2017年自学考试《服装市场与营销》章节练习题
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一、填空题
1. 市场的三个要素是指：______________、______________、______________
2. 按市场区域划分市场可分为______________、______________。
3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________。
4. 按消费者需求差异程度划分市场可分为______________与______________。
5. 顾客价值包括______________、______________、______________、_____________等。
6. 顾客成本包括______________、______________、______________、_____________等。
7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。
8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。
9. 波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为______________、______________、______________、_____________四种类型。
10. STP营销策略是______________、______________、______________。
二、单项选择题
1. 市场营销学是一门( )。A 应用科学 B 经济学 C 社会学 D 心理学
2. 经营者的营销活动不可以改变消费者的()。A 需求 B 欲求 C 潜在需求 D 现实需求
3. 将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是()。A人口因素 B市场区域 C商品性质与用途 D购买行为因素
4. 在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为()。A 同质性市场 B 异质性市场 C 消费者市场 D 目标市场
5. 消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为()。A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品
6. 企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的()。A 品牌B 服务项目C 使用价值D 顾客让渡价值
7. 外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是()。A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会行销观念
8. “以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念
9. “酒香不怕巷子深”体现的营销观念是()。A 生产B 产品C 推销D 社会营销
10. 在推销观念指导下企业的经营的重点是()。A 产品B 生产C 促销D 社会利益
11. 消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是()。A 生产观念 B 产品观念 C 市场营销观念 D 推销观念
12. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。A 产品策略B 定价策略C 分销策略D 促销策略
13. 将企业的营销活动延伸到供产销不同环节，其推行的战略为()。A 密集式发展B 一体化发展C 多样化发展
14. 以现有产品开发新市场，其推行的战略是()。A 一体化B 市场渗透C 市场开发D 产品开发
15. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，其推行的战略是()。A 产品开发B 技术延伸C 市场延伸D 集团化
16. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是()。A 问题业务单位 B 明星业务单位 C 金牛业务单位 D 瘦狗业务单位
17. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用()。A 集中市场营销 B 差异性市场营销 C 整合市场营销 D 无差异市场营销
18. 专门针对孕妇服装需求的营销战略属于()。A 差异性营销策略 B 无差异性营销策略 C 密集营销策略 D 集中营销策略
19. 波士顿矩阵中，问题业务特别适合()。A 发展策略 B 维持策略 C 收缩策略 D 放弃策略
20. 为了保证面料特色，服装企业自己开发并生产面料，属于()。A 前向一体化策略 B 后向一体化策略 C 同心多样化策略 D 水平多角化策略
三、多项选择题
1. 市场的三要素包括()。A 生产者与消费者 B 竞争者 C 购买欲望 D 购买力 E 收入
2. 生产者市场与消费者市场相比具有的特点是()。A 购买者人数较少，购买数量较多B 购买者地理位置相对集中 C 市场需求为派生需求 D 存在着多样性 E 非专家购买
3. 有效的市场细分的标准是()。A 可衡量性B 可获利性C 产品用途D 可进入性
4. 市场营销战略的特点是()。A 全局性B 长期性 C 适应性 D 风险性
5. 下列因素中，企业可控制的因素是()。A 产品 B 政策 C 价格 D 地点 E 销售促进
6. 一体化增长方式有()。A 技术延伸 B 向后一体化 C 向前一体化 D 横向一体化
7. 差异化营销策略的好处有()。A 有助于降低经营风险 B 有助于降低经营成本 C 能够更好地满足顾客需要 D 有助于提高企业竞争力 E 有助于树立统一的市场形象
8. 企业市场营销系统包括()。A 外部环境 B 物流 C 信息流 D 货币流 D顾客
9. 一个企业的竞争对手包括()。A 品牌竞争者 B 形式竞争者 C 行业竞争者 D 一般竞争者 E 价格竞争者
10. 体现市场导向的经营观念包括()。A 社会行销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 产品观念 E 推销观念
四、简答题
1、试述市场概念的形成和发展过程。
2、试述学习市场营销学的意义。
3、试述市场营销组合的含义。
4、试述目标市场战略的内容
5、试述市场竞争战略的内容
6、试述市场发展战略的内容