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《今日观察》节目要素及创新分析
《今日观察》是经济频道改版的重点推出的评论性节目，因此“经济、高端、评论、专业、大众”等关键词是栏目的标签，也是栏目所需突破的关键所在。本文拟从节目要素和创新手法上，对这个开播仅两月就在业界和学界和百姓心中取得较大影响力的栏目进行剖析。
1、内容定位：经济话题、政策解读、社会公共话题
《今日观察》的节目选题内容都为当天国内外发生的重大新闻事件，或者是近一两天内民众最关心经济社会话题进行点评。
笔者选取了《今日观察》10月27号到12月27号共播出的47期节目进行：政策解读、经济话题、社会公共话题等三大部分。47期节目中：经济话题25期，占55%(其中房产话题为10期，油价话题为3期);政策解读选题7 期，占24%(其中经济政策解读为5期，其他时政政策解读为2期)，社会公共话题为12期，占26%.。
《今日观察》所选取的话题均以百姓贴近性、新闻时效性、后续关联性为标准。对社会焦点问题往往会以多次、递进式进行解读和点评，观点鲜明，并往往在节目的最后表达出“见人所不见”的观点，为决策层提供可行性的参考，为公众的自我判断提供有价值的选择。
2、解读方式：
经济话题大众视角
油价是一个比较专业的话题，但同时又和百姓生活息息相关。如何把油价问题和百姓生活紧密结合起来，做得既专业，百姓又易懂呢?《今日观察》摒弃了一般专业财经媒体只描述行业的单一视角，以油价对普通百姓的影响来构建整个节目，并对决策层提出建设性的观点。
《今日观察》在有关油价的三期节目各有各的侧重点：当面对当国际油价大幅下降的新闻事实后，11月6号的《松动的油价 等待的降价》主打为百姓客观分析国际国内油价形势，并呼吁政府应下调成品油价格。当燃油税开征的消息满天飞时， 11月21号《燃油税：“择机”不如破垄断》进一步为观众分析开征燃油税的意义，并鲜明地提出燃油税的开征，要以国家的利益为最首要，并且一定要破除垄断行为才能真正为民众造福。当燃油税改革方案12月5日公布后，12月8日《燃油税费改革 关键是要形成随行就市的机制》这期节目以“形成成品油的价格机制，才能真正做好燃油税的改革”的观点为这一政策的出台献计献策。
另外，对时政政策的解读也完全从大众的融合点出发。最为典型的是一组对《国务院关于拉动内需十项新举措》的报道。当国务院关于拉动内需的十项新举措的消息一出，《今日观察》连续五天都对这个重大政策进行了解读：《一千亿对第四季度的作用在哪里?》是对内需十项新措施的宏观解读，《CPI指数持续回落新数字带来新挑战》《廉租房：管好比建好更重要》《新农村改革 千方百计提高农民利益》《“急行军”不能沦为“大跃进”》等四期节目则是对政策出台后，具体实施的逐条分析。百姓既可以即时全面了解国家政策的全貌，更可以细细领会具体的每条政策对个人生活的意义和影响。
《今日观察》这种主打百姓视角为核心，以经济事件为核心的选题策略，为《今日观察》赢得了很好的社会影响力的同时，更赢得了百姓良好的口碑。
大众话题经济视角
房产话题一直是百姓最为关注的话题。两个月内，《今日观察》共有9期节目关注了房产市场。《今日观察》萃取的解读路线是大众话题从经济视角给予专业点评。
10月29号《房贷细则为何朝令夕改》、10月30号《楼市差价补偿：一朵带刺的玫瑰》、11月12号《廉租房：管好比建好更重要》、11月17号《沈阳72家房东不降价联盟 注定会土崩瓦解》、12月3日《小产权房问题越等待雪球滚得越大》、12月10号《经济适用房：与其尴尬 不如理性退出》、12月18日《房产新政难救地产商》12月24号《降级才能救房地产市场》这九期节目为观众点评了房产市场的各个方面：楼市差价、廉租房、小产权房、经济适用房等等，百姓能够很清晰地了解每种房产现场背后
真正的蕴意，为百姓的选择提供了正确的经济视角。
国际话题国内视角
《今日观察》的国际视角在这两个月的播出中体现的很淋漓尽致。无论是节目的时效性、选题内容还是节目架构均呈现了独特的创新，表现了国际话题与国内事件的紧密结合。
比如，当12月12日《美国汽车救援方案 很难有预期效果》、12月17日《美联储再降息只解燃眉 难缓远忧 》两期节目均是对美国出台一系列经济措施的解读，以客观详尽的分析和敏锐的眼光向全世界表达了主流媒体的分析观点，鲜明地表达了中央电视台经济频道的声音，同时也为中国百姓辨明了世界经济的变动对个人生活的影响。
以12月17日《美联储再降息只解燃眉 难缓远忧 》为例，节目先是以三分之二的篇幅点评了美联储降息的现状后，节目后三分之一成为整期节目的重点。随着“刺激经济，降息是否是味良药?人民币利率会不会也出现变化?货币利率的频繁调控，背后究竟有着怎样的用意?”的话语一出现，国际话题就很巧妙地转换到了国内普通百姓的视角上。除了屏幕上标出了显著标题：“再次降息离中国有多远?”外，主持人陈伟鸿还向评论员提问：“如果说降息有可能的话，那么我们每一个普通百姓的生活，会因此发生什么样的样的改变?” 百姓很容易就能从《今日观察》这种“从小见大，从大见小”的解读方式得到实用、客观的信息和观点。
国内话题国际视角
12月16日《请不要把百元消费券贴上“拉动内需”的标签》、11月28日《高管降薪 垄断企业应作表率》这两期节目很好地体现了《今日观察》国内话题国际视角的解读方式。
例如《请不要把百元消费券贴上“拉动内需”的标签》节目中，除了点评成都发放百元消费券外，国外是否也有这种类似的消费券?国外的成功经验是什么?失败的经验又有哪些?
节目中不仅介绍了香港特区政府直接为月收入低于1万港元的市民发放6000港元的做法，还采访了英国《金融时报》首席经济评论员马丁，他为观众介绍了英国没有考虑过这种做法，因为在全国层面上操作很复杂，所以英国主要采取减税。
这种丝丝入扣的分析方法，磅礴引证的国外视角，扩展了民众的视野，同时也为政府的决策层做了一个很好的参考意见。
3、主持人：替观众提问 替事件提问
《今日观察》栏目的主持人由陈伟鸿担当。主持人在《今日观察》中的定位为：替观众提问，替事件本身提问。
每期节目中，陈伟鸿一般分为三个段落九个提问的数量替观众发问。并且因势利导、有条不紊的控制好评论员的节奏，使得整个节目的逻辑更清晰，评论员的观点呈现更加鲜明，更加和观众形成交流感。比如：在《沈阳七十二家房东不降价联盟 注定土崩瓦解》节目中，
陈伟鸿依次提出了九个问题：
“二位评论员你们怎么来看待沈阳这72家房地产企业这种联盟行动?”
“我很好奇，到底他们是之前就已经有了共识，才加入联盟，还是有了这个联盟之后，他们达成一种共识，何帆你怎么来看?”
“他们为什么会在这个时候，来出台一个所谓的不降价的联盟?”
“ 刚才我们关注的这个不降价的联盟，它究竟会维持多久?未来会有一个什么样的走向?”
“开发商真的是绞尽了脑汁，那么现在楼市的真相究竟是什么样?”
“我觉得百姓多多少少对这个所谓的不降价联盟是不看好的，至少不看好它的未来，能不能坚持下去，现在是要打一个大大问号，你们二位呢?”
“那你们预测一下，如果就是照这样的路子走下去，这样的一个不降价联盟它最终的结果会是什么?”
“对于开发商来说，如何才能摆正他们的心态，如何才能做对他们应该去做的事情呢?”
“二位评论员，如果让你们给现在的开发商来出一点建议的话，你觉得他们现在应该做哪些事，才能真正做对这些自己该做的事?”
这九个问题都围绕观众的兴趣出发点，在孜孜以求的追问过程中
为观众揭示了为什么72家房产不降价联盟注定要土崩瓦解。
4、评论员：专家型、媒体型评论员
一档电视新闻评论节目的灵魂在于“观点”的表达。因为观点是代表对事件的整体观察、分析和判断，代表对新闻内涵的解读，代表对新闻隐含价值的分析，代表对新闻时间前瞻性的预测。那么，这个重要的“观点”究竟能让谁来表达?要向观众表达谁的观点?怎样表达观点?
和国内其他评论节目的不同，《今日观察》两位评论员相对固定，并且有比较明确的角色定位。一位是专家型的评论员，代表权威和专业，能够给观众信服感。另一位是媒体型的评论员，代表了敏锐的观察者，能够给观众亲切感。两位评论员以各自的学术背景和从业背景，对新闻事实做深入的分析，以思辨的色彩不断引导观众。同时《今日观察》节目在每期节目中都会邀请场外两到三位场外评论员，或是新闻当事人，或是新闻相关研究人员，或是新闻相关从业人员，针对话题可以展开不同的分析，传递不同的声音，表达不同的观点。这样，让多种评论者共同聚集一期话题做法可以让评论更为真实可信，具有强大的说服力。
5、节目元素：多种传播符号 彰显评论节目优势
《今日观察》拒绝了以往评论节目一两个人像，你来我往的单调乏味的评说方式。《今日观察》运用了多种电视传播手段：报道词、同期声、字幕、照片、图表、漫画，因而充分显示出了“形象化评论”的特色。
每期的《今日观察》常规表达手段都有：两个短片(含同期声)、两次网络调查和互动、三张漫画、两次场外评论员连线。其中，《今日观察》首次把针砭时弊、形象幽默，具有强烈思想性的新闻漫画运用到了节目中，并做为很重要的依据来架构节目
往往主持人和评论员会就一副漫画延展开新的一轮讨论。比如在12月8号《燃油税费改革 关键是要形成随行就市的机制》节目中，主持人陈伟鸿说：“现在网友传来了一些漫画，我觉得也说明他们对这个税费改革方案的看法。大家看第一幅漫画，面对着燃油税改革这样的一个果实，很多人发表了不同的观点，你看私家车可能会说，“哎，这是甜的果实”，然后我们看到大排量的车，说“这是酸的果实”，还有大卡车的车开人说“这是苦涩的果实”。再来看第二幅漫画，燃油税正在上传下达，中间给养路费发了一个下岗通知，未来我们就不收养路费了，但是呢，给过路过桥费发了一张留任通知。两位评论员，你们对这两幅漫画有怎样的理解?”
《今日观察》节目中处处可见的这种新闻漫画往往能让观众感觉到手绘的每一根线条都是有生命气息的，观众很容易就能和新闻漫画所表达的观点产生巨大的共鸣感，同时，新闻漫画的选用也树立了《今日观察》尖锐与幽默的亲民形象，是《今日观察》深深印入观众心田的感情纽带。
6、多媒体融合：开启了电视与网络互动的新时代
《今日观察》在传播模式上也有了全方位地创新。这是中国电视栏目第一次与网络新媒体进行常态实时互动，开启电视互动的新时代。
普通观众则可以通过网络不断与演播室的主持人和两位评论员进行沟通。
主持人和评论员则在节目的开始、中间、结尾三部分都会和网友个人观点进行沟通，他们或是表达网友的声音，或是解答网友的疑问。这是网友首次在电视媒体上首次能以个人身份传达自己的观点，表明自己的声音。
当电视观众看完节目后，也可以到栏目的官方的网站上继续留言，进一步发表对事实的观点。持有相同观点的网民也迅速在网络上汇聚成不同的圈，在圈子中不断关注同类新闻事件的进程。栏目官方的网站搭建了每期节目的讨论区，很多网友即能从讨论区提供各种新闻现象和线索，也能够获得对某些事情解决的力量和方法。《今日观察》这种打通电视和网络的多媒体融合方式，能让观众和网民的身份迅速转换，迅速形成黏着“群”，并成为《今日观察》的忠实拥趸。
《今日观察》栏目这种电视栏目的网络化传播形态，实现了电视、网络的同步传播外，还真正实现了二次传播、双向传播。
《今日观察》栏目的推出标志着中央电视台经济频道完成了资讯报道、深度报道、访谈报道、专题报道、评论等多元化多层次的立体式报道架构，同时也标志着经济频道从资讯传播走向观点传播的新闻理念。
《今日观察》立志做有价值的新闻，做有观点的传播者，用主流媒体的力量推动着经济社会的进程。我们有理由相信，这档电视评论节目将会在未来的道路上越走越好。
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