插画元素在广告设计中的运用

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插画元素在广告设计中的运用

　　插画在视觉传达设计的应用是当今社会发展的一种媒介体，我们可以将它视为一种工具，一种人类社会发展、交流的工具。当今的插画融入了各种时尚元素，各种创作手段。它的应用范围也十分广泛，从先前的出版物到现在的服装、包装、广告以及多媒体设计等，我们随处都可以发现插画带给我们的视觉魅力。

　　插画一词来源于拉丁文的“Illustraio”，英文统称为“Illustration”，原意是有照亮的意思，就是说插画是用来使文字概念变得更加清晰、更加明确。插画具有比文字更强的艺术感染力，它可以通过画面来把握传达的内容和目的，通过内容和主题在具体的形象下，给人带来视觉上的深刻感受。所以，在当代社会中，插画可以更加明确、生动地传达社会的各种信息。

　　插画的当代性特征

　　就传达来说，含义中主要包括了沟通和共享二字。而在当今多媒体交错的时代里，插画设计表现出了数码时代特有的当代性和审美特征，大多数的插画创作已经离不开数码工具了。例如，Photoshop、Illustrator、painter等工具的使用，可以说在某种程度上改变了插画原有的表现形式，使插画在材质、风格上更富多样性，各种各样材质的拼贴和风格的融合，都将更加大胆、更加具有创意的插画呈献给观众，在视觉上给观众带来了全新的体验。推荐阅读：广告设计中插画的应用!

　　其次，插画造型夸张简洁化的改变。相比传统插画的表现形式，当代插画开始更加注重内容形式的简约化表达，采用简洁夸张的造型，往往可以使插画表现出强烈的视觉冲击力和感染力，就此达到引人注目的视觉传达效果。而夸张手法的运用正好也符合现代社会、现代时尚审美的趣味。许多作品开始通过大胆、夸张的创作方式来增强画面的视觉表现力和感染力，引起受众的共鸣，来达到强有力的信息传达目的。

　　设计师个性化、平面化的处理。插画在视觉传达设计中已经渐渐成为人们思想符号的一种表达方式了，插画追求个性化是这个时代的特征，插画师为了生存，就必须彰显自我的个性，通过某种特殊的情感表达方式来传递出主题要素，传达出作品的中心思想，可以说数码技术的不断发展和更新，给设计师提供了张扬个性的可能。同时，插画师以矢量手法的表现，将画面以简洁明快、平面化的处理方式进行创作，更好地将画面装饰性趣味体现出来，进而达到更佳的视觉传达效果。

　　插画的应用领域

　　首先，在商业广告中的应用。在商业化发展的今天，人们对于传统广告的形式已经产生了挥之不去的厌烦感，但插画的介入，给广告带来了新的生机与活力。商业广告中的插画不仅注重它的形式美，在造型和色彩上也是结合了当代时尚元素来迎合人们的审美趣味。插画通过美的形式涵盖了更多商品的信息，使广告不再以传统的硬性推销模式进行呈现，它在传达审美的同时将广告信息也一并植入到了人们的心中，达到了最终的传达目的和效果。

　　另外，在影视多媒体的应用。插画在这方面主要应用在影视广告节目、网站的界面设计和手机屏保等方面。综合了文字、画面、语言、色彩等元素的这类插画大多数是以动态的方式进行呈现的，流动的视觉元素具有强大的视觉冲击力，使整体画面更加丰富多彩，让插画突破了传统的二维形式空间，为观众带来了全新的视听体验。

　　在音乐包装上的应用。音乐是无形的，对于相同的音乐，每个人的理解和感受都是不同的。插画往往可以通过视觉表达把听觉的感受间接地传递给大众。插画师可以用他的创意最大限度地发挥他的想象力，让插画以有形的画面表达出无形的声音。传统的CD包装大多会选用单纯的摄影照片，从画面中很难让听众准确地感受到音乐的主题或内在气质。而插画师通过运用自己的语言进行的创作，给人们带来了更多的想象空间，使音乐在画面形式上让听众更容易感受到其音律和风格。

　　当代社会不仅是以经济、信息服务业为中心的，它也是人们精神生产与文化消费的中心，是人们在审美意识形态中品味生活、审美趣味的地方。而表达这些文化的媒介是有很多的，插画作为当代视觉传达设计的一种媒介方式，将传达者所要表达的主题、内容、思想、情感纳入都市文化生产与消费的市场中去，在这其中，使商品获得和体现出其价值属性，也让人们紧跟流行主题来体验当代社会发展的变迁。

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