优秀广告中的图形设计原则

优秀广告中的图形设计原则

　　图形是一种特殊的大众沟通形式，它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越国界和语言障碍的优越性。由于具有直观性、共通性的特征，它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体，图形语言在广告中占重要的地位。

　　研究资料

　　文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%：能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。只有图形而没有文案的广告，会让人觉得费解：而快节奏的生活和工作，使人们没有兴趣也没有耐心去阅读枯燥的文字广告。

　　思想的共鸣

　　用目标受众感兴趣（熟悉）的事物（场所），用目标受众感兴趣（了解）的文学作品，用目标受众的语言（口头禅），用目标受众关注的热点话题等手法，去拨动建立在产品和观众间的那组情感和弦。

　　娱乐消费者

　　一个消费者有兴趣看某个广告可能是因为它的娱乐价值或为了满足自己的好奇，如果这个广告很有娱乐性，他可能会记住它。

　　图形的原创性

　　原创性是广告图形设计的难点。陈腔滥调等于慢性自杀，只有独特的图形创意。才会使广告事半功倍。

　　图形要简洁

　　观众在看杂志广告时平均只会停留视线5-10秒钟，而路牌广告只有2-3秒钟。许多时候。广告中太多的装饰内容，不但无效，反而影响了主题的沟通。

　　消费者的接受程度

　　消费者是被动地接受广告讯息的，所以，越简洁直白的讯息，也就越容易侵入他的潜意识。

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