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2017自学考试《广告策划》案例分析练习题
2017年自考备考工作正在开展中，考生们可以多做试题加深对知识点的理解，以下是百分网小编搜索整理的一份自学考试《广告策划》案例分析练习题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!
案例分析题
食用油品牌A的产品特征：
(1) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;
(2) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;
(3) 营养价值高，营养成分平衡;
(4) 产品有一定的保健功能;
(5) 过去的推广策略以POP广告形式为主
1.以上材料是针对( )的分析。C
A 广告主
B 消费者
C 产品
D市场
2.以上产品功能属于( )。A
A 基本功能
B 心理功能
C 推销功能
D 使用功能
主观案例分析题
(一)背景资料：
食用油品牌A的产品特征：
(6) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;
(7) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;
(8) 营养价值高，营养成分平衡;
(9) 产品有一定的保健功能;
(10) 过去的推广策略以POP广告形式为主
通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：
(1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类;
(2) 消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高;
(3) 食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能;
(4) A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想;
(5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;
(6) 食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传;
(7) 家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币;
(8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;
客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。
请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。策划要点包括：
1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分
2. 根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势;
3. 根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图;
4. 根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案;
(二)“溪江南园”住宅小区位于合肥经济技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新技术开发区，南靠大学城，占地面积为206.33亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线，由“九堤园”、“溪竹园”、“江柳园”、“南荷园”、“园中园”五大各具特色的组团组成。容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置具有合肥未来城市发展中的优势等。但缺点也很明确，如项目目前还是一块郊区的生地，周边还无成熟配套设施，品牌优势不强等缺点。
客户要求：“溪江南园”要针对年轻消费者(22～35岁)推出高品质、好风景的公园社区。
请根据以上材料对该地产项目进行调研设计，并利用SWOT分析法分析该地产项目，提出全新的市场定位及媒介策略。
1. 根据广告策划的要求及地产项目的特点，进行调研设计，包括调研的对象、调研的主要方法、调研的主要数据类型;
2. 根据上述材料，对该项目进行SWOT分析;
3. 根据以上分析的结果，对该项目进行市场定位;
4. 拟定媒介策略
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