广告设计与文案知识的关系

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广告设计与文案知识的关系

　　品牌设计公司的广告文案人员具有的知识应该是一个包含不同层面的完整结构，在这个结构中，上层是有关广告学的专业知识，中层是有关商品和营销的相关知识，底层是有关文、史、哲方面的基础知识。其中品牌广告设计的撰文员应该掌握的专业知识主要有品牌广告设计策划、品牌广告的撰文。广告经营与管理、广告心理学等方面的知识。

广告设计与文案知识的关系

　　怎样创作高水平的广告

　　广告的内容比形式重要，消费者决定是否购买还是看内容。你最要的工作是决定如何说，以及做出什么承诺。若你的广告基础不是上乘创意，必遭失败。(做到这点也很不容易)。讲事实，提供消费者做出购买决定所需要的全部信息。令人厌烦的广告是不能促使人们买东西的。

　　使你的广告具有现代意识。很多印刷品广告写得像委员会的记录，这样可不行，尽可能用大众好理解的词汇。创造了一则有效的广告，在其失效前一直用下去。千万不要写你不愿让家人看到的广告。每则广告都在树立品牌形象，不要试图讨好所有人。

　　怎样写有效力的文案

　　标题部分

　　标题好比价格标签，在向顾客打招呼。每个标题都应该带出产品给潜在买主自身利益的承诺。始终注意在标题中加入新的信息，消费者始终在寻找新产品或老产品的新用法。其他会产生良好效果的字眼：如何，当今，划时代，改进，惊人，突然，魔力，需求，挑战，最后机会。

　　读标题的人是读正文的人的5倍，所以应该在标题中写入品牌。在标题中写入你的承诺，经测试10个字以上，带有新信息的标题能比短的标题更能推销商品。标题如果能引起读者的好奇心，他就会阅读你的正文。不要写一些不看正文读不懂的标题。标题中慎用否定词，读者会忽略掉“不”。

　　正文部分

　　要直接了当。不要用最高级形容词，一般化字眼和陈词滥调。广告增加到50字，读者急剧下降，50字增加到500字，读者下降并不多。你应该在在你的文案中使用你的用户的经验之谈，读者更愿意相信消费者的现身说法。还有一种方法能多带来75%的读者，向读者提供有用的咨询或服务。

　　避免唱高调，过于完美。除非特别原因使用庄严的词，通常使用顾客日常交谈中使用的通俗语言进行文案写作。不贪图获奖。不要从娱乐读者的角度去写作，衡量作品的标准在于带动了多少产品的销售。

　　相关知识对于品牌设计的广告文案人员来说，除了具备专业知识外，还应掌握营销和传播等方面的知识。品牌设计公司的广告的最终目的都是为了促进销售，不管它使用的方法是直接的还是间接的。直接促销的广告，其文案部分都离不开对商品的介绍，其中包括商品的成分、构造、性能、功效、规格、式样、色泽、价格等。

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