2017自学考试《广告策划》预测试题(附答案)

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2017自学考试《广告策划》预测试题(附答案)

　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1. ( )是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

　　A 广告策划

　　B 广告创意

　　C 广告效果

　　D 广告设计

　　2. 广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

　　A 定量

　　B 定性

　　C既可以用定量，也可以用定性

　　D 市场调研

　　3.( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

　　A 注意率

　　B 阅读率

　　C 品牌知名度

　　D 品牌联想

　　4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高。

　　A 第一品牌知名度

　　B 提示品牌知名度

　　C 未提示品牌知名度

　　D 美誉度

　　5.( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

　　A 知名度

　　B 美誉度

　　C 品牌联想

　　D 态度变化

　　6.( )是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

　　A 促销效果

　　B 广告传播效果

　　C 广告经济效果

　　D 广告作品效果

　　7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。

　　A 质化指标

　　B 量化指标

　　C 测试指标

　　D 传播指标

　　8.( ) 是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

　　A 电视消费量

　　B 收视率

　　C 平均到达率

　　D 占有率

　　9.( )是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

　　A 电视消费量

　　B 收视率

　　C 平均到达率

　　D 广告千人成本

　　10.( )主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

　　A 促销效果

　　B 广告传播效果

　　C 广告经济效果

　　D 广告作品效果

　　11.( )是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　12.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　13.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 电话调查法

　　14. 将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即( )。

　　A 行为测定法

　　B 历史比较法

　　C 广告费效用法

　　D 广告费效用比率法

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1. 广告效果可以分为( )三类。

　　A 广告作品的效果

　　B 广告的传播效果

　　C 广告的经济效果

　　D 广告的促销效果 E 广告社会效果

　　2.按照广告作品的时间，可分为( )。

　　A 认知效果测试

　　B 广告创意测试

　　C 事前测试

　　D 事中测试

　　E 事后测试

　　3.按照广告作品的内容，可分为 ( )。

　　A 平面广告测试

　　B 诉求概念测试

　　C 广告创意测试

　　D 关键信息测试

　　E 态度效果测试

　　4.按照作品的影响力，分为( )。

　　A 平面广告测试

　　B 诉求概念测试

　　C 认知效果测试

　　D 行动效果测试

　　E 态度效果测试

　　5.广告传播效果研究的主要指标有( )。

　　A 收视率、电视消费量

　　B 接触度、平均到达率

　　C 广告千人成本

　　D 占有率

　　E 品牌知名度

　　7.广告传播效果研究中，常用的方法包括( ) 。

　　A问卷调查法

　　B电话访问法

　　C日记法

　　D人员测量仪

　　E 抽样调查法

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　某品牌广告连续投放6个月，投放前产品销售额为200万人民币，广告投放后销售额增加至500万人民币。广告投入200万人民币,市场同类产品的销售总额是1000万元人民币。

　　1.使用销售额比较法计算，广告效益为( )。

　　A 100万

　　B 200万

　　C 300万

　　D 400万

　　2.使用广告费比率法，广告效益为( )。

　　A 0.4

　　B 0.5

　　C 0.3

　　D 0.2

　　3.使用市场占有率分析法，广告的经济效果是( )。

　　A 30%

　　B 20%

　　C 40%

　　D 50%

　　四、主观案例分析题

　　背景：

　　A品牌是B 企业1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　客户要求：目前根据男性个人护理品的消费需求呈现日益增长的趋势，A 品牌计划推出一套针对中国男性(22～38岁)的护肤品，具有控油、保湿、润肤的功效。

　　根据客户要求，请为A 品牌设计一个符合中国市场的广告策划方案，字数不少于1000字。策划要点包括：

　　1.请根据目前中国男性护肤品市场的基本概况，依据A 品牌的产品特点和品牌定位，说明A 品牌欲推出的男性护肤品的目标消费人群及其特点;

　　2.根据目前中国男性护肤品市场的基本概况，依据A品牌的产品特点和品牌定位，说明A 品牌欲推出的男性护肤品的主要竞争对手是哪些品牌的产品，并指出A 品牌与竞争对手的差异，绘制SWOT分析图;

　　3.从A品牌的品牌内涵、产品特征、消费者需求出发，提出该产品的核心概念;

　　4.针对A 品牌的目标消费群体提出促销方案，并描述该促销方案的具体实施方法;

　　5.编制一个预算为200万、时间为6个月的媒介策略和媒介投放计划。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D

　　二、多选题

　　1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD　　6BCD