网络零售市场报告发布

2016年网络零售市场报告发布

　　导语：2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。其中，跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，继续高速发展。

　　同日发布的《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》预计，今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元;网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也将突破15%。

　　中小电商仍有出路

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，今年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占53.2%份额;京东名列第二，占据24.8%份额;唯品会位于第三，占3.8%份额;位于4-10名的电商依次为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。

　　经济导报记者注意到，与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元，与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,“各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立起自己的生态圈。”

　　虽然竞争格局基本稳定,但梯队化明显，距离仍在拉开。报告显示，网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东;达到百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当;达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网;网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备瓜分网络零售市场份额的能力。

　　网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也在攀升。监测数据显示，上半年我国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%，预计2016年将突破15%。

　　“网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。”莫岱青对经济导报记者表示，一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如“网红+直播”，激发新的购买欲。

　　另外，电商渠道“下沉”，积极布局农村市场，圈住大量农村用户，引导购物，培养网购意识，促进网购市场规模进一步提升。“2016年下半年节假日集中，中秋、国庆、‘双11’、‘黑五’等一系列节日将刺激消费，加上各企业年底清仓甩尾货，网络零售市场交易规模将提升。”莫贷青说。

　　农村网购增速将超城市

　　跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

　　2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。报告显示，今年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元，而全年将达11000亿元。报告分析认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

　　“拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的1.0时代，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等。电商平台间，比拼的是综合实力。”莫岱青表示，经过4个月“熔断”后，进口B2C电商的交易将回升，下半年会继续增长。

　　而随着2015年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。报告显示，今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速将超过城市，发展呈现新的动能。“一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。”

　　此外，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元，同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。报告分析称，移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。通过与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合，移动电商将释放消费潜力。

　　不过，莫岱青同时表示，移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓，“随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期。”

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