农村电商积极推进发展趋势

2017年农村电商积极推进发展趋势

　　当前，电子商务以其开放性、网络化、高效率、低成本的优势，广泛渗透到各行各业和人民生活各领域，成为驱动国民经济和社会发展的新生动力。那么，下面是由小编为大家整理的农村电商积极推进发展趋势，欢迎大家阅读浏览。

　　推进农村电商发展，有助于农村市场业态创新和农村商品流通结构优化，促进农业农村经济发展

　　农村电商拓展了农产品销路，提高了农业生产经营效益。长期以来，农村发展在一定程度上面临基础设施落后、交通不便、信息相对闭塞等问题，特别是一家一户小生产与全国全球大市场脱节的矛盾突出。农产品销售形式相对传统单一，销售半径相对较小，造成农产品价格较低和销路不畅，影响农业效益和农民收入。发展电子商务，可以将农产品与全国甚至全球大市场有效对接，打通小生产与大市场之间的快捷通道，拓展市场销售范围。同时，丰富多样、富有特色的农产品供给，可以更好地满足不同消费者群体的多样化、个性化需求，有利于提高农产品价格，增加农民收入。

　　农村电商优化了农村商品流通结构，丰富了农村居民的消费选择。现行的“工业品下乡”大多经过多级批发和零售，最后才到达农民手中。由于销售环节层层加价，农民购买的消费品价格相对较高，同时，商品流通过程的信息化程度低，质量追溯体系不完善，不利于对商品质量进行严格监管，在一定程度上导致农村消费品假冒伪劣问题较为严重。而通过电子商务实现“工业品下乡“，日用工业品经过网上营销+物流配送就可到达农村消费者手中，减少了多层批发环节，降低了流通成本和农民消费价格。而且，电子商务有利于建立健全质量追溯体系，加强商品流通过程中的质量监管，规范农村消费品市场，让农民消费起来更放心。

　　农村电商作为一种新型业态，为农村经济发展带来新机遇。电商作为新时期创业的有效载体，能够吸引大量青年返乡创业。同时，农村电商还可带动农产品加工、物流快递以及相关行业的发展，不仅能改造提升原有的农村产业，还将不断催生新产业新业态，有效推动农业升级、农民增收和农村经济发展。

　　创新农村电商发展模式，引领农村电商专业化、标准化、品牌化发展

　　一要探索发展适合农村特点的专业化电商平台。在宏观层面，要按照城乡一体化发展需要，建立和完善城乡一体的电子商务服务体系，促进形成工农、城乡互联互通的发展局面。在微观层面，要探索符合农村实际的电子商务发展模式，而不能简单复制城市电子商务。目前，一批专门针对农村市场的专业性电商平台异军突起，取得了令人瞩目的成绩，关键就在于他们采用了一套以村镇体验店为中心的“乡土模式”。

　　二要不断创新农村电商商业模式。目前农村电商大体上呈“两超、多强、小众”发展格局。所谓“两超”就是阿里巴巴系、京东系农村电商，“多强”是指多家具有较强竞争力的农村电商，“小众”是指具有成长性的众多特色电商。目前各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活服务电商、跨境电商等新业务都开始在农村地区涌现。在此格局之下，农村电商的竞争日趋激烈，商业模式创新就成为竞争的焦点，谁的商业模式更符合农村实际、更富有实效，谁就能更多地赢得农村电商市场。

　　三要规范和引导农村电商标准化、品牌化发展。目前，农产品电商是农村电商发展中的短板。这是由于农产品具有较强的自然生产属性，质量性状多种多样，上市商品往往缺乏严格规范细分的质量标准，或质量标准难以商业化推广应用，往往造成农产品优劣混杂，在电商销售模式下不容易实现优质优价。未来农产品电商发展，必须走标准化、品牌化道路。基本思路是，在地方政府和行业部门的指导下，根据农产品产地和产品种类，实施相应的电商类农产品标准，规范农产品生产、加工、包装等，方便消费者识别。为提升区域特色农产品竞争力，要注重打造农产品电商区域品牌和专业品牌，在区域品牌之下再创出个性化的产品品牌。标准化、品牌化经营，有助于解决网销农产品品种质量识别难问题，使农产品通过品牌化网络营销实现优质优价。

　　完善基础设施和配套服务，促进农村电商健康发展

　　一是提高农村的互联网接入水平。相对于城市来说，农村目前互联网普及率还比较低，“不会上网”“不能上网”“不愿上网”等现象还较为普遍，资费过高也是制约农村网络普及的一个重要因素，这就需要政府出台相应政策，进一步推进“提速降费”。

　　二是因地制宜，健全农村物流配送体系。近年来，农村电商物流发展很快，物流基础薄弱等瓶颈在一定程度上得到缓解，但现有的物流体系仍不足以支撑农村电商发展。物流网络不发达、物流配送成本高，是当前农村电商发展的主要障碍。因此，地方政府应加快完善农村路网建设，采取各种因地制宜的措施，进一步降低农村物流成本，探索建立适合农村特点的物流配送体系。

　　三是完善农村电商生态体系。电商平台、电商经营者、为经营者提供各类服务的服务商、物流企业等，共同构成了一个完整而复杂的电商生态体系。目前这个体系中的短板是为电商经营者提供各类专业服务的服务商。相关服务包括影像信息处理、网销策划、品牌推广与管理咨询等，特别是网店运营策划方面的专业性服务，是农村电商经营者所急需的。完善农村电商生态体系，必须加快补齐这一短板。

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