很可能同时在做其他事情，比如，逛街，听音乐，亦或是发短信。
行为科学家知道，这会轻易地导致无意视盲，只要进入大脑的信息数量超过我们的处理能力，这种情况就会发生。
鉴于观看广告时所处的信息爆炸的环境，数字广告创意必须比模拟广告更加简单、更加集中。
9. 触发情感
行为科学家一直都证明，触发情感的传播更为有效。
行为科学家Paul Slovic在解释大脑被吸引至附带或好或坏的情绪的任何信息时，首创了现在已街知巷闻的 情感启发法 一词。我们关注那些让我们有一定感受的事物。
正如Jonah Berger 和Katherine Milkman在他们的 2012年研究中进一步表明的，引起高唤起情绪的在线内容更具病毒传播性。
10. 测试、测试，测试
数字广告不仅加大了风险，而且还提高了消费者对品牌期望的标准。跨越这个标准去吸引、取悦并激发潜在客户就不再是什么难事了。
同时，数字广告可以提供一个丰富得令人难以置信的数据集和一个可供实验的附加实验室。睿智的营销人员、出版商及其代理机构正在充分利用这一历史性的机遇，并通过包括行为科学在内的多重渠道来学习。
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