2017自学考试《广告策划》模拟练习题及答案

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　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

2017自学考试《广告策划》模拟练习题及答案

　　1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A 销售目标

　　B 竞争目标

　　C 经营目标

　　D宣传目标

　　2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

　　A营销活动

　　B促销活动

　　C公关活动

　　D 广告活动

　　3、广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的( )。

　　A 长期规划

　　B 短期规划

　　C 未来规划

　　D 中期规划

　　4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。

　　A 广告战略

　　B 竞争战略

　　C 广告战术

　　D 竞争战术

　　5、广告目标是( )要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

　　A 营销战略

　　B 广告战略

　　C 品牌战略

　　D 融资战略

　　6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C 广告策略

　　D 营销战略

　　7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C 广告策略

　　D 营销战略

　　8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.

　　A 销售型和企业形象型

　　B长期和短期

　　C外部和内部

　　D 日用品型和专业用品型

　　9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

　　A 企业

　　B 消费者

　　C 公众

　　D 意见领袖

　　10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

　　A 广告

　　B 促销

　　C 公关

　　D 品牌

　　11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A 购买方式

　　B 说服方式

　　C 推销方式

　　D 公关方式

　　12、广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现。

　　A 中心思想

　　B 战略目标

　　C 表现方式

　　D 创意表现

　　13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

　　A“做什么”

　　B “说什么”

　　C “为了什么”

　　D “需要什么”

　　14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是( )。

　　A 感性诉求

　　B 非感性诉求

　　C 强势诉求

　　D 客观诉求

　　15、( )广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

　　A广告策划

　　B 广告策略

　　C 广告创意

　　D 广告文案

　　16、广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

　　A奥格威

　　B 阿尔.里斯

　　C 杰.特劳特

　　D 罗瑟.瑞夫斯

　　17、产品引入期的市场特点是( ).

　　A 成本低,消费者众多

　　B 成本高,销售增长缓慢,消费者少

　　C 市场饱和,销售量大增

　　D 销售额和利润迅速下降,产品落伍

　　18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).

　　A费用计划

　　B 媒介计划

　　C 广告计划

　　D 促销计划

　　19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B 减少广告开支 ,寻找新市场

　　C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D 维持低水平广告开支

　　20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B 减少广告开支 ,寻找新市场

　　C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D 维持低水平广告开支

　　21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 没有关系

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的( )，是企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A 指导思想 B 总体设计 C 营销战略 D 广告策略 E 定位策略

　　2.广告策略往往是( )，广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

　　A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 统领性的

　　3.按照广告目标涉及的内容，可以分为( )。

　　A 外部目标 B 内部目标 C 销售目标 D 形象目标 E 宣传目标

　　4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为( )等方面的的相同或相似而连成一体。

　　A 交通便利 B 地理特征 C 经济水平 D 社会文化特征 E 语言特征

　　5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用( )等广告形式。

　　A 招贴 B 海报 C 现场促销 D 全球性广告媒介 E 全国性广告媒介

　　6.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是( )。

　　A 引导期广告 B 选择期广告 C 记忆期广告 D 外部广告 E 内部广告

　　7.广告定位策略是通过广告来影响( )，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

　　A 广告主 B 企业 C 现实消费者 D 潜在消费者 E 竞争者

　　8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的( )，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A认知

　　B 态度

　　C 行为

　　D 目标

　　E 竞争

　　9.定位是( )。

　　A在消费者心目中的独特位置

　　B广告学说

　　C 操作策略

　　D 经营管理理念

　　E 广告创意

　　10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循( )等周期特点。

　　A 导入期

　　B 成长期

　　C 成熟期、饱和期

　　D 衰退期

　　D 死亡期

　　11. 在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点( )。

　　A以提高产品知名度和认知度为首要目标

　　B 广告传播内容以理性诉求为主

　　C广告投入量要灵活控制

　　D 广告传播内容以感性诉求为主

　　E 以保持品牌形象为重点

　　12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。

　　A广告传播内容以感性诉求为主

　　B 广告传播内容以理性诉求为主

　　C 广告投放相对稳定

　　D 需要从不同角度对消费者进行提醒

　　E 以保持品牌形象为重点

　　13.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的( ).

　　A 费用总额

　　B 费用使用范围

　　C 费用使用方法

　　D 媒介计划

　　E 广告提案

　　14.影响企业广告预算的主要因素有( )。

　　A 广告目标

　　B 竞争对手的广告活动

　　C 资金实力

　　D 产品状况和媒介因素

　　E 投资人意愿

　　15.广告预算控制的目的是( )。

　　A防止广告工作以预算目标取代企业目标

　　B 防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。

　　C 保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算

　　D 对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由

　　三、主观案例分析题

　　(一)国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位，茶饮料品牌和产品种类繁多，能够在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。在茶饮料这一市场，可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位，打开市场是推广的第一步。2006年，可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料，卖点在于“超级冰凉”，核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。

　　客户要求：

　　雀巢冰爽茶要在中国消费市场取得成功，就必须在同质化的时代塑造品牌差异，推出独特的品牌个性和定位。广告运动的目标对象定为18～25岁的年轻人。

　　1. 通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和劣势

　　2. 通过与竞争对手的比较分析，找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进行市场定位;

　　3. 以电视广告为例，描述雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;

　　4. 为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进行媒介策略策划

　　(二)在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“，并开展了大幅度的优惠促销措施。

　　客户要求：借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高产品的市场占有率。

　　1. 运用产品生命周期的概念分析不同时期的长虹彩电所处的周期阶段;

　　2. 分析长虹电视不同阶段的市场特点;

　　3. 分析长虹电视不同阶段的广告策略;

　　(三)以下是不同品牌的空调产品的广告定位：

　　产品之一：美的冷静星

　　广告语：美的空调冷静星，享受真实每一度

　　产品之二：春兰静博士

　　广告语：宁静天地我创造

　　产品之三;LG清新空调

　　广告语：等离子体整体空气净化专利技术，享受纯净空间

　　产品之四：海尔空调