广告设计大法之比喻图形

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广告设计大法之比喻图形

　　比喻是确立两件事物之间的相似关系，从而使其中的一件事物得到揭示。以下是小编整理的广告设计大法之比喻图形，欢迎参考阅读!

　　比喻图形的作用

　　运用比喻说明道理是从古人就开始的常用手法，它可将问题说得非常透彻，有很强的说服力。比喻图形的作用大致与文学比喻相同。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的。因此，把抽象的概念变为具体的视觉形象这一比喻的功用就显得更为突出。许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现，惟有借助比喻，才能使受众觉得明白好懂，达到认识本体的目的。

　　很多平面设计作品，很好地运用了比喻图形，将抽象的概念变得既贴切又吸引人。比喻图形通过选择人们熟悉的、乐于接受的形象做喻体,使受众感到亲切，以至于爱屋及乌，对本体产生好感。

　　比喻图形能够使平淡的事物变得新奇。通过比喻可以把毫不相干的事情出人意料地联系起来,把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合,制造超越常规的视觉形象，增强作品的视觉冲击力和吸引力，使情感抒发得更舒畅，被描绘、渲染的事物特征和表达中心更形象、突出,引发人们丰富的联想，形成鲜明、深刻的印象。比喻图形有着独特的作用，使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切,使真切的信息更动人。

　　展开想象、比喻图形运用的新思维

　　比喻运用得是否新颖、机智，是决定一个比喻成功与否的重要因素。本体、喻体两者的不同处越多、越大，则相同处越有烘托;分得愈远，则合得愈出人意料,，比喻就愈新，比喻图形就更能够出彩。并且，比喻的好坏，关键在于比喻相似点的选择是否贴切而机智。然而，一些生动形象的比喻，如果没有不断地创新，就丧失了原来的色彩。

　　由横向拓广比喻

　　同样一个比喻的本体，可以运用逻辑思维，从横向发掘其各个方面的特征，再以此作为比喻的相似点寻求适合的喻体，每一个相似点均可以找到不同的喻体，然后以喻体为基础寻求各种不同的表现手法。这样一个本体能够发展出数量可观、面貌各异的比喻图形，从中选取合适的图形作进一步的深入，由此可以求得比喻的创新。

　　由纵向深化比喻

　　比喻的相似点分析得越深入,越能找到奇特、新颖的角度作为比喻的切入点，使比喻翻出新意。以最为常见的花与美人为例，从古诗中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如见其境刻画的变化发展,可以看出把比喻翻新的一种途径。在比喻图形中也能够应用这种方法使比喻推陈出新。另外，通过比喻使静态的事物动起来，使动的事物活起来，具有了生命，使有生命的事物更有个性,使有个性的事物更有情感,这也是使比喻深化的途径。运动与生命、个性与情感，,事物具有了这些因素，也就有了活生生的形象，不难使人动心并留下深刻的印象。

　　由逆向翻新比喻

　　运用转喻或互喻不仅使本体、喻体相互调换，从比喻的各个角度、各个层面都可以运用逆向思维创造新意。当然，转喻和互喻的运用也要有一定的条件，否则，就会弄巧成拙了。必须结合广告主题与受众人群的接受程度。

　　由运用通感比喻

　　比喻的联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等，以及由此再进行细分的各种变化，使相似点具有丰富的层次。将通感运用在比喻中，更扩大了比喻的联想方向，也增加了选择适当的相似点进行比喻的可能性。在日常经验里,视觉、听觉、触觉、味觉往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的领域可以不分界限。颜色会有温度，声音会有形象，冷暖会有重量感，气味也会有质感。图形是直观的形象，运用通感，可以有更多的途径把各种类型的本体转换为形象的喻体,使比喻的相似点更为贴切。

　　由变化视觉效果比喻

　　图形是直观的视觉信息，其表现手法与图形代表的意义息息相关。比喻图形的形式和内容都能直接影响传播的效果。新颖的图形、特别的表现形式能够主动“捕捉”受众的视线，吸引人进一步解读图形的内容。同样一个比喻的意念，通过视觉因素的变化，能够产生层出不穷的视觉效果，这是比喻图形优于文学比喻之处。惟有在受众的情感中找到突破口作为比喻的切入点，新颖的形式才能够在引人注目的同时深刻的感染人、打动人。

　　将比喻图形视为一种平面设计中大众传播的手段,研究、探讨其能够说服人、打动人的内在范式，可以使图形的传播取得更好的效果，达到图形传播的最终目的。

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