2017自学考试《广告策划》备考练习题

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2017自学考试《广告策划》备考练习题

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2017自学考试《广告策划》备考练习题

　　一、单选题

　　1. 广告的生命力在于(B)，它是一切广告活动必须遵循的首要原则

　　A、系统

　　B、真实

　　C、感人

　　D、灵活

　　2. 在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中(A)的数量?

　　A、颜色

　　B、亮度

　　C、明度

　　D、饱和度

　　3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意(C)

　　A、多用开放式提问

　　B、先难后易

　　C、尽可能具体

　　D、越多越好

　　4. (B)是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

　　A、广告文稿

　　B、广告策划书

　　C、广告创意方案

　　D、广告目标

　　5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(C)

　　A、法国超级市场

　　B、中国超级市场

　　C、美国超级市场

　　D、西班牙超级市场

　　6.在Photoshop中，按住(C)个键，可使参考线与标尺相对应?

　　A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab

　　7.在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(B)

　　A、七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色

　　8.创意来源于(A)

　　A、生活

　　B、沟通

　　C、思想

　　D、交流

　　9.在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么?(A)

　　A、对文字图层进行栅格化;

　　B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;

　　C、确认文字图层和其它图层没有链接;

　　D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令

　　10.广告创意的基础是(A)

　　A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识

　　B、有了钱，才能创意

　　C、上级制定目标，下级来完成

　　D、一切为了社会的进步和发展

　　二、多选题

　　1. 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )

　　A、喷枪;

　　B、透明度;

　　C、容差

　　D、流量;

　　2.从效果统计上，可以把广告目标分为：(　　)

　　A、暴露

　　B、态度

　　C、营业额

　　D、行动目标

　　3.在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?( )。

　　A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改;

　　B、调整图层可以在图层调板中更改透明度;

　　C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式;

　　D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版

　　4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出( )

　　A、真实化

　　B、时尚化

　　C、风格化

　　D、个性化

　　5.广告版面的空间分割主要依靠形式为( )

　　A、图形

　　B、色彩

　　C、版式

　　D、文字

　　6.在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( )

　　A、纯色填充图层;

　　B、渐变填充图层;

　　C、图案填充图层;

　　D、快照填充图层

　　7.在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的? ()

　　A、任何一个图像图层都可以转换为背景层;

　　B、图层透明的部分是有像素的;

　　C、图层透明的部分是没有像素的;

　　D、背景层可以转化为普通的图像图层

　　8.企业需要怎样的影视广告?( )

　　A、声、像、色兼备

　　B、听、视、读并举

　　C、吸引消费者

　　D、提高销售业绩

　　9.在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?(　)

　　A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量;

　　B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量;

　　C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小;

　　D、图像的色彩模式是不可以改变的

　　10.在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：(　)

　　A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用;

　　B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用;

　　C、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等;

　　D、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等

　　三、判断题

　　1. CIS是指企业统一形象识别系统(A)

　　A. 对　　B. 错

　　2.标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　3.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　4.广告是一种传播信息的说服艺术。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　5.广告终究是为销售服务的。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　6.一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　8.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。( A)

　　A. 对　　B. 错

　　9.在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　10.在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　四、简答题

　　1. 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做?

　　参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。

　　2. 简述广告策划的意义

　　参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

　　广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活

　　动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。

　　广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。

　　3. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系?

　　参考答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。

　　4. 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位?为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员?

　　参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

　　5. 广告创意在广告活动中的地位。

　　答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。

　　6. 广告创意与广告定位有什么关系?

　　答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。

　　五、案例分析

　　案例销售梳子给和尚

　　某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。

　　第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”

　　第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”

　　第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”

　　思考题：

　　1)如果你是主考官，你会录取那个人第三个人?为什么?

　　因为第三个人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子，所以不仅能卖很多，而且能买个好价钱。故此要想赚钱，首先要使对方赚钱，然后自己才能有钱赚。功德梳首先满足了寺院香客的精神需要，其次满足了寺院的利益的需要，第三满足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了满足，经营者自然也就有大钱可赚了

　　2)请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的?

　　六、论述题(27)

　　1、宝洁公司是目前世界上最大的广告主之一，他们在实施市场细分化策略方面有很多宝贵经验，其中一条就是：同一产品向多品牌发展，以适应不同的消费类型。请举例谈谈你对此的理解

　　典型的例子是洗发水。宝洁公司生产三种品牌的洗发水，就是针对不同类型的消费者来定位的。(也可以举其他产品的例子)

　　2. 广告人的基本特征?

　　一、广告人职业劳动的复杂性(对象复杂、内容复杂、过程复杂、能力需求的复杂)

　　二、广告人职业劳动的创造性(1、2、3、4、5、6、7略)

　　三、广告人职业劳动的艰苦性

　　四、广告人职业劳动的导向性

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