广告设计中的修辞手法

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广告设计中的修辞手法

　　广告设计，首先要调整好自己的心态，做设计不要只想着大创意，也不要想着一战成名，我们不是超女，不是快男，我们是设计师。下面是小编为大家带来的广告设计中的修辞手法，欢迎阅读。

　　修辞手法1：

　　修辞一：比喻

　　比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。

　　比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。

　　构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。

　　修辞二：比拟

　　比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。

　　通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。

　　在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。

　　修辞三：借代

　　借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称，而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替，比如“可乐男孩”。

　　在商业设计中借代的应用规则是：不直接表现人或事物（本体），而通过表现与人或事物密切相关的事物（借代）来代替。

　　修辞四：夸张

　　夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。

　　夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。

　　夸张在商业设计中比较常用，主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面，引起人们强烈的观看兴趣。

　　需要注意的是：无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则会导致主题含糊不清；要抓住事物的特征，以客观现实为基础，有目的的进行夸张，不能超越了人们的理解能力。

　　修辞四：对偶

　　对偶是指相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。

　　商业设计的应用规则是：画面相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。

　　对偶的优点是画面形式感强，组成作品的两幅画面之间的关系一目了然，如因果、对比、相似等等，通过比较两个画面得出的结论就是我们要传达的主题。

　　修辞五：排比

　　排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成，有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。

　　排比在商业设计中的应用规则是：由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。

　　在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比，结构上的排比可以增加画面的形式感，内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。

　　修辞六：设问

　　设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问，自问自答或只问不答。目的是强调问题，以引起人们注意，启发人们进行思考。

　　合理地使用设问，能给人悬念，引起关注，催人思考。人们读过之后，疑惑便可以烟消云散了。

　　商业设计中的设问同样是“无疑而问”，制造悬疑的画面，引起人们观看的兴趣，并引发人们的关注和思考，加深人们对广告信息的记忆。

　　这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是：运用设问留下悬念时，一定要给出“能合理解释悬念的答案”，还要把握这些答案的分寸，太明显会使制造的悬念没有悬念，太隐晦会使人们摸不着头脑。

　　我们假设一组画面：一个矮胖小子在NBA赛场上盖了姚明的帽；一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了AC米兰小罗的球；一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。

　　这些画面制造了疑问，如果不给出一个合理的答案，人们看这些画面会觉得云里雾里。

　　这里我们给出一个答案，比如在画面下方加上上一个“PSP”掌上游戏机的标志，这样人们一看就能明白，因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己，玩家交流的时候也常用第一人称，所以，这些画面就有了合理的解释。

　　但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志，那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了，因为答案认知度太低，这样就起不到广告的作用。

　　再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来，那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉，因为答案太过明显，失去了制造悬疑的广告效果。

　　修辞手法2：

　　(一)比喻：

　　1、彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)

　　2、我的第一张名片。(潇翔西服)

　　3、长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)

　　(二讳饰：

　　1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)

　　(三)双关：

　　1、华讯寻呼，勿失良机。

　　2、不打不相识。(打字机广告)

　　3、饲宝920，催猪不吹牛。

　　4、爱是正大无私的奉献。

　　5、实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。

　　6、人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)

　　7、美满生活从中意开始。(中意冰箱)

　　(四)排比：

　　1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)

　　2、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(千岛湖纯净水)

　　3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)

　　4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

　　5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)

　　6、艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)

　　(五)对偶：

　　1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

　　2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)

　　3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)

　　(六)引用：

　　1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒)

　　2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

　　3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)

　　4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。(化妆品广告)

　　(七)反复：

　　1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)

　　2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)

　　(八)对比：

　　1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)

　　(九)夸张：

　　1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)

　　2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)

　　(十)拟人：

　　1、与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)

　　2、我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)

　　3、你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)

　　4、一握汇丰手，永远是朋友。(汇通公司)

　　5、显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)

　　(十一)综合运用多种修辞：

　　1、一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)

　　2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)

　　3、大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)

　　4、春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)

　　5、“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)

　　6、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店) (对偶、夸张、对比)

　　7、星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)

　　8、见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) ’

　　9、不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)

　　10、三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)

　　11、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。(空调)(夸张、拟人)

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