广告设计中色彩的运用

　　一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。下面YJBYS小编为大家搜索整理的关于广告设计中色彩的运用，希望对你有帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网。

　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、文化、风俗等有所区别，人们有主观性，对颜色的象征、情感表现有共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖、明暗、纯度、面积对比，面积、明度、色相调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面要处理好图形色和地色的关系。

　　一、色彩的分析与联想

　　色彩联想即色彩对人的心理影响或体验，是发生在人与色彩之间的感受效应。一般来说，这种感受效应可以从两个方面来研究：一方面，由色彩的物理刺激直接导致的某些心理体验，可称之为色彩的直接性心理效应，如高明度色刺眼，使人心慌;红色夺目艳丽，使人兴奋。一旦这种直觉性反应强烈时就会同时唤起知觉中更为强烈更为复杂的其他心理感受，如饱和的红色，在强烈的刺激下令人产生兴奋的心理情绪，由于它与印象中的火，血，红旗等相关联，很容易让人联想到战争，伤痛，革命等，从而构成色彩总体反映。另一方面，因无理性刺激而联想到更强烈更深层意义的效应。它包括色彩感觉的转移，色彩的联想、象征、好恶等。这两种效应相比较，前者具有更多的客观性，普遍性，后者则带有更多的主观性，特殊性。

　　色彩本身没有灵魂，它只是一种物理现象，但是人们却能够感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界里，积累了许多视觉经验，会在人的心理上引发某种情绪。红色，红色在可见光谱中的光波最长，折射角度小，穿透力强，对视觉的影响力最大。其知觉度高，不容易丧失自己。它使人感到兴奋，炎热、活泼、热情、健康、感到充实，饱满，有挑战的意味。橙色，其波长仅次于红色，也具有长波色的特征，可使观众脉搏加速，并有温度升高的感觉。绿色，鲜艳的绿色非常美丽、优雅，特别是现代技术创造的最纯的绿色是很漂亮的色。绿色很宽容大度，无论渗入黄色还是蓝色，仍十分美丽。黄绿色单纯年轻;蓝绿色清秀豁达;含灰的绿色仍是一种宁静;和平的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。紫色，波长最短的可见光是紫色。紫色是非知觉的色，神秘且给人印象深刻，有时给人以压迫感，时而富有危险性，时而有鼓舞性。当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐惧感，在倾向于紫红时更是如此。

　　二、广告设计中色彩的表现

　　色彩美感是以色彩关系为基础表现出来的一种整体感觉，一定构成的法则则是产生色彩美的前提。色彩及其面积大小的配置，是配色效果的重要因素之一。

　　1、主色调。广告的色调一般是由多个色彩组成的，为了获取统一的整体效果，要根据广告主题和视觉传达的要求，选择一种处于支配地位的色彩为主色，并已构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的同一色彩风格。

　　食品类广告常用鲜明丰富的色调。红色，黄色和橙色可以强调食品的美味与营养。绿色强调蔬菜水果等的鲜艳;蓝色，白色强调食品的卫生或说明冷冻食品。药品类广告常用单纯的冷或暖色调。冷灰色是用于消炎、退烧、镇痛类药品;暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品;大面积的红和黑并用表示有剧毒药品。化妆品类广告常用柔和的中性色彩，如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性温柔的性格特点。而男性化妆品则多用黑、白色，灰色体现男性的庄重与大方。

　　2、平衡。指视觉上的力的平衡，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其在视觉上具有平衡安定的感觉。一般来说，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的两个基本要素，其原则是：纯色和暖色比灰色调和冷色调面积小些时，容易达到平衡;明度接近时，纯度高的色比灰色调的面积小些时，容易达到平衡;另外明度较高的色彩在上，明度较低的色彩在下，容易保持平衡。

　　3、变奏(节奏)。在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，变替和渐变形成的空间性律动，产生一种运动感，如疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、活力的色彩效果，减少视觉疲劳，使人在心理上产生一种快感。

　　4、计白守黑。计白，也叫留白。在中国传统水墨画的创作中，白是相当讲究的。白和墨一样重要，同时是画面的组成部分。所谓计白守黑，虚实相生，阴阳互补就是这个道理。画面好比一个房间，如果房间里每个角落都摆满了家具，就会显得凌乱不堪。认知心理学的研究证明：留在空白之中的东西更容易被人注意和想起，所以广告设计中，留有恰到好处的空白是创作引人注目的作品的重要因素之一。

　　一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。由此可见色彩对人的影响力，它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。此外，色彩还有使人增强识辨记忆的价值。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的，起着传情达意的交流作用。广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩，把握色彩。

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