房地产广告策划知识2017最新
房地产广告相比普通产品广告有其特殊性，一般产品只是为最终出售的成品而做广告，但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶段采用不同的诉求策略，依据房地产品牌是随着产品的不断完善而逐步建立之原理，用层层推进的方式来塑造房地产这个特殊商品的`品牌形象。
一、房地产项目阶段传播策略：
1.形象传播(未成型期)：建立品牌形象;
2.推介传播(半成型期)：此阶段楼盘还是工地，消费者无法对其品质、建筑风格、设计理念以及人文环境、生态环境等产生具体的实质性感受，这一阶段我们的广告只是公关造势和注重对环境、交通的诉求;
3.情景传播(半成型期——成型期)：楼盘已初具规模，建筑设计风格、小区布置已经基本显示，该阶段的广告注重对建筑不知所云、设计风格、绿化、小区建设的诉求;
4.体验传播(入住)：楼盘已经完全竣工并有部分业主入住，这一阶段的广告应从上升的人气方面考虑，注重对产品品质、人文环境、生态环境的诉求;
二.房地产项目广告策划
(一)房地产广告市场的调查分析
1.广告营销环境的分析
2.广告竞争对手的分析
3.广告目标客户群分析
(二)房地产广告定位
1.市场定位：物业市场定位，消费群体定位;
2.功能定位：项目功能定位，自身功能定位;
3.形象定位：项目形象定位，目标客户群形象定位;
(三)房地产广告创意构想及广告推广策略
1.项目名称;
2.主广告语;
3.项目代言人和物;
4.广告的文化内涵;
5.广告推广应用核心概念;
6.广告整体策略;
7.广告阶段性策略;
(四)房地产广告传播媒介组合策略
1.主要媒体的介绍;
2.媒体策略应遵循原则;
3.对区域性传播媒体分析;
4.媒体组合策略;
5.媒体计划的制定、实施、监控;
6.广告成本预算及费用监控;
7.媒体计划的效果评估;
(五)促销活动策略及工具选择
三.房地产项目形象的包装
(一)房地产项目识别系统的基础系统设计
1.标志;
2.标准字体;
3.标准色;
4.象征图形或辅助图形及吉祥物;
5.标准组合;
(二)房地产项目识别系统的应用系统设计
1.展示系统设计;
2.事务办公用品系统;
3.导示系统设计;
(三)户外广告
四.房地产项目宣传物料的实施
(一)售楼资料的设计印刷(楼书、折页、单张、手提袋、夹报、礼品等)
(二)营销中心展板;
(三)报纸广告;
(四)电视、电台广告;
(五)电子楼书。
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